三大运营商血拼iPhone 难掩苹果魅力减退

记者杨渝张睿继中国电信、中国联通抢滩苹果新品市场之后，中国移动近日也传出消息，可能会借3G模式“换壳”，提前于4G牌照发布前推出自家首款iPhone产品。在三大运营商即将全部进入苹果阵营前夕，专家分析指出，未来的用户争夺或将倾向于差异化服务，同时市场
话语权也可能会逐渐由过去的苹果轮回到运营商手中。电信、移动、联通，各有各招电信和联通作为国内最早引入iPhone的两家运营商，采取了不同的营销战略。此次电信将把“存费送机”和“购机送费”两种政策合二为一，统一为一种合约礼包，以方便消费者选购，另一方面，也延续了iPhone5推出时“合约价就是裸机价”的优惠政策，为新一代iPhone提供了24个月、30个月、36个月三种合约计划。此外，电信还加上宽带两年免费用作为筹码，以捆绑其宽带资源优势提升对苹果用户的吸引力。相比之下，重庆联通则更多的从价格上揽客：iPhone5s16GB版合约价为5499元，最低选择386元套餐，并连续在网30个月，即可
零元购机；iPhone5c16GB版合约价为4699元，用户连续在网三年选286元套餐可零元购机，在网两年选386元套餐可零元购机。我们通过比对发现，联通合约价虽然表面上略高于电信，但其合约期内的返费额度则高于电信，因此消费者不管选哪种，总体消费额上都
差不多。记者昨日致电重庆移动询问其iPhone5s何时面市时，对方却并没有给出明确回复，只透露“目前只是入了网，有些流程还没走完，推出时间暂时无法确定。”有业内人士分析，中国移动已等不及在4G牌照发放后再推出自己的iPhone新品了。从此前工信部官网显示的进网许可看，TD-LTE版的iPhone5S及5c均已拿到了进网试用批文，如果移动计划在4G牌照尚未发放的情况下，提前推出iPhone5s及5c，只能通过软件屏蔽的方式，先降至3G模式方可上市。据了解，电信、联通首发的iPhone5s与5c也均为3G版本，今后也不排除通过软件升级的方式解开限制升级为4G。以差异化服务为竞争，苹果将渐趋弱势自去年3月中国电信引入iPhone4S后，国内运营商对iPhone用户的争夺就越发激烈，不过，各运营商也逐渐意识到，过去几年对苹果终端的高额补贴在带来用户的同时，也降低了自身的利润。“智能机市场最初的构想已实现，iPhone这样的先行者势必要在逐渐形成的平等条件下重新展开竞争。”通信专家项立刚表示，在这样的背景下，运营商对用户的争夺更多的则是从话费补贴、优惠合约转向服务，探寻差异化策略。“未来，各运营商应该会进一步通过各自的特色业务，给用户带来体验的提升和服务的提质。”此外，随着iPhone用户的逐渐普及加上移动也成为苹果阵营的一员，三大运营商与苹果公司的关系，在接下来可能也会发生“倒转”。“以往的产品创新力够强，主动权牢牢把握在苹果手里，现在运营商也到了该收回成本的时候了。”一业内人士称，此次电信与联通投入的营销资源与iPhone5相比都有明显的下降，对iPhone5s的补贴最高约比iPhone5低15%，“这也从侧面反映出运营商对iPhone的热情正在下降。”