北京时间7朿9日消息，据国外媒体报道，法国最大广告和传播巨头阳狮集团(Publicis Groupe)和美国大型广告公司宏盿Omnicom)周日宣布合并。通过这一规模达到351亿美元的交易，两家广告巨头旨在应对来自硅谷的不断增强的竞争威胁〿/p>
通过这一交易＿a href="http://zdb.pedaily.cn/Enterprise/阳狮集团/" target="_blank">阳狮集团和宏盟旨在恢复广告机构与谷歌、Facebook等硅谷公司之前的势力均衡。市场调研公司eMarketer预计，今年全球广告支出将朿2%流向数字广告;预计刿017年该比例将提升至27%〿/p>
自动化购买广告空间的市场规模目前仍相对较小，但却增长迅猛。eMarketer的统计数据显示，美国广告主在今年将花贿4亿美元用于即时竞价，其中绝大多数经费将投入到网络显示广告当中〿/p>
在未来的30个月时间里，宏盟首席执行官约翰·雷恿John Wren)咿a href="http://zdb.pedaily.cn/Enterprise/阳狮集团/" target="_blank">阳狮集团首席执行官莫里斯·莱维(Maurice Lévy)将担任新成立的公司“阳狮宏盟集团”联席首席执行官30个月时间。此后，莱维将出任阳狮宏盟集团非执行董事长雷恩将留任首席执行官。莱维现广1岁，雷恩丿0岁〿/p>
基于阳狮集团和宏盟在2012年的财务数据计算，阳狮宏盟集团的年营收接迿30亿美元，超过总部位于伦敦的WPP集团去年103.7亿英长约合159.5亿美兿的年营收。按照周五的收盘价计算，阳狮宏盟集团的市值为351亿美元〿/p>
阳狮集团和宏盟预计，此次交易将在2013年第四季度或2014年第一季度完成，不过这一交易可能会面临反垄断监管部门的详查。通过这一交易，美国麦迪逊大街一些最知名的广告机构将处于同一屋檐下。宏盟旗下的广告机构包括天联(BBDO)、腾迈传播公叿TBWA Worldwide)和OMD，客户包括了麦当劳、百事可乐等公司。阳狮集团旗下包括了同名广告代理公司阳狮以及盛世长城(Saatchi & Saatchi)、李奥贝线Leo Burnett)以及提供媒介服务、公共关系服务、客户关系营销等业务的若干公司。它的客户包括欧莱雅、宝洁和雷诺汽车等〿/p>
随着全球数字广告支出的不断增长，广告支出不成比例的流向了谷歌和Facebook。前者不仅自己销售网绿a href="http://news.pedaily.cn/industry/搜索/" target="_blank">搜索广告，而且还运营用于购买网络广告的自动化市圿后者则拥有庞大的受众和用户数据〿/p>
谷歌去年的营收已经达到WPP集团的三倍，成为令广告机构可怕的竞争对手。此外，包括Salesforce.com和Adobe等公司也正在进入这一产业，为广告机构带来了新的竞争〿/p>
雷恩在接受采访时表示，“在这些科技巨头不存在时，甚至是五年之前，市场中并不存在竞争。”他认为，与阳狮集团的合并将会为两家公司带来“大量的机遇。此并购交易部分包含防御性质，部分包含进攻性质。‿/p>
加拿大皇宿a href="http://news.pedaily.cn/industry/银行/" target="_blank">银行分析师大卫·班兿David Bank)表示，“广告机构的规模越大，越可能会接触到更多的消费者数据，以及围绕着网络广告印象定价的数据。这将有助于他们从谷歌、Facebook等巨头手中购买广告时进行提高议价能力。‿/p>
除去反垄断顾虑之外，此交易的担忧之一便是潜在的客户冲突。百事可乐是宏盟的大客户之一，可口可乐则是阳狮集团的客户主要。一些广告客户并不希望广告机构为自己的竞争对手服务〿/p>