国内首现商标网络竞拍

商报讯 (记者 李冰) 近来，作为无形资产的商标开始成为拍卖市场的新宠，并将首次登上网络竞价平台。　　昨日，中国技术交易所联手北京金马甲产权交易有限公司在京启动“中国首届商标网络动态报价会”，将“海螺沟”、“锦里”、“欧舒丹”、“万紫千红”等商标以1元的底价起拍。中国技术交易所副总裁夏雷在接受记者采访时介绍，此次报价会是国内举办的首次全国性商标网络竞价会，突破了拍卖的地域限制，同时给投资人更广阔的选择余地。　　据悉，目前该交易所共收集到1000多件商标标的，数量仍在增加。夏雷介绍说，这些商标主要有三大来源，其一是企业转型、并购过程中对资产进行处理，商标被当做无形资产处置；其次，企业倒闭，商标被变卖；此外，也有部分个人和单位抢注商标进行变卖以谋取利益。他表示，商标是以应用为核心的，而目前北京市场约有15万-20万闲置商标，通过网络竞拍，可以把闲置的优质商标资源盘活。据了解，注册新的商标需要1800-2000元，但等待审批的时间甚至长达两三年。另外，有知情人士透露，目前国内的商标注册数量已经过于庞大，一般能够想到的三四个字的商标均已被注册，所以直接购买市场上已经存在的商标无疑是一种捷径。　　事实上，商标作为人们日常消费选择中尤为重要的参照物，已经越来越受到各界的关注。有品牌营销专家对本报记者表示，市场上能够屹立百年而不倒的商标毕竟是少数，大多数商标都是随着注册主体的没落和消失而逐渐退出市场，这里边也包括一大批曾经极度辉煌过，因为某种原因而不得不退出的商标，即使到现在，这部分商标仍可算得上是优质资源。但是，市场上因商标而产生的纠纷和市场乱象也不胜枚举。国内葡萄酒领域的“解百纳”之争、英国莲花跑车与国内汽车领域的“莲花”商标十年争夺战以及陕西与河南两地企业之间的“杜康”商标纠纷，商标问题不仅令许多企业被推上舆论风口浪尖，甚至成为企业发展中的拦路虎。　　此次将商标拿到网络进行拍卖，是否会对整肃这些行业乱象起到帮助呢？北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武十分肯定地表示：“当然可以！”他表示，之前的商标交易都是在“黑市”进行，一旦实现网络竞拍，使交易阳光和透明化，可以实现商标的真正价值。“企业通过抢购自己需要的商标，可以有效地规避新商标注册的漫长等待时间和注册失败的风险。”另外，很多国际品牌在进入
中国市场前商标常常已被中国企业或个人注册了，而通过拍卖，这些外资品牌可以通过竞拍拿下商标，完成其在国内外市场的品牌统一。