不要让动漫节成为发展过热的牺牲品

据不完全统计，今年“五一”黄金周前后，全国各地冠以动漫展、动漫节、动漫嘉年华的动漫活动计有15场之多。其中，国家级、国际性的大型动漫展会有两个，分别是第二届中部博览会·国际动漫展和中国国际动漫节。除了各大型城市争相举办动漫活动外，今年，一些地市级城市也加入到这一行列中来。以山东省为例，前几年只有济南和青岛两地举办动漫展，今年，烟台、泰安等地也纷纷举办了动漫展。和以往主要以专业展馆为活动场地所不同的是，今年大量的动漫活动利用现成的广场、公园，甚至是在各种卖场举行。此外，除了各级商业性展览活动，主打同人交流概念的动漫同人大会开始浮出水面，这一形式使此前各种同人社团小打小闹的同人展逐渐进入主流社会的视线。尽管目前各种动漫类展会从表面上看十分热闹光鲜，我们也不能否认动漫节对于整个国产动漫产业的推动作用：消费氛围的培养，产业链各环节的对接，个人、企业、城市宣传展示的平台市民休闲娱乐购物的场所等等。但透视几年来各种动漫活动似曾相识的热闹背后，或许更需要冷静的反思。内容枯燥伤及动漫展会自身国外把动漫产业等文化创意类产业都归入“内容产业”的范畴，顾名思义就是以内容为核心的产业，而动漫节其实是“内容产业”的一个“形式包装”，这类包装固然重要，但其归根结底还是要为“内容产业”服务。中国动漫要发展，最关键的还是“内容”。现在看来，整个动漫产业大有“形式”超越“内容”的势头：过度追求眼球效应，追求“最大”“最长”，过度火爆的动漫节正是这种思维的一个缩影，各城市动漫节到处开花，“国际”等招牌漫天飞，场面越来越大，花样越来越繁多，但走进一看几乎大同小异：COSPLAY真人表演、展位卖周边产品、作品展览等，几乎所有的动漫节都逃不出这几大板块套路，文化内涵相对来说则显贫乏。而越来越多的和动漫关联不大、或者毫无关联的也出现在动漫节中。此外，目前大多数动漫节的一个主要内容就是漫画家现场签名。对于这一形式，越来越多的漫画家表示，动漫节签名和漫画的关系始终不大，很多签名的观众并不认识漫画家是谁，相当数量的观众只是凑凑热闹而已。而对于动漫节另一个经常举办的活动——高峰论坛，很多业内人士表示，论坛上空谈居多，真正有影响的发言和举措太少。如针对拖欠漫画作者稿费、不尊重作者权益的普遍现象，有漫画作者曾提到他们很希望能在动漫节期间举办类似漫画家维权的论坛，并形成一定的组织，但这样的愿望至今没能实现。而动漫这一“内容产业”中本应最具说服力的“内容”也很少能在铺天盖地的各种动漫节中得以体现。市场混乱需要政府指导据悉，近日，有漫画家在参加完3月底某沿海开放城市的动漫节之后在自己博客上透露：主办方拒不支付原定的劳务费，到最后连回程车票都是自己掏钱买。该事件一时间在网上引发热议。不难看出，在动漫热潮的背后，市场的混乱也逐渐凸显，一些以经济利益为导向的不良商家正是看中了“动漫节”的丰厚利润，抱着捞一票是一票的心态，盲目上马。去年几个城市的动漫节甚至出现与雇佣工作人员产生劳务纠纷、COSPLAY社团出场费纠纷等事件。因此，针对这类市场如何进行有效的宏观管理，已经成为摆在政府有关部门面前的新课题，尤其是针对某些地区以做秀、赢取“政绩”的畸形思路，一些商家以牟取暴利为主要目的的现象，政府相关部门应该及时引起足够的关注，并予以正确引导。不要让动漫展沦落为面子工程动漫产业是新兴的文化产业，符合城市经济格局转型的需要，符合当前所倡导的绿色GDP的理念，可以作为城市的名片，而且动漫节本身又能创造一种热闹的氛围。因此，目前国内大多数动漫节以政府主办或参与组织为主，同时，政府机构都会在动漫节项目上进行投资拨款，但最后的具体操作通常交由一些公司来策划操办，政府机构只是挂了一个名头而已，并没有真正发挥出应有的指导作用。诚然，任何一个产业在发展之初，政府相关部门的资金扶持是必要的，但却不能是盲目的，如果成为赢取政绩或谋取私利的手段则更是事与愿违。当前，动漫产业在各级政府的扶持下，所取得的成绩有目共睹，在随后的发展中也应更多地或者完全融入市场的轨道中来，动漫节作为动漫产业的一部分、会展经济的一部分，更是理应如此。据了解，一些城市的大型动漫节为了撑门面，在展位招商远远难以饱和的尴尬状况下，将部分展位以免费的形式赠送出去的情况时有发生。尽管如此，各个省市的动漫基地在各种动漫节上的展台布置，仍然一个比一个大，为的就是比拼“城市形象”。这种远离市场运作的行为彻底沦为了好大喜功的“面子工程”。如今动漫节虚火不免令人担忧。