摘要: 9月30日消息,据国外媒体报道,谷歌旗下视频共享网站YouTube周三表示,已于当天推出视频版谷歌AdWords广告平台(测试版)。该工具意在简化视频广告投放的步骤,使广告主使用动态、基于
9月30日消息,据国外媒体报道,谷歌旗下视频共享网站YouTube周三表示,已于当天推出视频版谷歌AdWords广告平台(测试版)。该工具意在简化视频广告投放的步骤,使广告主使用动态、基于拍卖的广告平台,在YouTube及谷歌显示广告网络中投放和管理各类视频广告。
视频版谷歌AdWords广告平台基于谷歌文本搜索广告AdWords技术,但主要是用来投放/管理视频广告。在视频版AdWords平台中,广告主可选择投放一系列事先选定的视频广告,但仅仅为那些被网民观看的视频广告付费,而不是依据四种TrueView格式广告印象次数付费。
在启动视频版AdWords测试后,YouTube将推广视频重新命名为搜索内TrueView和显示内TrueView。此外,YouTube还增加了in-slate和in-stream两种格式。美国市场研究公司eMarketer指出,相关研究表明,在视频流内发布的广告,更有助于用户记住品牌厂商的名称。用户不但能够回忆起自己曾在视频流内观看过广告一事,而且能够记住这些广告的主题。
YouTube产品经理莱恩·谢克尔顿(Lane Shackleton)表示,上述新型广告格式意在简化广告采购程序。就显示广告格式而言,广告主可选择投放用户点击后即播放的广告。对于视频流内广告,广告主也可选择这样的投放方案:如果用户观看视频流内广告不超过30秒便跳过,则广告主无需为此次观看付费。视频版谷歌AdWords还向广告主提供了管理工具,使他们能够跟踪所投放视频广告的效果及相关数据。
不少广告主此前认为,在YouTube投广告后,却无法像谷歌文本搜索广告那样具有针对性。视频版AdWords意在平息YouTube广告主的这种不满。YouTube还表示,为发展新客户,将给予那些此前未使用过AdWords平台的新广告主予以优惠。