11月11日被很多人戏称为“光棍节”。刚刚过去的这个“双11”,淘宝、苏宁等电商们又“借节造市”赚了个盆满钵满。业内人士指出,电商促销大战在大幅提高销售额的同时,更应在支付、物流和产品售后等方面提升综合服务质量,推动行业持续健康发展,真正实现叫座又叫好。
支付宝总销售额191亿元
阿里巴巴集团12日凌晨发布消息称,其“双11”促销的支付宝总销售额191亿元,同比增260%,其中天猫为132亿元,淘宝为59亿元。
根据天猫方面的数据,11日零时后第一分钟,超过1000万独立用户涌入天猫。11日上午11时左右,天猫成交额突破79亿元,超越去年美国“网络星期一”(感恩节后的第一个星期一,是美国在线销售市场中一年里销售额最高的一天)的销售额12.51亿美元;13时38分,交易额突破100亿元,提前完成天猫官方的预计目标。
苏宁易购12日发布的最新数据也显示,11月9日以来的三天“双11”活动中,11日订单量略超前两天的总和,三天达成总订单量295.6万单。超过原计划同比20倍增长的目标,创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录。
百万人参与“双11”物流
天猫总裁张勇说,消费者的消费热情和消费力超乎想像。天猫狂欢节的成功与整个产业有关,目前物流有100万人共同参与“双11”,电子商务必将改变产业的走向,也能带来新的行业机会,将来会提升消费力,拉动内需。
不过,和往常一样,这次的“双11”价格战也使电商的综合服务能力再次面临挑战。12日起将进入“双11”后的发货高峰。尽管“四通一达”、顺丰和EMS等快递公司已为应对“双11”提前扩招快递员,并增加货物车辆,但真正的后续环节能否顺畅还有待观察。
应尽快制订完善相关法律
有业内人士对“双11”这种促销模式提出了质疑。易凯资本CEO王冉发表微博称,“双11”在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,未必真能带来多大的实际增量,还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。
专家指出,面对名目繁多、雾里看花的电商价格战,消费者首先要擦亮眼睛,货比三家,切记盲目跟风;电商企业也要加强自率,诚信促销,同时要在物流和售后服务上加强产业链整合;政府主管部门要制订和完善网购的相关法律法规、标准,为电子商务行业的持续健康发展营造良好环境。
青岛交易额全省排名第一店铺一天销量顶日常仨月
本报讯(记者 郭清鉴) 根据阿里巴巴集团的统计数据,刚刚过去的“双11网购狂欢节”各地消费者24小时豪掷191亿元,浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、福建、湖北、湖南等分列交易额1至10位。特别值得关注的是,山东省以接近8.9亿元交易额位列第七。四川、山东取代了以往网购第二梯队排名前两位的湖北、湖南。青岛以近1.65亿的销售额在全国排名第22位,交易额位列山东省第一。记者采访中发现,不管是否参加了“双11”促销的网店,都赚了个盆满钵盈。
青岛贝喜母婴坊的负责人陈磊告诉记者,他的网店产品线比较单一,只有纸尿裤。店里没有准备任何“双11”降价或者促销的活动,但也享受到“双11”带来的销售流量。11月11日当天的销售额达到2000多单,比平时多了一倍还多。针对物流方面可能出现的拥挤现象,陈磊表示,因为有去年的经验,物流的合作方大多提前有所准备,应该问题不大。同时,他还觉得,有至少两成的消费者关注是否有促销活动,参加活动的店对这部分消费者的吸引会比较高。
11月12日,不少网店恢复到活动以前的销量,一些网店预计本周销量会因此低迷。“如果每天都是"双11",电商人再累也值得。”在青岛网商联盟的Q群里,甚至有网商表示,自己店“双11”的销量顶日常三个月的销量。双十一对他们来说,是一次难得的营销和吸引消费者的机会。