环球乳业等多家企业搏杀婴幼儿奶粉高端市场

中国奶粉市场不断爆出的不良事件并没有挡住后来者加入的热情。5月24日,和记黄埔旗下和黄中国医药科技有限公司(下称“和黄医药”)宣布联手美国最大有机食品生产商之一汉优集团,正式进军中国婴幼儿配方奶粉市场。  无独有偶,去年下半年,娃哈哈也宣布进军婴幼儿奶粉市场,推出100%原装进口的高端产品。今年年初,新西兰第三大超市食品供应商“New Paradise”有限公司也宣布进军中国婴幼儿奶粉市场。  就在上市前,环球乳业也投入巨资打造了定位高端的仕加婴幼儿配方奶粉。环球乳业是在2010年第二季以仕加品牌推出新的配方奶粉品牌。据亲贝网了解,仕加品牌旗下拥有两个奶粉系列,包括优质婴幼儿配方奶粉及为产后妇女饮用的优质配方奶粉。仕加品牌于推出的销售收入,在2010年已经占到总收入的4.7%。  婴童产业研究中心的数据显示,中国乳品中婴幼儿奶粉毛利最高,有些外资品牌超过60%,而国内品牌也可高达40%。而环球乳业的奶粉毛利率也从2009年的49.1%小幅提升至2010年的52.7%。  与此同时,中国平均每年有1500万左右新生儿出生,形成一个巨大的刚性市场。此外,奶粉市场的集中度远低于液态奶,没有绝对的市场老大。较之液态奶,奶粉市场进入相对容易。在这样的背景下,不断有新手加入可以理解。  除了环球乳业、娃哈哈等品牌选择了切入高端领域职位,今年初以来,惠氏、多美滋等品牌均在主流产品以外,推出更高端的产品。  婴童产业研究中心分析师认为,出于安全性的担忧,婴幼儿产品的定位有越走越高的趋势。新加入的企业往往选择从高端入手,而已在市场有一定基础的奶粉企业也纷纷进行成品升级。  尽管有不少新手加入,但是婴幼儿奶粉市场需要慢慢试水,不具备雄厚实力基础的新的品牌并不会轻易成功。

时间: 2024-09-22 09:55:54

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环球乳业:一条阳光下的奶粉供应链

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尚普咨询:国内婴幼儿奶粉市场格局

自三聚氰胺事件以后,随着国产奶粉出现了信任危机,这无疑为几大进口奶粉提供了发展的机会,从而增加了其对市场的控制能力.进口婴儿奶粉频繁涨价,以成本上涨和配方升级为理由涨价有点说不过去.实际情况来看,婴幼儿奶粉的原料成本价格并未持续上涨,近期有下降趋势,而配方升级一说,却更难以让人信服. 尚普咨询食品行业分析师指出:2010以来,包括其他纯进口品牌奶粉在内,进口奶粉在一.二线城市的市场份额已经达到了85%左右.由于几大进口品牌初步对市场形成控制格局,加上消费者对国产品牌奶粉信任度依然维持较低水平,2

婴幼儿奶粉5月起月月抽检四大洋品牌未参加

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