期待快餐网游破局细看中国网游攻坚精品化

快餐式网游陆续消失，唯有经典方能长盛不衰。　　最新迹象表明，粗放式增长时代已成过去，原创网游精品稀缺的现状或将改变。　　过去是“市场规模持续增长，精品却并不多见。现在则是路遥知马力，市场增速放缓，坚持精品化路线的企业产品生命周期长，核心竞争力优势更为明显”业内人士指出，当前网游市场厚积薄发。从完美时空的《笑傲江湖》、《神魔大陆》、《降龙之剑》到网易的《天下2》、畅游《天龙八部2》，不难看出，《阿凡达》式网游大作诞生指日可待。　　完美式成功与消失的快餐　　在迅速增长的市场中分一杯羹，快则投入小，风险低、周期短。但是回报也少。大作回报高，但成本也高，风险更大，时间漫长。慢还是快，这曾经是个问题？　　“
中国市场是一个高速发展，变化巨大的市场，企业能否安心、踏实地投入几年时间来开发一款产品？这不仅对企业是一个挑战，实际上也是市场面临的挑战——市场给不给企业这样长的周期、这样一个机会来打造大作？”这是完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦的心声。实际上，也是业内更多企业的困惑。　　投资方纪源资本合伙人李宏玮曾经表示：“走精品化，往比较细分的领域发展才应该是中国网游接下来要走的路线。”　　事实上，看似市场一路上涨，实则产品成功率不高。巨人史玉柱曾经透露“现在每年700多款新产品，但算得上成功的大概也就3款左右。而在过去，这个数字也不突出，业内人士曾经给出过5%~10%之间的答案，即便放在增速最快的年代，成功几率也不乐观。　　很多产品上市时风光无限，一两年后却销声匿迹。　　但完美时空却很少失手。其产品的生命周期甚至以长寿著称，时至今日，2005年3月推出的《完美世界》依然历久弥新，目前不仅有《完美世界》《完美国际》两个版本在运营，更拥有“仙境奇缘”、“天怒神罚”、“精灵战歌”、“人鱼传说”等多部资料片。另一款2006年上线的《诛仙》也在更新后重新焕发青春，《诛仙2》在2009年9月22日公测，下载量以成绩斐然，获得了在线人数100%的增长。此外，完美时空其他游戏也保持着持续不断的更新和改进。　　在最近的一项调查中，《笑傲江湖》投票数量居高不下。这部深受期待的20103D网游大作，更被看作是完美时空精品化的另一典型，新浪游戏甚至评价其为媲美欧美大片的十佳画面网游之一。其飘逸潇洒的水墨风格符合完美时空一贯的唯美路线。　　竺琦曾经透露，在《笑傲江湖》的研发过程中，完美时空特意聘请了一支国际著名的武术设计团队，他们曾完成过多部国际知名电影的武术设计。根据原著以及武侠文化中各门派的特点设计出风格迥异的武术招式，目前已经设计出了上千种基础招数。从技术角度来讲，《笑傲江湖》的画面绚丽有目共睹，完美将进一步调整战斗的打击感。此外，《笑傲江湖》启用了新的引擎技术，包括物理引擎的渲染技术、物体破坏技术等等。完美时空不仅重视技术与游戏动作的创新，还会着重培养武侠气氛和感情的渲染，阐述武侠历史，表现江湖精神。”　　将精品化进行到底　　时间不是问题，玩家可以等待。　　一部电影《阿凡达》，制作了12年。　　经典网游《魔兽世界》，制作时间10年。　　如竺琦所说，精品化需要时间，但谁敢来冒险？完美时空一直在坚持！　　盛大的陈天桥曾经说过：“有如此高的利润率，如果你不去冒险，难道要那些利润率低得多的企业去冒险？社会给你这么高的利润率，就是要你冒应该承担的风险，否则就会被社会抛弃。”当时陈天桥指的是他自己。而这一次站出来的，是完美时空的池宇峰。　　2010年完美时空推迟了产品的发布时间，在国产网游中，追逐利益缩短开发周期的现象司空见惯，延迟发布却极为少见。在国外，著名欧美游戏《魔兽世界》的资料片曾经推迟发布，理由是开发者追求精益求精。完美时空与之类似，在第一季度，他们做了两件值得关注的事情：首先在运营上侧重延长游戏寿命，注重可持续发展。其次，把新品《神魔大陆》的入市时间从第二季度推至第三季度。对此，池宇峰表示：“我们希望《神魔大陆》做得更为精致，因为这是一款纯3D的西方背景游戏，项目组很有信心把它做得非常好。因此，我们把它从第二季度推倒第三季度，希望多给一两个月的打磨时间。《降龙之剑》也因同样的要求而推迟了两到三个月。另一个项目也将在后半年测试，速度快的话第四季度推出，速度慢的话推到明年第一季度。我们希望将内容打造得非常全，因为现在市场竞争越来越激烈。”　　“精品化发展战略”已被完美时空提升到企业核心竞争力的高度，他们认为，只有精品化发展才可以去除粗放式发展的弊端。而完美时空定义的精品化发展，更细分为七个方面：产品研发周期和投入、产品生命周期、海外出口与国内业绩增长、研发实力与人才吸纳、产品服务、各界评价、全球参展。　　实际上，从欧美日韩诸强来看，精品化的不仅是产品，更是一整套系统方案。在国内，完美时空不仅走在产品精品化的前列，在战略层面，也以领先。　　同时，精品化也是打开海外市场的关键。以韩国游戏为例，研发四年的《永恒之塔》在海外广受欢迎。美国大作《魔兽世界》，曾经拥有500万活跃玩家。2009年约占全国大型在线游戏(MMO)人数的1/10。带来的营收，更是占前代理商第九城市全部营收九成以上。而完美时空一贯的精品化战略，也保证了海外市场的高歌猛进，使其连续三年蝉联中国网游海外出口冠军。　　以精品化见长的完美时空，发展稳健、长期、持续。所带来的意义绝不仅仅是一个品牌的成功，更是中国网游市场的榜样，值得借鉴、效仿、研究。在其带动下，中国网游将迎来精品化大潮的变革，在中国网游的第二个十年，竞争相对激烈的十年里，是破局的关键，也是攻坚精品化的范例。（编辑 张澄）