手机：“新”时代的当家花旦

手机发明之初，是一个便于携带的移动电话，一个实实在在的通信工具。但随着2G时代的到来，通信网的管理能力大大加强，手机从一个电话逐渐改变成移动终端，功能日渐强大。3G时代，手机将成为越来越多的人获取资讯的重要方式，用手机听音乐、看小说、读新闻、看电视……手机的“信息”功能已经超越“通信”功能，开始扮演传播信息和文化娱乐的新角色，而且由于手机传承了移动通信“移动性、个人性、实时性、安全性”的特点，使其具有令其他媒体难以比拟的独特优势——比电脑普及、比报纸互动、比电视便携。可以说，没有哪一种媒体能够拥有如此庞大的潜在用户群，也没有哪一种媒体可以像手机这样在媒介多元化的今天实现“华丽转身”，由通信工具一跃成为新媒体的当家花旦。　　无限畅想：媒介技术的飞跃　　越来越多的接收终端，使得人们应接不暇。正当我们还沉浸于传统媒体带给我们的传播便利时，以网络和手机为标志的新媒体诞生了。这些新媒体技术使得传播载体从广播、电视扩大到电脑、手机；传播渠道从无线、有线网扩大到卫星、互联网，让人们在感叹媒介技术日新月异的同时，更能感受到移动多媒体的优越性能，如手机媒体能够随身携带、移动接收；IPTV能够双向互动、自由点播；电子阅读器能够随时随地上网浏览，无线链接；MP4能够超大容量、自由下载等等。这些技术变革，让消费者摆脱了按固定节目表收看电视、收听广播、阅读报纸的束缚，突破了时间和空间的传播限制，并将原有“推”式的传播方式逐渐向“拉”式的传播方式转变；与此同时，也改变了受众的行为模式与收听习惯，更好地满足了受众多层次、多样化、个性化和专业化的需求。　　随着技术的日新月异，接收终端也必将不断升级，推陈出新。因此，从这个角度来说，接收终端势必伴随着技术难关的节节攻克，展现出无限的丰富性和可能性。　　我国已成为世界上移动人群规模最大、移动终端数量最多的国家，人们对信息移动接收的需求越来越迫切。与此同时，我国人口流动性越来越大，随时随地看电视的需求也更加强烈。由于移动人群对广播电视和各类信息的消费需求越来越大，要求越来越高，移动接收已成为报纸、广播、电视、网络发展的重要趋势。因此，大力发展移动多媒体广播电视，是满足人民群众随时随地看电视、听广播的迫切需要，也是当前和今后一段时期广播电视工作的重点内容，同时也标志着“移动时代”已经来临。　　手持电视接收器、USB电视棒、手机、PDA、笔记本电脑、GPS导航仪、电子纸、MP3、MP4等移动多媒体广播终端已经随着移动终端功能的增强和移动网络技术的不断研发和应用而大量涌现。有关资料显示，我国移动终端的社会拥有量正在迅速增长。2007年我国手机流媒体视频使用约200万，全年收入约6000万可用软件或者USB电视棒等转换为多媒体广播终端的其他移动设备也数以亿计。到2008年7月23日，我国手机用户已经达到6.01亿，我国约有1亿用户在使用MP3/MP4，累计5248万人拥有笔记本电脑。[page]　　当家花旦：移动时代的霸主　　手机正在从一种移动通讯终端逐渐演变为一种信息终端。手机作为媒体具有更大优势：它比报纸更互动，比广播更自由，比电视更便携，比电脑更普及。因此，无论是从手机的普及度、技术创新速度还是从手机作为媒体的特征与功能来说，手机引领未来移动接收终端。　　随着包括手机、PDA、掌上电脑、便携阅读器、车载接收设备等移动信息设备的普及，我们看到，越来越多的多媒体移动接收终端正在呈现出加速融合的趋势。这种融合之势的动力来源于媒介融合，传统媒体报纸、广播、电视等和新媒体网络、手机等的融合推动了移动接收终端的的融合，由此催生了多媒体移动接收终端的融合。数字技术在多媒体移动接收终端的应用，使人们真真切切地感受到了现代技术的魅力，享受到了媒介融合所带来的便利。　　随着媒介融合步伐的加速，移动接收终端也越来越丰富，产品可谓是推陈出新，层出不穷，而其中多媒体移动接收终端的融合已是势不可挡。伴随着移动互联网时代的到来，电视将成为固定接收终端，手机将成为未来最理想的移动接收终端。　　2004年“下一代手机与移动终端国际论坛” 通过就多标准多功能多模式手机、智能手机、时尚手机、手机视觉成像技术等技术专题的研讨，揭示了下一代手机与移动终端的出路。2007年，iPhone、Gphone成了炙手可热的词汇，就连微软也提出了Mphone(Multi-phone)的概念，认为手机应该融合多种无线技术、多种输入技术和多种应用功能。　　随着3G技术的推进和发展，手机将跨越所有传统媒体的形态壁垒，实现报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体的所有传播形式；并且随着媒介融合的推进，也必将把现有媒体的特性融为一体，即把网络即时性、电视直观性、广播覆盖性、通讯快速性、报纸信息性聚集一身，突破传播时空的限制，以海量、快捷、互动、无界、多媒体等特点决定引领新媒体领域，成为未来最理想的移动接收终端。随着网络的宽带化和运营模式的确立，手机将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体。或许在不久的某一天，当我们需要了解新闻信息时，最先打开的就可能不是报纸，不是电视，也不是互联网，而是——手机。[page]　　急速行进：新媒体的动车组　　面向未来，随着国内3G商用的逐步推进，传统报业、出版业和广播电视业将加速向移动终端汇聚，手机媒体业必将步入快速发展的新阶段。在我国，手机短信、手机新闻、手机小说、手机报纸、手机音乐、手机电视、手机游戏等以手机为载体的新型出版形态已经纷纷涌现。　　手机报纸： 继2004年7月18日全国第一家“手机报”《中国妇女报—彩信版》实现了手机用户与报纸的互动后，2005年1月11日，杭州日报报业集团与杭州移动公司合作，在杭州联手推出了华东首家“手机报纸”。此后，众多媒体开始相继跟进，江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸。截止2008年年底，全国已有300余种手机报。2008年3月19日，中国移动发布财务报表的同时，首次透露了飞信(下载)和手机报用户的数量。据悉，截止2007年底手机报付费用户已高达2355万，而“飞信”活跃用户也有1281万。　　手机电视：2005年1月1日由上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的手机电视“梦视界”试播，该服务提供6套直播电视节目及VOD点播；3月，国家广电总局给上海文广颁发全国首张IPTV执照，准许其开办以电视机、手持设备（手机）为接收终端的视听节目传播业务。截止到2008年12月31日，上海文广、央视国际、南方广电传媒、中国国际广播电台以及北京电视台6家单位获得了国家广播电影电视总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，即俗称的手机电视牌照。　　2006年的世界杯， 某调查公司发起了一项5国网上调查，结果显示约32%的人通过手机跟进世界杯比赛。可见，手机媒体的传播价值正在得到人们的肯定。　　2008年一项关于城市手机媒体用户信息需求的调研显示，在众多手机媒体业务中，有30.4%的用户已订阅手机报，4.8%的用户正在使用手机电视。据奥美及中国移动调查数据，手机电视用户数占到WAP业务用户的10%~12%；已经使用过手机电视的用户数目前达到600万人左右。　　手机电影：2005年10月，由手机拍摄，通过手机播放的《苹果》诞生，制作者北京电影学院陈廖宇认为这是中国第一部真正的手机电影。12月，冯小刚推出手机电影《手机，打死也不说》。一时间，各单位纷纷宣布将进军手机短片、手机电影市场。　　手机小说：2005年11月，小说家千夫长继2004年将4200字的手机小说《城外》18万元卖给SP之后，又以同样的价格，出售了第二部手机小说《城内》。12月，何立伟、刘齐、周晓枫等6位作家和写手与相关公司签约，成为国内首批手机文学签约作家。有人甚至声称2006年是“手机阅读年”……　　除了以上几种形式之外，还有手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机博客、手机杂志、手机商务交易等等衍生的手机媒体形式。这些现象无一例外地说明，手机所具有的强大传播功能和潜在受众市场为各方所看好，越来越多的传统媒体或艺术形式将内容嫁接于手机媒体，出现了媒介产品的“混血儿”。传统媒体，如报纸、广播、电视、正在和网络、手机等新媒体加速融合，不仅其各种媒介边界日益模糊，而且新旧媒体的媒介融合推进了手机向多媒体发展的方向，手机正在日益成为未来信息流通和信息传递的重要载体。　　中国网民数量也在急剧增加。根据2009年1月13日中国互联网络信息中心公布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国网民数量达到2.98亿，互联网普及率为22.6％，国家CN域名数达1357.2万，这几项指标继续稳居世界第一。越来越多的中国人已经逐渐习惯借助网络来了解信息——网络在改变公众了解信息渠道的同时也在改变着他们的消费趋势。随着移动通信技术的发展和互联网产业的繁荣，近年来我国移动互联网得到了快速的发展。据中国互联网和信息中心的统计，中国2.53亿网民中使用手机上网的网民达到了7305万，占全部网民数的28.9%。实际上还刚刚开始，潜力还非常大。仅2008年上半年使用手机上网的网民就增加了2265万人，比2007年底增长了将近一半。[page]　　硝烟四起：3G加速争夺战　　移动互联网作为一个新兴的领域，被认为是当前电信业最被看好和最具前景的业务之一，在有效促进经济消费，带动电信业持续增长，推动信息化建设方面具有重要作用。因此，争夺移动运营，对于企业的未来发展战略有着至关重要的巨大意义。2008年5月，中国电信业的重组不仅打造了我国电信行业的市场格局，而且更重要的是凸显了我国电信行业未来发展的战略意图。中国电信收购中国联通CDMA网（包括资产和用户），中国联通与中国网通合并，中国卫通的基础电信业务并入中国电信，铁通并入中国移动。经过重组后，中国电信、中国移动、中国联通都已成为固定、移动全业务运营企业。中国电信市场由此进入了“三国演义”的争霸时代。　　2008年12月31日国务院同意发放3G牌照，此举让目前各电信运营商的3G网络建设变得名正言顺；2009年1月7日，中国工信部向中国移动、中国联通、中国电信发放了3G牌照，3G业务竞争的大幕也由此正式拉开了序幕。　　今天的移动互联网，很多只是性质单一的移动增值业务，或者只是简单地将PC平台上的互联网转移到手机上来，并不能真正适合移动互联网用户的需求。但是，未来的无线互联网将使用户从桌面电脑转向移动互联网，移动互联网是世界未来的中心。手机作为媒体所拥有的6亿多的庞大潜在用户群，超过了包括网络在内的任何一种媒体，因此谁在这一市场率先抢得先机，谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权。正是基于此种认识，在我国，不仅电信业的三大巨头，中国移动、中国电信、中国联通各显神通，积极开拓和争夺移动领域的市场份额，纷纷争当移动运营商；报纸媒体、网络媒体以及技术服务商也对手机表现出了极大的热情和兴趣，争先恐后的开发手机的媒体功能。手机媒体的争夺战也愈演愈烈，无论是报业还是运营商都计划利用手机“跑马圈地”，为3G业务先行“圈”住用户。　　电信运营商3G业务的逐步上市，为移动互联网市场带来了新的商机。截至目前，在全国6.7亿手机用户中，使用手机上网的网民已达到了1.176亿，这也为移动互联网的发展提供了强大的用户基础。由于目前投入手机营销的企业数量还十分有限，手机媒体如何商业化、怎样运营还是一个摸着石头过河，谁也说不准的事。但是，我们有理由相信，这个新媒体中的急行军，必将乘着传统媒体的舢板，拍着3G的翅膀，在移动多媒体时代越飞越高，大放异彩。　　腾讯娱乐独家稿件，转载须注明出处，违者必究！