微信5.0上线前夜：开放的困与厄

　　昨天（8月4日）下午从深圳返京，遭遇北京恶劣天气迫降天津，一路颠簸流离浑身湿透，路上断断续续写下这些文字，也算为这个雷鸣电闪，狂风暴雨的难忘夜晚留下点纪念。

　　

　　2013年8月5日，它注定将成为一个特殊的日子，还有不到24个小时，微信5.0正式版将向世人揭开其神秘的面纱，之前围绕着它的所有传言、谣言都将尘埃落定，那些求内测资格、关心上线档期的朋友们，你们终于可以不捉急了……

　　

　　同时联通微信合作的“微信沃卡”将在
易迅网上开启预定，更巧合的是阿里与微博两者爱情的结晶“淘宝微博版”也将同天隆重登场，如果前者是预先设定的双喜临门，那么后者挑这个日子打得是啥算盘捏……

　　

　　
其实老贼我从来就不关心微信5.0什么时候上线，也从来没有拿到内测资格，到现在为止我手机装的微信依然是4.5版，我考虑更多的是微信公众平台诞生已经整整一年，这个搅动整个移动互联网引诸侯模仿，整合线上线下给人无限想象的产品，除了区分订阅号与服务号以外，在微信5.0以后会有些什么变化？开放的政策会有什么调整？第三方开发者面临的问题如何解决？

　　

　　自定义菜单开不开放？

　　

　　这是一个所有人最关心的事情，为了这个目前看起来很装逼、一般实用的功能，花重金找关系的企业不在少数，据说最高的炒到过8万，然而对于更多的公众账号来说，只有苦苦等待官方重启开放申请。

　　

　　在很多人包括我看来这个自定义菜单只是一个快捷入口，其形式大于实际，如果开放也不太会产生一些不良的后果，但为什么微信官方却迟迟不愿放开？从我个人理解来看，是微信官方害怕一些未知的使用方法会伤害用户体验，就如同被封闭的一键转发和一键关注，你只有感慨群众的智慧是无穷的。

　　

　　但是别失望，我这里默默透露一个小道消息，那就是自定义菜单申请5.0上线后即将重新开启，申请的首要条件是该公众账号为服务号，而服务号每个月只能群发一次，你们懂得，鱼和熊掌不能兼得。

　　

　　不过老贼我还是推荐一些企业选择服务号，因为从自定义菜单申请资格来看，服务号虽然损失了每天群发的功能，但是未来将在公众账号的开发接口上获得更多特权，我还可以大胆预测微信支付也只会向服务号开放，企业将通过服务号为用户提供更多服务，从而产生创造更多价值。

　　

　　公众账号管理细则何时出台？

　　

　　在过去一年里公众账号在官方各种引导下运营逐渐规范，但是群发消息失败的几率之高依然经常困扰着大家，我的内容有什么敏感词？没人知道……虽然各种民间大师有所心得，但有时也会失灵。

　　

　　除了内容运营问题，公众平台规则多变不确定也是大问题，最早注册时一个身份证可以注册5个账号，后来变2个也没有个说明，最近注册又开始分个人、企业、媒体、政府等类型，这几个类型的账号会有什么不同也没说明，另外一个企业注册最多可以注册几个公众号也不知道。

　　

　　其他不明确的还有很多，如何认证微博不同名的公众账号？如何修改公众账号的名称？如何申请高级开发接口权限？没有指引也没人知道……大部分公众账号的运营者都在抱怨，甚至有了所谓的靠关系就可以如何如何的传言。

　　

　　互联网本身是来解决信息不对称问题，但事实上也会产生很多新的信息不对称问题，即便是号称最牛逼的沟通工具微信也依然如此，这些声音我相信微信官方应该有所耳闻，也不会熟视无睹，但为什么微信公众平台的管理细则迟迟未能出台？

　　

　　在我看来
首先是微信发展的太快了，快到无论是微信团队的成长，还是目前互联网开放平台上的已有经验案例，都无法适应和满足，说白了微信官方也是在摸着石头过河，什么该放什么该收大家的心里都没底，规则不方便出台书面的，因为一旦公布就很难收回，所以就干脆小心试错小心验证了，我有时候
觉得微信当前面临的开放尺度问题不亚于中国搞改革开放啊。

　　

　　另一个方面来看，早期违规被封的那些账号玩法太野也让微信官方心有余悸，曾经有位微信官方的朋友这样感慨，“没想到啊，投机取巧的人太多了”。所以微信从当初的每天可以发三次到后来每天发一次，到如今的服务号与订阅号，很大程度也是无奈之举。

　　

　　微信5.0以后微信公众平台将迎来一次彻底的改版，微信官方是否已经准备好面对即将发生的新问题，公众账号管理细则会出台么？相关业务申请流程是否会透明化流程化？拭目以待！

　　

　　有喜有忧的第三方开发者

　　

　　微信方面的第三方开发者有两类，一类是APP开发者利用微信开放平台，通过朋友圈、微信群等
获取新流量，另一类是从事公众平台应用开发的，主要是为一些企业提供订制或者通用软件。

　　

　　APP应用开发者在微信上的成功案例不少，比如天气相机、百度魔图、疯狂猜图这些，通过朋友圈分享获得了
大量的新用户，也说明了在微信官方规则允许下，开发者使用适当的引导让用户做分享操作可以的，同时我们也可以预见到伴随微信5.0上线的微信游戏平台，也将通过这种朋友圈传播的方式开启腾讯手游掘金之路。

　　

　　与之相比公众平台上的第三方开发者就是另外一番景象，由于公众平台接口权限获取困难，单靠目前开放的接口无法完成一些复杂的功能，大部分开发者为企业提供的仅仅是一些简单的
WAP建站而已，有限的互动也都是通过HTML5来完成，也有不少冒险者通过模拟登陆等手段获取一些权限完成一些功能。

　　

　　同时腾讯其他BG也在陆续推出一些微信相关产品，并且拥有一些内部接口权限，与开发者产生直接竞争关系，这让很多开发者对微信开放有所怀疑和担心，微信5.0上线后的开放政策会如何变化更让开发者疑虑。

　　

　　在我看来首先微信肯定是坚持开放的，但是接口权限必定是和企业的公众账号绑定的，需要企业自己去申请的，也就是第三方开发者很难一手包办到底。

　　

　　其次腾讯其他BG的竞争在长时间内肯定是存在的，但是腾讯自己是无法把每个行业都覆盖都做透，有这个技术也没这个资源，因此市场空间还是很大的，开发者必须坚持垂直化细分化，把某个行业做透做深。

　　

　　再者微信官方一直是把自己定位在管道和平台的角色，也就是说微信官方只会做榜样树标杆，而不会自己去从事具体事务，目前的成功案例都是企业与第三方开发者共同努力的成果，带动的其实是整个行业在微信公众平台方面的开发需求。

　　

　　最后开发者必须
明白微信公众账号并不适合做营销传播，单纯为企业提供公众平台开发势必单薄无力，如何将其他社会化媒体平台与微信公众平台有效结合起来，为企业提供完整的服务将是接下去的方向。

　　

　　微信开放的脚步是否太慢？

　　

　　淘宝微博版上线在即，据说也会有第三方开发接口，淘宝微淘的后台更是微信公众平台的翻版，也就是说移动互联网上的类公众平台会越来越多，众多开发者可选择范围也越来越大。

　　

　　微信能够到今天的量级，与企业、开发者有着必然的关系，虽然淘微和微淘的开放平台刚刚起步，但可以肯定的是一旦企业商家和第三方开发者开始聚集在某个平台，势必削弱其他平台对用户的吸引力。

　　

　　只有大量的企业在
线下推广，只有大量的开发者在线上为企业和用户提供服务，才有可能把平台生态建立起来，微信现在虽然占领先机，但是目前有点投鼠忌器，搞得当前局面是微信想开放不敢开放，开发者求开放但拿不到接口，这个问题必须尽快解决。

　　

　　微信5.0上线后，服务号与订阅号之间的划分，公众账号注册认证门槛的提高，是否预示着微信接下来开放的力度会加大，开放的对象会定向？但无论如何，微信必须加快开放的步伐，一旦其他平台野蛮生长起来，必定会影响到微信公众平台的发展。

　　

　　互联网的发展在于开放，微信的未来也在于开放，我之前提过没有绝对开放的平台，但是如何在不伤及用户不损害自身的前提下，打造一个开放的平台，让更多的第三方进来繁荣生态，这是微信当前的困境，也是公众账号们的困境。脱困的办法在微信手里，也在第三方的手里。