“双11”还未到，综合电商平台当当因为像往年一样继续向商家收取高额“双11促销费”，而遭遇商家的强烈反弹。
日前，有当当网(8.24, -0.09, -1.08%)的商家向媒体爆料称，当当网已经向商家发函，要求商家缴纳“促销费”，尽管在函件中没有注明“促销费”的数额，但当当的销售人员通过QQ通知商家，需要缴纳5000元的“促销费”。
由于天猫、京东、苏宁、国美等电商均表示在"双十一"不收取促销费，因此，当当的“特立独行”，自然遭到商家的强烈抵制。很多当当上的商家对当当强制收取促销费的做法表示不满，有律师指出，当当此举涉嫌违规。记者就“促销费”一事致电当当，当当方面仅仅以“不予置评”回应。
当当连续三年收“促销费”
日前，在当当网上做图书生意的周先生向媒体爆料称，其在10月上旬就收到当当网发来的《当当网14周年活动邀请函》，而这份邀请函的核心内容，就是要商家准备“促销费”。周先生透露，去年的邀请函上，注明是要缴纳一定的“返点”充作促销费，而在今年的邀请函上，“返点”选项已经删除，取而代之的是“促销费”。
不仅仅是周先生，广州一家本土服装品牌的财务总监谢先生也告诉本报记者，他们也收到了当当的邀请函。“我也注意到从返点到促销费的变化。如果按返点收取促销费，商家卖得多，出的促销费就多点;卖得少，出的费用就少点，相对比较公平。但这次却是直接收促销费，与生意好坏无关。风险更多由商家承担了。”
据悉，当当并没有在邀请函上直接注明促销费的数额，但当当的销售人员通过QQ通知商家，促销费用为5000元。广东红棉律师事务所律师彭周告诉本报记者，如果双方在签订入场合同时没有促销费的相关约定，而当当又没有征得商家同意，就强制性单方收取这一促销费，就涉嫌违背《合同法》。
这不是当当首次收取促销费。2011年，当当为“双11”和店庆促销(当当店庆也在11月)，号称投入5000万元做促销广告。为此，当当向每户商家收取500元的促销费;2012年，当当号称投入8000万元做促销推广，并向商家收取高达5000元的促销费。需要指出的是，当当的收费对象是第三方商家，自身经营的图书和电子产品则不需要交纳。
在当当上开店的第三方商家数量，在2012年的时候是3600多家，当当网CEO李国庆在今年9月8日于广州举行的当当网平台招商大会上透露，当当2013年的招商力度加大，目标是新招纳超过4000个优质商家在当当开店，从而使平台商家总数达到近8000家。如果按照5000家商家计算，每家5000元促销费，那么当当收取的促销费总额将达2500万元。
商家质疑当当促销力度
为了抢占“双11”电商促销高地，各大电商平台无不使出浑身解数，大打促销战，各类“双11”促销广告早已占据了地铁、电梯、户外广告牌等传统宣传阵地，网络上“双11”的促销广告更是铺天盖地。
然而，如果稍加留意就会发现，在目前如火如荼的促销宣传大战中，天猫、京东、国美、1号店等综合平台的推广力度最大，一些垂直类电商也频繁在各类媒体上亮相，但当当的推广广告却并不多见。
“别人的推广广告铺天盖地，你说你在哪里看到过当当的推广广告?从去年开始我就注意到了这一现象，今年还是这样。当当去年号称烧了8000万元广告费，今年估计数字会更高。但这些钱都花到哪里去了?这个可能只有李国庆自己心里清楚。”接受本报记者采访的广州某服装品牌财务总监谢先生抱怨道。
记者从京东、国美、天猫等综合类电商平台了解到，这些电商平台的推广费都是自己掏腰包，而不需要参加促销活动的商家出促销费。知名IT评论员贾敬华告诉本报记者，当年苏宁、国美实体店收促销费，受到商家的极力抵触，证明这一模式并不得人心。如今综合类电商平台很多，天猫、京东等都很强势，当当却独自收取促销费，商家很可能会用脚投票。
记者就当当收取促销费一事致电当当网市场部，一位工作人员告诉本报记者，当当对此事不予置评，不便接受采访。
南方日报记者 田志明