大众点评O2O广告模型 实现效果量化

日前，大众点评联合艾瑞发布O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》。首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中，即用数据量化本地生活服务商户投放线上广告对其线下门店收入的实际影响。

报告显示，通过该O2O广告价值模型可直接计算线上广告带来的到店消费数量。在全国十个调研城市中，大众点评网的每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮美食消费者、7位丽人消费者和2群休闲娱乐消费者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可以带来4桌餐饮美食消费者、9位丽人消费和3群休闲娱乐消费者。

根据艾瑞网调研结果显示，外出就餐平均3人一桌，进行休闲娱乐的平均4~5人一群。以上海餐饮美食商户为例，大众点评网的每10次千人曝光即可带来12个餐饮美食消费者。

O2O广告价值模型同时指出，除商户的线上曝光能力外，商户页的营销能力和商户自身的口碑管理能力同样对线下收入产生重要影响。根据统计分析，商户页的图片信息具备明显的营销作用，其中70%的消费者会查看推荐菜信息。