艾德思奇：为应用投放最合适的广告

移动智能终
端的快速普及，使得应用付费下载和内置广告的商业模式在国内逐渐发展起来，部分移动开发者也
的确靠售卖广告的方式获得了收益。但事实上在广告投放过程中，应用上显示
什么样的广告，可以帮开发者做到收益最大化呢？艾德思奇公司副总裁魏洪蕊
认为，移动广告平台作为广告主与开发者之间的纽带，在移动营销中发挥着至关重要的作用，开发者应结合自身应用的特点和生命周期，去探索不同的广告模式，抓住最好的时机，以最适合的广告模式扩大自身收益。她介绍说，艾德思奇是国际领先的数字营销公司，
经过在移动互联网领域深入的研究与实践，结合搜索引擎营销、展示性广告的多年经验，打造了一个适用于移动互联网广告领域的mobiSage智能移动广告平台。此平台基于以应用、广告、用户三者关系为基础建立的数据挖掘模型，可以有效的提高开发者应用的广
告点击率，给用户展现符合当前需求的广告。首先，根据应用与广告匹配效果投放广告。在长期的广告投放中，艾德思奇研究发现，
同一个广告在不同的应用上效果相差非常大，但这并不意味着效果差的应用流量就不好，只是没有做到合适的匹配。mobiSage的系统算法可以实时计算海量广告在不同应用上的效果，并根据效果决定每个应用上应该更多的展示何种形式广告。而这样做最直接的效果是，可以帮助开发者将广告营收提升30%—40%。图一：匹配式投放后开发者营收趋势图其次，根据应用样式，进行广告样式优化。一般情况下，mobiSage对广告样式有融合、补充、对比等不同的处理方案。在不同页面，采用区别的广告样式可以有效的改善用户的广告体验。由于用户对不同的广告样式反应也不尽相同，因此有
针对性的采用样式方案可以明显提升广告点击率。比如，新用户相对老用户，更容易接受融合的广告样式方案，而对于老用户，补充和对比的样式更能引起他们的兴趣;若广告位在页面的首屏就能展示，则默认为融合样式更好，若广告位在页面首屏以外展示，则默认为对比样式更好。图二：融合、补充、对比等不同处理方案当样式生成完毕后，mobiSage的系统会自动针对不用用户特征，不同页面特征测试不
同样式方案。若发现某些用户对某个样式的广告的点击率更高，则会将这种样式投放比重加大，反之则将投放比重减小。在这个过程中，系统还可以引入各种
新的自定义样式，不断参与比较，以实现更好的优化效果。经过样式优化后，广告的点击率可以得到明显提升，并将广告营收提升20%—30%。此外，mobiSage能根据用户兴趣点、当前需求等投放广告，以更精准、更恰当的时间提升用户使用体验，多方面的智能优化保障了广告的投放效果，帮助移动开发者实现利益最大化。原文出自【比特网】，转载请保留原文链接：http://soft.chinabyte.com/292/12363292.shtml