中移动密谋新品牌 或成移动全业务品牌代表

腾讯科技 郭晓峰 11月6日报道在4G牌照临近之日，中国移动(微博)却悄悄谋划着另一件大事。腾讯科技从可靠渠道相关人士获悉，中移动正在秘密规划新的商业主品牌，此品牌将作为未来中移动全业务品牌的代表。据了解，该品牌筹划近一年，9月中旬，中移动启动了中国移动商业主品牌及4G 传播第一批广告制作公司的采购工作。目前，中移动手中已有多套设计方案，而最终名称和标识将在下月17日正式对外发布。2G时代，中移动推出了家喻户晓的全球通、动感地带、神州行针对不同用户群体的三大品牌。进入3G时代，为了宣传TD-SCDMA，中移动推出一个“G3”标志，但不作为一个专有的品牌存在。而在随后的几年3G发展中，中移动意识到2G时期的品牌已无法更好呈现现有业务，尤其是各用户群体之间的属性已很难区分。据该人士透露：“现有三大品牌的用户群体随着移动互联网应用的迅速成长及普及，彼此间界限已趋于模糊，尤其是定位高端用户群体的全球通，大众用户群体的应用已逐步渗入进来，如微信，微博等，你已很难区分各品牌之间的属性。”与此同时，中移动也一直没有像中国电信(微博)“天翼”、中国联通(微博)“沃”这样的全业务品牌。该人士还透露，此次发布的全业务品牌是将之前的三大品牌客户群体统一在同一品牌上管理，而新品牌标识用色比价胆大，主要是为了突出中移动从传统通信运营商转向新型通信服务商的决心。品牌策略作为一种无形资产，是运营商商业战略的基础。此次新品牌的推出也是中移动继前段时间低调调整标识后的又一重要举措。据悉，中移动新的标识将与全业务品牌一同正式对外发布。在发布新品牌之后，中移动将重点推广，而原有三大业务品牌则会逐步弱化，最终融进资费体系业务中。