数字媒体易成冲动消费 未来潜力巨大

购买电子书、歌曲或应用会成为冲动消费（腾讯科技配图）腾讯科技讯（张和）北京时间1月21日消息，《纽约时报》网络版科技专栏作家尼克·毕尔顿（NICK BILTON）近日撰文称，在一键购买和智能手机大行其道的今天，数字媒体内容的消费变成了一种冲动消费。在iTunes或亚马逊上购买一首歌曲、一款应用或一本电子书，就像是在超市收银台购买糖果或口香糖一样，消费者从产生购物冲动到购买完成
往往只需要几分钟。正因此这种特性，数字媒体内容市场的未来潜力巨大。以下为文章概要：这
几天我正在对过去一年的支出进行统计。让我惊讶的是，我在某一项服务上花费了2403美元。不，我指的不是服装，也不是最近的一次旅行或全年的停车费，而是数字媒体内容的消费。等等，真的有人在网络上花钱吗？在数字媒体上？那为什么音乐行业高管还成天抱怨“人们根本不在网络上花钱买东西！”？在过去十年间，电视、广播、图书、报纸和杂志行业，全都有过类似的控诉。事实证明，这些控诉都是错误的。我花费在数字媒体上的钱比花在物理产品上的钱还多。（美国联邦政府统计称，2011年美国家庭平均在娱乐方面总共花费2572美元，包括数字和非数字的。）我清楚地知道为何我会在数字媒体上花费这么多钱。与非数字产品不同的是，数字媒体的消费是即时的。在过去，如果有朋友推荐了一本好书，人们会在心里记下，或者写到备忘录上，
然后在下一次去书店或图书馆的时候购买这本书。购买CD、DVD或杂志也是如此。而如今，当有朋友在一起吃饭时
提起--“噢，我
刚刚读完了科马克·麦卡锡（Cormac McCarthy）的最新小说，你
肯定也会喜欢！”--我们会拿出智能手机，登陆亚马逊或iTunes商店，立刻就买下这本书。不需要记备忘录、不会忘记书的名字，也不用开车去书店。一本书或一首歌
瞬间就可以传输到我们的口袋中。在一键购买和智能手机大行其道的今天，数字媒体内容的消费变成了一种冲动消费，就像是在超市收银台购买糖果或口香糖一样。这些冲动消费累积的速度很快。去年，我购买了47本电子书，仅在电子书这一项我就花费了475美元。而在过去，我每年会买大约20本纸质书，且其中约一半是在二手书店买的，每年在该项目上的花费基本在200美元左右。也就是说，虽然我买的书籍单价降低了，但购买数量比以往更高。过去一年，我还在音乐订阅服务上花费了359美元，其中包括Rdio和Spotify。我在其他音乐下载上则花费了318美元。在Netflix订阅服务上，我去年的支出是95美元（每月8美元）；Flickr服务支出为25美元；应用和游戏支出为396美元；Xbox Live服务订阅支出为60美元；电影和电视剧支出为316美元；一次性购买或订阅的数字杂志如《纽约客》、《连线》、《经济学人》和《大众摄影》的总支出为239美元。（作为《纽约时报》的雇员，我可以免费获得旗下的数字产品，否则我又要增加一项支出）。为了备份各种数字媒体内容，我去年还花了120美元的网络存储费用。所有这些费用还不包括我的上网费--iPhone、iPad和家里的宽带每月上网费用接近100美元--也不包括购买Kindle、iPad和耳机的钱。当然，2403美元的总花费似乎有点高。这其中的部分原因可能
是因为我住在硅谷，这里的人们接受数字内容的频率与80年代的摇滚明星吸毒的频率差不多。在硅谷，人们的生活方式通常比外界要领先几年。如果数字媒体的消费爆发发生在今天的硅谷，
那么同样的事情发生在其他地方应该也就是未来几年的事情而已。“这与五年前我们看到的电子商务发展趋势相同，五年前有人
认为电子商务只是在硅谷小范围流行而已，”风投机构Greylock Partners数据科学家帕蒂尔（D. J. Patil）说。“如今我们看到电子商务每年交易量高达数亿美元。”在数字媒体消费攀升的情况下，我在传统媒体方面的消费减少了。我很少再去电影院看电影，因为为了买一杯水和一桶爆米花，我不得不接受繁琐的信用卡程序。我也不再使用有线电视。许多媒体大亨曾经一度预言称，数字媒体将成为媒体行业的坟墓。而如今我要作出预言：数字媒体市场将持续增长，原因是它比传统媒体更加即时、简单。