宗宁:电商大混沌局面揭幕,垂直终将走向大杂烩

目前电商一片混乱,苏宁易购的强势插入,让京东反应强烈,今天上午的促销活动,一度搞到服务器崩溃。这种混乱还持续在各个方面,比如说江南春开始搞会员,试图从广告切入团购或者电商。当当允许了其他电商在自己平台上做广告,甚至快书包这样明显的同业竞争,也允许其在自己体系内开店。上海双雄
大货栈宣布倒闭,而各种电商拖欠广告费的现象更是层出不穷。至于说电商进军物流行业,早已经成了体系,而物流进军电商业也是板上钉钉。一时间,所
有的垂直业态都开始往多元化进军,这无疑昭示着,市场发展进入了新阶段。

关于电商的书战略,我写了一篇文章,发表在这一期的《新领军》上,等杂志面试,就可以在博客发布了,这个分析就不在赘述。而之前对江南春的新战略也有一定的分析,大家可以往前面翻一下。现在谈一下对整个相关行业的综合发展趋势。

垂直电商的发展,源远流长。大家通过垂直,进行专业化分流客户,以弥补淘宝的诚信短板,以及减少浩瀚的数据量。就好像团购,团购的精髓本来是每天推出一款产品,让大家免去选择的烦恼,可做起来之后,现在又都搞得像淘宝店了,试图通过产品的多元化来增加自己的销量,对于团购最终的结果恐怕是适得其反,因为这改变了团购的基本特质定位。而对于其他垂直电商,却是必由之路。

电商都做书,目的就是低成本的获得大批注册用户,在这个基础上,就获得了一个长尾运作的基础,只要不断的增加自己网站的产品,这些客户最终基本实现了一站购物,就会形成购物习惯,成为忠实客户。而作为广告商而言,之前都是作为平台存在,而江南春的Q卡,目前已经开始发展注册用户了,可怕的是,这个注册用户还是和手机绑定的,尽管目前Q卡爆出了出售客户信息的负面,但是最终的发展还是不可估量的,因为媒体已经从一个平台和通路,变成了一个垂直的电商渠道。而对于电商做物流,已经被看作是提高客户体验的最根本办法,而且物流体系的完备程度,将决定下一阶段的客户竞争。而物流商空有大把客户,却一直缺乏有效的深挖,如果从办公用品配送一直做到电商的话,一样是后生可畏。而最可怕的电商切入者则是苏宁或者国美这样的连锁巨头,因为其遍布一二三四线城市的实体店铺,稍加改造,即可形成可怕的物流网、仓储网和配送网,这恐怕是很多从英特网切入实体网的电商,几年内无法企及的高度。

所以,综合的看来,一切都已经成了大杂烩了,商业模式从精准细分,又开始回到了大而全,这不得不给我们提了一个醒。精准电商可能已经走到了末路,所谓的电商寒冬,应该特指这一事件,而非说电商整体的问题。从这个角度来看,可能很多垂直电商都已经丧失了做大的机会,而几个大巨头的后续竞争,将左右这个市场的走势。而值得关注的是,最有潜力的,是市场覆盖最广泛的传统巨头,因为实体的连锁支撑,远比虚无缥缈的点击率更给客户信心。

在所有人都在做用户的时候,当当再用赚钱的心态去做书,结局就已经注定了,当当之殇在于转型太慢,当图书变成了促销用品和砸用户专属之后,没有开拓出新的盈利渠道。新搅局者无一不是从图书切入,这让当当成为最悲催的牺牲品。而从这个角度而言,大型b2c已经不太有新的机会了。

传统行业试水互联网基本都是全军覆灭的主要原因就在于进入的阶段有些早,传统商家是烧不起那么多砸用户的钱的。而现在面临的局面就是,垂直综合的都会走向综合,而垂直精准的都基本没有爆发的机会,但如果用一个产品辅销通路的态度去做精准的品牌电商,其实是一个很好的选择。

在这种观点分析下,未来电商的格局和特征应该会有比较重大的变化,针对于某些行业领域的综合性垂直电商可能将全军覆灭,而传统品牌的精准电商则有可能雨后春笋---也许自己做也许是淘宝商城,而传统各领域连锁纵深比较深的行业比如广告和物流行业,将不断切入电商。而真正的老牌电商,在这种夹攻之下,生机还是在于自建的各种实体体系。

我依旧是那个观点,要么物流,要么专卖店,不落地的电商没有未来。

时间: 2024-09-20 12:04:48

宗宁:电商大混沌局面揭幕,垂直终将走向大杂烩的相关文章

九州通“改嫁”天猫医药馆合作对象扩大 电商大鳄卖药忙

&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 今年7月25日与京东分手后,九州通日前"改嫁"天猫医药馆,合作对象扩大至康美药业.中美史克.欧姆龙等,寻求在线上医药零售方面展开深度合作.与此同时,京东旗下酝酿近半年之久的京东医药城也已正式上线,电商大鳄与民营医药流通巨头争食线上资源格局初步成型. 作为全国最大的民营医药流通企业,九州通近年来逐步在线上药品销售领域布局,以期改变线下医药流通毛利率

谁是江西电商大军中的阿里巴巴?

摘要: 电子商务 产业过去一年大踏步前进,谁是江西电商大军中的阿里巴巴?9月12日,省商务厅公布了最近一年表现最优秀的一批电子商务示范基地和示范企业,江西日报传媒集团旗下的江西 电子商务 产业过去一年大踏步前进,谁是江西电商大军中的"阿里巴巴"?9月12日,省商务厅公布了最近一年表现最优秀的一批电子商务示范基地和示范企业,江西日报传媒集团旗下的江西大江电子商务有限公司(大江直购网)以优异的成绩,在评审中以第一名的身份荣膺江西省电子商务示范企业,南昌高新区先锋电子商务产业园等八家基地被评

2014电商大事件盘点:阿里上市世界工厂网发力跨境电商

2014年是中国电商快速发展的一年,群雄逐鹿.狼烟四起,大平台间的厮杀也激活了世界电商局面.行业整合,资本入侵,虽说2014年整个电商行业都是巨头们的主场,但一些电商新秀也表现不俗.引人注目.世界工厂网6语种站上线并与谷歌合作承建中国中部国际贸易电子商务基地, 发力跨境电商,帮助制造业企业布局全球市场,在行业中引起强烈关注.2014电商大事件盘点 嘀嘀快的对掐,打车软件的战争爆发曾经群魔乱舞的打车软件市场如今只剩下了快的打车与嘀嘀打车.在这个火爆的市场,这两家企业通过补贴价格你来我往斗了数个回合

精彩回顾:9月电商大咖系列直播

在9月份,由阿里云主办的电商大咖系列直播分享圆满结束,共有6期线上直播.参与本次直播的嘉宾有: 宁海元,袋鼠云CTO 熊晓东,网聚宝CEO 张宇,银泰网CTO 李帅,梦想旅行CTO 刘义,网店管家CTO 目前,本次直播回顾文章已经整理出炉,如下列表: 第六期:<弹性计算架构.容量性能数据库优化,让双11有惊无险> 第五期:<会员通.服务通.商品通.营销通,全域大数据解决方案有秘诀> 第三期:<架构分析.数据整合.负载均衡,梦想旅行解析云上实践> 第二期:<弹性升级

《进化——我们在互联网上奋斗的故事》一一1.5 电商大促盛宴背后的技术

1.5 电商大促盛宴背后的技术 进化--我们在互联网上奋斗的故事 随着近年来互联网的越发普及,电子商务已经成为越来越多人生活的一部分,并有成为购物首选的趋势.非常有幸从2010年起,我就加入了1号店这个电子商务的前沿企业,作为一个技术人亲身经历了公司规模和系统规模从小到大.快速发展的这几年.其中印象最深刻也最有代表性的就是一次又一次的大促,每一次公司生意规模的增长背后都伴随着技术层面的不断升级和演进. 1号店有一种长达一个月的促销叫"周年庆" 说起电商的大促大家应该都经历过的,各大平台

移动电商大爆炸:大鳄占入口 小鱼抢市场

中介交易 SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 导读:打开手机.Pad,琳琅满目的移动电商APP,饱含着大鳄小鱼们逐鹿移动电商的雄心.移动电商已经处于大爆发前夜. 位居市场份额第一的无线淘宝,并没有足够的安全感,拥有微信的腾讯对移动电商入口虎视眈眈,而排名紧随其后的京东,更是在紧锣密鼓地布置移动未来. 阿里巴巴集团主席马云放出豪言,"阿里无线团队的职责就是灭了淘宝",移动电商的重要性不言而喻.移动的便捷性,让移动电商逐渐成为人们消费的硬需求. 今年春节,做了6年百丽集团电子商务

“最牛互联网快时尚品牌”电商大平台的销售新记录

在刚刚结束的京东6•18店庆活动中,韩都衣舍一举夺得京东商城女装类目交易额第一的好成绩.同时也是在继5月份创造了天猫聚划算单次品牌团过2000万,唯品会单次活动过1500万的类目纪录之后,这一"最牛互联网快时尚品牌"在又一电商大平台的销售新记录. 据透露,本次京东618大促的活动效果明显比去年好很多,销量同比增长5倍以上.对于如此抢眼的表现,韩都衣舍CEO赵迎光认为,这得益于两个方面,一个是长达半年的提前准备工作,活动细节落实到位;一个是产品品质的不断提升带来的顾客回头率的大幅提高.

腾讯的电商大平台策略也日渐浮出水面

每日经济新闻记者 谢晓萍 蒋佩芳发自北京.上海 在将电子商务独立后,腾讯的电商大平台策略也日渐浮出水面. 昨日 (6月12日),<每日经济新闻>记者获悉,当当网与分拆不久的腾讯电商正式达成合作,由当当网独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书.母婴业务,全面进行站外合作. 随后,记者从当当网.腾讯电商处证实了上述消息.据知情人士透露,双方将于本周正式对外公布此消息,根据合作细节,图书频道将于6月中旬上线,而母婴频道拟7月~8月份正式上线. 同时,腾讯将再次投入5亿元的营销资源,展开为期三天的QQ网购

百万流量刺激电商大打“舌尖”牌

西瓜酱 5月9日晚,正在值班的天猫员工邵雄发现,"西瓜酱"的搜索量开始飙升.淘宝指数显示,"西瓜酱"最近七天的搜索指数环比上升124568.8%,与去年同期相比上涨96377.4%. 当晚播出的<舌尖上的中国2>,用大约5分钟的篇幅介绍了山东菏泽的农妇制作西瓜酱的全过程,"西瓜酱"搜索飙升的原因正是来自这部纪录片. 随着<舌尖2>的热播,已有多个节目中提到的产品成为"爆款",天猫.我买网.本来生活等电商