娱乐网站：一半是海水一半是火焰

本报记者 刘 霞 综合外电　　第三只眼　　尽管饱受经济衰退的重创，遭遇银行贷款冻结、融资困难等挫败，娱乐网站似乎又“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，重返好莱坞这个“大观园”。　　据美国《纽约时报》近日报道，几乎每一天，都有一个娱乐网站突然冒出，野心勃勃地向世人宣布：它将给电影或者电视产业带来彻底的革命。不过，很多人都在心底盘问：娱乐网站会重拾旧山河，开创出一片新的天空吗？　　真正复兴还是昙花一现？　　5月10日，新公司i-Trailers横空出世，该公司主要致力于在互联网和移动设备上播放电影片花；5月11日，Diva Mobile公司宣布，它将成为娱乐工业“首个为视频点播(也称交互式电视点播系统)提供跨平台解决方案的网站”；5月13日，主要为观众提供电影制作幕后花絮视频的网站SulSet.com开张营业，每次收费9.99美元。　　而且，一波热浪还未平，另一波又兴起。7月上旬面世的Xumanii.com网站表示，它将“彻底革新现场娱乐和社交网站紧密合作的方式”。　　但是，当喧嚣过后，人们开始冷静地思考，这场新的热闹是因为这些网站都拥有清晰的商业盈利模式，因此受到了谨慎的投资者的青睐，从而让其成为一场真正意义上的复兴呢？还是进入的门槛如此之低，以至于它仅仅是昙花一现？对于某些人来说，似乎更像后者。　　“淘金”前辈大多两手空空　　全美最具实力的娱乐诉讼律师事务所Manatt的律师林赛·康纳表示：“现在娱乐网站此起彼伏的状况同历史上所有的‘淘金热’相差无几，大家都看到了黄金，但是，真正掘到黄金的人寥寥无几。”他表示，尽管有些严肃的融资会接踵而至，但是，娱乐网站距离产生利润还很遥远。　　时代华纳电视网前总裁乔丹·莱文2006年创办了Generate，该公司一半业务是艺人管理，另一半则为电视、网络和无线平台制作节目。莱文的反应更加悲观，他说：“的确，广告正在赚得盆满钵满；交易不断增加。但是，这并不足以支撑起一个强健并且充满活力的市场，我认为，现在的数字娱乐市场充满了一片喧嚣之声。”　　娱乐网站的上一次繁荣绽放始于2007年，到2009年，除了美国全国广播公司(NBC)和福克斯公司全资子公司HULU.com等几个娱乐网站的“弄潮儿”，手把红旗旗不湿外，其他的娱乐网站纷纷折戟沉沙。　　号称“网络MTV”的美国ManiaTV.com音乐频道向用户提供音乐电视节目及点播下载服务，该公司因为无法获得融资，于2009年关闭了其门户(后来，它作为一个名人视频网站卷土重来)。Ripe TV也于2009年“夭折”。　　后继之人依旧自信满满　　然而，新兴公司(其中的很多都是自给自足的)可不这么看。　　“出生”才一个月的社交网站Philo主要将那些正在观看电视的观众团结在一起，其CEO大卫·列维表示：“我们认为，我们正在给电视行业带来革命。在这轮淘金热中，人们需要有更好的创意。”　　开办这类网站所需要的技术不断成熟，MarketWatch公司的CEO拉莉·克雷默表示，苹果公司推出的iPad以及电影工作室和网络公司的喷涌而出是娱乐网站迅速崛起的原因之一，美国广播公司(ABC)将为iPad供应20个娱乐节目，另外，变得越来越主流的网络电视收看形式也在为娱乐网站的出现推波助澜。　　另外，数字电影和电视节目的销售额持续走高。数字娱乐公司表示，在今年的头6个月，娱乐网站的产值为11亿美元，比去年同期增长了23%。与此同时，很多成功的娱乐公司纷纷涉足该领域，比如，世界上最大的在线影片租赁提供商Netflix公司最近表示，其流媒体服务的使用率提高了2倍。　　未来发展切忌雷声大雨点小　　一年之前，就有不少风险资本家、电影公司和广告公司开始涉足娱乐网站，纷纷给新兴公司投资，让这些公司于今年春天进入市场。另外，一些成立不久的公司确实也从危机中存活了下来，比如主要提供搞笑视频和网络视频短片的美国第八大视频网站Break.com公司最近又引发了投资人的广泛关注。　　也有一些公司取得了成功，比如，好莱坞电影制作公司BermanBraun同娱乐和明星资讯网站Wonderwall.com以及Glo.com网站的合作取得了巨大的成功，BermanBraun计划在年底推出另外两个网站。列维表示，Generate公司也在朝那些拥有完善商业计划的网站砸入大笔资金。　　上周四，一个电影、电视、网络以及消费电子的制造商联盟推出了“致命紫罗兰“(UltraViolet)项目，旨在让消费者更方便地获得，更好地管理其数字娱乐内容，而不管是否购买了这些内容。　　然而，也有许多试图赚钱的公司“雷声大，雨点小”，目标虽然远大，却缺乏踏实的努力。一份新闻公报称，主要传播喜剧、绯闻和名人轶事的网站WowioTV.com“制订了宏大的计划”；同时，Yowie.com也宣称致力于成为让名人和其粉丝进行网络视频聊天的站点。　　而SulSet.com网站很快陷入了同美国演员工会的纠纷中，为了缓解矛盾，该网站不得不提供免费进入，其商业计划也不得不因此搁浅。　　美国好莱坞五大人才代理机构之一——天才经纪机构的掌门人布兰特·威恩斯太因认为，许多想法只是一些上不了台面的想法。　　威恩斯太因说：“今天的市场为娱乐网站提供了更多的机会，然而，只有那些真正理解娱乐网站的功能和观众心理的网站才能脱颖而出。”