【TechWeb报道】8月20日消息，继《天龙八部》及《鹿鼎记》之后，畅游在大型武侠MMO游戏领域再次展开新动作。8月10日，畅游正式公布其与大宇共同开发的玄幻武侠次世代网游《轩辕剑7》的消息，标志这款游戏正式进入市场推广阶段。该游戏制作人孟凡在接受TechWeb专访时透露，《轩辕剑7》产品研发目前已进入中期，结合畅游此前敲定的《轩辕剑6》单机版游戏的代理计划，畅游的目标是联手大宇将《轩辕剑》系列打造成能与《最终幻想》比肩的新游戏品牌。
再试《轩辕剑》网络版
《轩辕剑》系列是台湾大宇旗下知名游戏品牌，拥有长达22年历史，与《仙剑奇侠传》共同被称为“大宇双剑”。截至目前，负责开发的Domo小组共推出十款《轩辕剑》系列单机游戏。此前，大宇曾经开发过两款《轩辕剑》网游版，但在大陆水土不服。而2010年，大宇又亲自操刀了《轩辕剑》网络版的改编，当时命名为《天之痕OL》，但该游戏最终在大陆也以停运告终。
《轩辕剑7》是该游戏网络版本的又一次尝试，与以往不同的是，畅游成为这一版本的研发主导。今年5月的畅游“次世代计划GAME+”发布会上，一款代号为《X7》的次世代游戏首次亮相，前不久畅游才正式宣布代号《X7》就是《轩辕剑7》。
《轩辕剑7》制作人孟凡透露，该游戏自一年半之前立项开发，一直在寻找更好的方式将这款具深厚文化积淀的游戏诠释给玩家。孟凡表示，相比大宇推出的网络版本，《轩辕剑7》要更具备针对中国玩家的特性，大宇的《天之痕OL》主要因为不熟悉大陆市场，而且与国内游戏厂商相比，大宇也欠缺网游开发经验。
与此同时，畅游还拿下了大宇单机游戏《轩辕剑6》的国内代理权，预计明年年中会在大陆发布。“大宇现在的精力主要还在单机版《轩辕剑6》上，他们在《轩辕剑7》中担当的主要还是顾问的角色，会提供世界观，剧情和角色的设定意见。”孟凡表示，“除了日常的邮件电话沟通，我和研发人员每两个月都会前往台湾与大宇沟通。在《轩辕剑6》开发完成后，大宇会更多的加入到《轩辕剑7》的开发之中。”
两款游戏的同步进行，也让《轩辕剑》系列成为畅游未来很长一段时间内的投入重点。《轩辕剑6》发布之后，《轩辕剑7》基本也将进入到后期的研发工作，“这两款产品将接连推入市场，把《轩辕剑》的品牌打造出来。如果效果理想，下一步的《轩辕剑8》、《轩辕剑9》相信也会排上日程。”
市场营销先行 已投入千万推广资金
《轩辕剑7》反映的不可忽视的一个趋势是，市场营销对项目的影响力正逐步增大。据畅游《轩辕剑7》市场总监单霏透露，《轩辕剑7》是畅游首款营销先于产品本身的项目，自立项之日起，市场推广团队就开始跟进，包括投拍电视广告与同名电影、与影视剧合作、邀请游戏代言人等连续性动作。“目前为止，《轩辕剑7》花在品牌宣传和市场推广运作的资金已经接近一千万，事实证明效果还不错，《轩辕剑7》的启宣后百度指数已经接近了10万，引发了玩家群体极高的关注度。”而这还仅仅处于推广前期。
事实上，这种市场手段并非畅游首次尝试，此前其两款大作《天龙八部》、《鹿鼎记》均选择搭影视剧顺风车，以娱乐事件带动游戏关注度。但相隔较近的《鹿鼎记》并没有《轩辕剑7》这样成功，一方面由于当时的电视剧《步步惊心》与《鹿鼎记》非同一系列作品，另一方面《轩辕剑》影视剧的受众定位与网游重合度极高，转化率也明显高于其他游戏。
这与孟凡对游戏定位的理解也不无关系。孟凡也曾担任《剑网3》的制作人，新作《轩辕剑7》不可避免的也被拿来与前者对比。在孟凡看来，双方并不是纯粹的竞品，双方题材没有直接重合，反而同为3D国产网游这一属性更值得关注。
孟凡认为，从《剑网3》到《轩辕剑7》，大陆武侠网游市场已经产生极大变化，玩家群体属性也在更迭，《轩辕剑7》也从以往关注的70、80后主力群体转到80、90后身上。一方面与玩家更迭规律有关，但更多源于网游从业者对武侠文化诠释方式的思路转变。
“《剑网3》属于一种超写实武侠，但到现在，70年代的武侠演绎方式是否还能为玩家带来新的刺激，老品牌还能做多久，是值得我们思考的问题。”孟凡表示，“显然，传统文化的传承也需要新的演绎方式，这是我开始做《轩辕剑7》之后最大的感悟。”（恰克）