探究抬杠的社区之路 蝴蝶互动CEO凌海专访

　　在移动互联网这波浪潮来到后，语音正在成为移动端一个
新的创业机会，移动互联网催生了很多语音应用的发展。2012年上线的“抬杠”便是其中
一款语音应用，与其他应用不一样的地方是，抬杠不单单只是一款语音应用，更是横跨了“语音”和“社区”这两大热门领域。 　　 　　语音社区的机会 　　 　　抬杠是蝴蝶互动旗下一款以声音为载体，以UGC、原创内容为主打的轻社交的手机互动平台。作为一款以语音为媒介的移动社交应用，与微信等即时社交软件不同，抬杠倾向于“广播”，更
注重用户之间的互动。针对不同的话题，用户可以通过发送语音、图像等功能选择自己认同或者喜欢的观点，找到志同道合的好友一起“抬杠”。 　　 　　蝴蝶互动的CEO凌海
认为，相比文字，语音更容易沟通，更富有情感。而手机天生是为语音而生。在PC端做语音不如在手机上做来得更简单直接。在手机上做一款能够满足人们用语音直接交流的社区，大家通过语音的方式，来进行观点的碰撞、思想的沟通和情感的交流，这是开发抬杠的初衷。 　　 　　问：当初是出于什么原因让您想去做一款语音社区类的应用？ 　　 　　凌海：语言最极致的表现方式就是辩论。互联网为用户构建了一个平等
对话的基础，抬杠做的就是让大众用户能够找到争论和聊天的地方。抬杠的优势在于，它是一个独特的情感交流平台，类似的产品不多，用户粘度很高，能够让用户找到很大的存在感。 　　 　　同时在凌海看来，抬杠面向的用户多数属于草根用户。虽然他们不一定会
提出非常犀利的观点，也不一定有好的文字表达能力，但他们会用独特的语言表达方式和特色的方言，来组成生动的观点交流平台和社区。 　　 　　问：在您看来，抬杠的优势在哪？ 　　 　　凌海：抬杠作为一款独创性的语音社区，其先发优势带来的用户量和沉淀的优质内容，在未来具有巨大的想象空间。抬杠
借助手机的声音交流优势，满足了大多数普通人发表他们的观点、看法，并与其
他人进行交流互动的需求。 　　 　　“跨界合作”做推广 　　 　　自2012年10月上线后，抬杠已吸引超过百万级的用户，注册用户达到1500万。相比其他移动应用，抬杠在宣传推广上也独辟蹊径，除去传统的推广渠道外，抬杠更与电视媒体、娱乐公司展开跨界合作。 　　 　　2013年，抬杠分别于湖南卫视、昆仑万维、英皇娱乐等公司进行合作，先后开展了“献声义卖移动售卖”、“《武侠Q传》
前期宣传”、《超级经纪人》宣传“、”《越策越开心》方言大赛“和”《救火英雄》明星见面会“等合作。 　　 　　问：在2013年中抬杠进行了多次跨界的合作项目，当时是出于什么目的开展跨界合作？ 　　 　　凌海：抬杠在2013年进行跨界合作主要有两方面的目的。
首先是吸引新用户，其次是奠定产品的品牌调性。抬杠作为语音社区，话题一定要是当今的热点或事件，因此选取比较时尚、有话题性的媒体进行合作，引导社区朝着时尚与热点的方向发展。同时，活动导入的新用户在抬杠中可以找到与生活相关的时尚、热点等百姓关心得问题，以此来营造社区的氛围。 　　 　　依靠广告便能实现盈亏平衡 　　 　　问：请问凌总，抬杠未来有没有收费的可能，目前的营收情况如何？ 　　 　　凌海：目前抬杠的注册用户达到了1500万，吸引了超过百万级的活跃用户。对于抬杠商业模式，凌海也有自己的考虑。他认为，抬杠社区目前有用户，有流量。但直接向用户收费的可能性不大。现在的盈利模式主要依靠广告投放和异业合作这两种方式。 　　 　　据凌海介绍，区别于其他社区，在抬杠投放的广告可以通过语音交流的方式，对产品进行更好地阐释，可以取得更好的投放效果。凌海透露，目前抬杠的广告投放商很多，每个月基本可以实现盈亏平衡。 　　 　　在3721.html">2014年，抬杠发展的主要目标是用户数量的提升和服务质量的提高。“不断优化用户体验，成为手机上最大的语音互动平台，争取达到4000万目标用户。”凌海最后表示道。（完）