竞争不过洋奶粉云南本土蝶泉婴幼儿奶粉黯然退市

昨日，有读者向记者反映，最近几天，云南省临沧市所有超市和商店的蝶泉婴幼儿奶粉全部下架，这让正为孩子购买该款奶粉的家长很担心，是不是出了什么质量问题。记者随后在昆明各大超市采访时也得知，蝶泉婴幼儿奶粉确实于近日全部下架，不再销售，但不是因为质量问题。 　　这款2008年高调进入市场，并请知名演员梅婷作为代言人，云南目前唯一的婴幼儿奶粉品牌究竟怎么了？ 　　事件回放 　　蝶泉婴幼儿奶粉全下架 　　昨日，有读者向晚报记者反映称：最近几天，临沧市所有超市和商店的蝶泉婴儿奶粉全部下架，不知道是什么原因，一位母亲告诉记者，自己家的孩子因为母乳不足，吃蝶泉的婴儿奶粉，现在出现这样的情况让她十分担心，是否蝶泉婴儿奶粉出现质量问题，希望有知情者能告知或蝶泉厂家给个解答。 　　随后，记者走访了临沧市区多家超市及商店，但原因却众说纷纭，一家商店称下架是厂家的机器坏了，无法生产奶粉；天顺超市的工作人员告诉记者是暂时缺货；临沧老祥云超市一位销售人员称，以后在临沧你都买不到这款婴幼儿奶粉；另一家超市的奶粉促销员告诉记者，是厂家主动要求下架，收回了这些产品。 　　昆明沃尔玛超市相关人员告诉记者，上周沃尔玛就下架了该品牌婴幼儿奶粉系列产品，原因是蝶泉要求下架；昆明家乐福相关人士亦告诉记者，2月6日接到蝶泉婴幼儿奶粉供应商的通知后将所有蝶泉婴幼儿奶粉下架的。 　　企业回复 　　项目亏损企业压力太大 　　抱着疑问，记者采访了新希望云南邓川蝶泉乳业有限公司总经理李再兴，他告诉记者，蝶泉婴幼儿奶粉全部下架跟产品质量没有关系，是由于在开发营销婴儿奶粉上投入约1个亿，由于奶粉行业竞争激烈、受洋奶粉冲击等原因，反而亏损了几千万，投入与产出不成比例。在这样的情况下，企业压力太大，不得不调整生产结构，暂时停止婴幼儿奶粉的生产，并采取了全部产品从各零售商场下架这样的措施。对于此次下架给消费者带来的影响，李再兴代表邓川蝶泉深表歉意。 　　“这不是产品质量有什么问题，是我们企业进行经营转向的一个大动作。作为西南地区唯一的婴幼儿奶粉品牌，我们也非常不愿意停产这个产品，但为了企业更健康地发展，我们不得不走出这一步。”李再兴在分析为何停产原因时，很有一种“壮士断腕”的悲壮。他同时承诺：邓川蝶泉所有产品均符合国家法律法规要求，达到国家标准，可放心食用。 　　李再兴称，2008年蝶泉婴幼儿奶粉刚进入市场之时，国产奶粉市场形势很好，当时国产婴幼儿奶粉与进口奶粉市场份额占比大约为7：3；但随后的三聚氰氨事件及去年奶业国标等事件影响，使得消费者对国产奶粉的信心备受打击，到目前，国产婴幼儿奶粉与进口奶粉市场份额占比大约为3：7。 　　作为新品牌的蝶泉婴幼儿奶粉在近5年中投入1个多亿来做研发、生产、营销，但结果是亏损了几千万元，投入与产出不成比例。为了将资金集中投入到更有竞争力、市场增速较快的液态奶、国内成人奶粉等品种中，企业决定暂时终止婴幼儿奶粉的生产，等到条件合适，再重启这个项目。 　　“除了市场竞争激烈这个原因外，婴幼儿奶粉原料要求更高，而且营销模式也很特殊，邓川蝶泉为此成立了专门的研发队伍和营销团队、购进检测设备，成本投入较大；在市场渠道方面投入同样很大，我们赚1元钱，可能要投入3至5元。”李再兴告诉记者，当决定不再做这个产品后，我们采取了立即从超市下架这个措施，也是为了尽量减少损失。目前全部下架产品有多少，还没有统计出来，对下架产品将销毁。 　　业内分析 　　云南奶企优势在液态奶 　　“邓川蝶泉婴幼儿奶粉退市这件事应该不会对云南乳业有大的影响。”云南奶业协会会长毛华明认为，因为这个产品在整个市场中所占份额较小。记者了解到，去年，邓川蝶泉销售额达4亿多，婴幼儿奶粉销售额所占比例确实不大，在整个云南乳业中所占比就更小。 　　“干奶制品本来也不是云南乳企业的强项，从成本方面就难敌洋奶粉。”毛华明分析，生产婴幼儿奶粉的原料奶目前价格在美国大约为2.6~2.7元/公斤，在澳洲约为3元/公斤，而在云南高达3.5元/公斤，原料成本比洋奶粉高，再加上生产技术方面也有差距，中国企业都不占优势。毛华明认为，退市一事其实就是邓川蝶泉在开发生产婴幼儿奶粉一段时间后，感觉到投入产出比不成比例，利润达不到预期，还不如将有限的资金投入到液态奶等优势产品，因而根据市场所做的一个决定，这是完全符合市场规律的一个正常的选择。毛华明认为，云南奶企业优势还是在液态奶方面，因为云南有很好的奶源，而做液态奶受运输方面的限制，本土企业更有优势。 　　“虽然目前蝶泉婴幼儿奶粉暂时退市，但我们不会完全放弃。因为这个牌照来之不易，而且这些年来我们也积累了做婴幼儿奶粉的经验，锻炼了队伍，在时机恰当时我们会卷土重来。”李再兴表示，通过做好液态奶、成人奶粉、出口奶粉，也是为再做婴幼儿奶粉积累更多的资金。