股市低迷难抵政策利好国有新闻网站再启上市征程

一年前就胎动不止的国有新闻网站IPO，在近期有了孕育而生的明显迹象。　　10月26日，业界传出消息称，继中央陆续出台相关的扶持政策，凤凰传媒、浙报传媒等企业顺势登陆资本市场后，人民网等多家国有新闻网站正筹划在国内上交所IPO，
它们的上市申请均已于近期获得监管机构的批准。　　随着互联网应用的普及，国有新闻网站在新闻报道和网上舆论引导中面临着日益繁重的任务。在全国重点新闻网站转企改制试点工作启动三个月后，2010年1月，政府就向外界公布了首批10家改制上市的新闻网站名单。其中，央视网、人民网、
新华网均为中央媒体下属网站，千龙网、东方网、北方网、浙江在线和四川在线等七家媒体则为省级新闻门户网站。　　“有关部门正在积极推动此事，确保今年至少有1-2家能够成功上市。”银河证券传媒行业分析师许耀文表示。　　不过，国金证券传媒行业分析师对《IT时代周刊》指出，新闻网站上市一直面临着体制身份困扰、业务模式单一、盈利模式不清晰等问题。他认为这些新闻网站都是“从官办媒体转型而来，难以割离‘舆论喉舌’的职能”。　　不仅如此，在中国四大门户网站新浪、腾讯、网易和搜狐已先后在美国或香港上市的情况下，有业内人士担忧门户网站已建立起的行业影响力会给国有新闻网站带来压力。　　因此，有观点就认为，对于国有新闻网站而言，如何在行业竞争中寻找到适合自己的盈利模式是关键，但囿于传统体制，它们的市场化运营显然困难重重。还有专家表示，在股市持续低迷的大背景下，新闻网站等文化产业上市运作又充满了风险。　　人民网欲拔IPO头筹　　在首批十家准备上市的新闻网站中，人民网作为先行者，身披“本土第一家官方新闻网站上市”的战袍，其改制上市一直备受关注。　　今年1月5日，《中国日报》就引用内部人士说法称：“人民日报网络有限公司现在已经进入到吸引战略投资者的最后阶段，并准备将IPO暂定在2011年6月20日。”　　去年的6月20日，人民网股份有限公司对外宣布挂牌成立，“人民搜索”测试版也同步正式上线。这一举措被外界视为人民网通往A股上市通道的第一步，也一度让市场猜测其将成为国内新闻网站上市第一股，但随后却一直未见动作。　　事实上，人民网为上市做准备已久。早在2007年，原人民网总裁何加正就曾向外界表示，与其他官方新闻网站相比，人民网上市具备一定的便利条件。“一方面，人民网已经是企业化运作的独立法人，不存在转制障碍；另一方面，国务院新闻办公室和人民日报社也都支持将人民网列入上市试点。”何加正说。　　2009年10月，人民网率先被列入国务院新闻办规划的首批十家转企改制试点企业中。截至2010年底，人民网等十家重点新闻网站的转企改制试点工作都已基本完成。　　据了解，人民网的前身是《人民日报》网络版，于1997年1月1日正式上线。2005年2月6日，以人民日报社为主的投资方注册成立了“人民网发展有限公司”，进行企业化市场化运营，主要收入来源仍是网络广告。　　与“体制”挥别后，2011年初，人民网迅速进入吸引战略投资的阶段。人民日报社社长张研农在6月17日向媒体透露，有十余家战略投资者表示出注资兴趣，但至今没有进一步信息显示这些国企已成为人民网股份有限公司的发起股东。　　与人民网相比，同样完成股份改制的上海东方网却略显低调。据有关部门透露，东方网如今已是第三次冲刺IPO。“东方网以6亿元资金注册，一开始就是按筹划上市的思路去运作的，但此后遇到挫折。”　　据消息人士介绍，东方网于2000年5月创立，由12家企业出资发起。由于成立之后正值互联网行业走熊，加之自身每年成本支出高达6000万元以上，短期内盈亏难以实现平衡，这让东方网的IPO一度偃旗息鼓。　　上市路途忐忑　　在资本市场的专业人士看来，由于涉及国资背景，财务状况如何对外披露等一系列问题都没有先例，如何达到上市公司标准、如何募股、上市后如何运营、如何面对市场化竞争等诸多困难犹如一座大山压在这些新闻网站的肩头。　　人民网的IPO承销商中信证券提供的数据显示，人民网2010年净利润达到7000万元人民币，从账面上看已达到上市公司要求的盈利标准。但在Alexa的数据中，人民网在中国仅排名第33位，而腾讯、新浪、网易和搜狐分别排在第2、4、7、9位。显然，与成熟的商业门户网站相比，人民网的影响力明显落后。　　为此，艾瑞咨询(微博)分析师由天宇表示：“在互联网访问量整体上升的阶段，传统新闻网站存在单一模式风险。”　　在新闻网站转企改制后，有调查显示，这些网站市场竞争意识均显著增强。目前，新华社打造了搜索引擎盘古搜索，央视网也由之前的新闻网站向视频网站倾斜，人民网已拥有网络新闻、搜索引擎和网络视频等业务，并计划上市后通过发展无线增值服务以及网络
意见调查业务以提高收入。　　但业内人士仍对此表示担忧。他们认为，在网络多样化的今天，连微博、社交网站都具备新闻功能，用户流失是必然现象，很难与之抗衡。　　此外，去年9月，人民网总裁兼总编辑廖玒曾对外界表示：“人民网的转企改制基本完成，但决策权问题如何解决依然存在疑问。”据工商总局2010年6月2日最新更新的资料显示，在人民网七家股东中，《人民日报》出资约9045万元，持股约80%。对此，有业内人士表示，这实际是人民日报社“一股独大”的股权拼盘。据了解，人民日报社占有绝对的掌控运营权，其他小股东完全不参与经营管理。　　为此，决策权问题能否让人民网取得多元化资源整合的效果，受到业内质疑。有分析人士就指出，无论是人民网还是其他改制网站都希望通过上市引进战略投资者，实现股东和管理层多元化，改变目前的“内忧外患”处境，增加盈利途径，提高营收水平。　　但业内人士表示：“上市仅为突破瓶颈所走的第一步，尽管当下的前景并不乐观。”　　虽然如此，在股市“跌跌”不休使得市场人气萎靡的情况下，A股市场的持续下跌并没有阻止文化产业IPO的脚步。　　在10月18日刚刚结束的中共十七届六中全会上，中共中央提出推动深化文化体制改革。资本行业在第一时间嗅到了文化创意产业将迎来大发展的新风向，纷纷加快了寻找项目的步伐，掀起一轮资本与文化的对接热潮。随后几日，受此消息提振，传媒板中多只个股拉升，板块平均涨幅5%。据了解，目前A股市场共有25家文化类上市公司，总市值仅为1278亿元。　　“接下来的10年，我国平均每年将有50家文化创意企业上市。到2013年底，将出现上市潮并形成颇具规模性的板块。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰道出了其前景。据他介绍，IPG、联想弘毅投资、红杉资本等国内外知名投资公司已经或预计投资文化创意产业。　　与此同时，对以国内新闻网站为代表即将掀起的文化产业上市潮，万瑞数据互联网行业高级分析师于明表示“这意味着继早期上市的新浪、搜狐等网站后，互联网行业的第二大阵营正在崛起”。