国内奢侈品电商以往与大品牌代理的合作模式将被逐渐打破。尚品网近日宣布，由其首家在中国内地授权网络经销的意大利女装品牌M Missoni 2012春夏系列新品正式上线发售。分析人士表示 ，尚品此举预示着国内奢侈品电商正尝试从低折扣、过季货以及货源不稳的现状中实现业务模式突围。
据悉，隶属于国际时装集团Valentino Fashion Group（瓦伦蒂诺时装集团）的M Missoni为Missoni的第二品牌,是一个完全女装的品牌，尚品网作为其中国内地独家授权网络销售及网络经销商。据尚品网介绍，此次M Missoni的新品上线标志着尚品网与瓦伦蒂诺时装集团的合作正式开启。
记者了解到，尚品网已取得了60多家奢侈品、现代品牌与设计师品牌的应季新品授权代理权，目前这些欧美著名时尚品牌已开始陆续登陆尚品网。对此，尚品网CEO赵世诚表示，“可以说，尚品网是国内第一家授权销售应季新品的奢侈品和时尚精品网站”。
他还表示，“继M Missoni之后，尚品网即将上线的欧美授权品牌还有Laundry 、CynthiaRowley、Sinequoane等”。
而据了解，目前大多数国内奢侈品电商都是采用海外采购模式，很难签下海外奢侈品品牌中国内地网络销售授权。“事实上，奢侈品牌至少在2-3年内并没有很强烈授权中国电商的意愿”，业内人士告诉记者，由于奢侈品牌商对品牌形象有非常高的要求，而目前国内奢侈品行业制假贩假现象严重，且在电子商务渠道管理方面尤为困难。同时，奢侈品品牌商亦不希望网购的折扣对实体店造成价格冲击。
然而，据知情人士透露，“以上困惑在国外成功的奢侈品网站发展的早期也一样存在，奢侈品电商如一直走海外采购尾货和过季品的模式，逃避争取品牌授权，必然逐渐被市场所淘汰”。值得注意的是，国内奢侈品网站不仅已受到尚品网此种转型授权的威胁，海外奢侈品电商的入华也对其产生很大冲击。业内人士称，对于国内同行来说，海外电商的货源优势是其最大的竞争力。
对此，电商专家、悠哉网CEO李代山表示，“奢侈品电商获得品牌商的授权，将是奢侈品电商未来发展的必经之路”，他认为，目前奢侈品电商主推的不应该只是价格优势，而是广泛的覆盖及体验。相对于品牌专卖店，奢侈品电商的优势是没有地域性限制的市场覆盖，获得品牌商的授权，将获得没有地域限制的市场份额。
除此，奢侈品电商获得授权还可以提前下单采购下一季新品，不仅保证了货源的丰富和稳定，正价销售也将使电商获得较高毛利率，使品牌商的利益得到保障，这样的正向循环业务模式才能促进国内奢侈品电商的正向发展。