昨天，百度耗费巨资的凤巢系统正式替换沿用了8年的竞价排名，业内人士对此褒贬不一。究竟凤巢是换汤不换药还是一个全新的广告系统呢，一切都要看之后的发展。自百度推竞价排名以来，便将其推上商业巅峰，上市后营收曾创下连续14个季度同比翻番的佳绩。竞价排名模式近两年一直饱受业界的争议，搜索公正性和商业道德遭质疑，之前有报道称百度这种盈利模式对于网民的搜索结果有很强的误导性，其中涉及到一些监控不严诸如医药、保健等关键词的搜索广告具有诱导性。百度也因此常常被迫“对薄公堂”。竞价排名中存在的问题被中央电视台曝光，更将其推到了风头浪尖，遭遇严重的危机。
不得不承认，百度挺有魄力，在短时间内便将竞价排名切换到凤巢。由于竞价排名在百度收入中占据重要位置，转换后会影响其收入，同时还有可能给快速增长的互联网市场上的其它竞争对手提供争一杯羹的机会。而百度商业运营副总裁沈浩瑜表示，不担心这些客户流失到竞争对手那里，他们最终还会回来。
凤巢和竞价排名并没有多大的不同--除了右侧的广告外，搜索结果的左上测，部分左下侧依然有广告，同时通过底色的不同和标注“推广链接”的方式，将广告与自然搜索结果有效的分割开来。 因为搜索结果相关性的权重是排名的重要依据，已在很大程度上减轻了饱受诟病的“人为干预”对用户体验的伤害。
凤巢要得到普通网民及网站推广用户的认可，存在诸多变数。用户是否愿意去看并点击右侧推广信息，能不能够培养起搜索习惯，都是影响的因素，并且是最关键的。只有用户培养了搜索行为习惯，才会愿意去点击、观看推广信息，才能可能进行消费。当然，还要看能否为客户带来更多用户，即是推广的实际效果。有良好的实际效果，才能吸引更多客户。
很多人认为新系统换汤不换药，因为付费点击的商业模式并没有改变，改变的只是搜索结果的排列方式，而不是实质。到底，凤巢是换汤不换药还是全新系统，让我们拭目以待。