第1页:采访腾讯广告平台部总经理郑靖伟 第2页:访谈实录
和讯科技消息 3月27日、28日，由易观国际主办的“大浪淘商——易观电子商务盛会”在北京富力万丽酒店拉开帷幕，知名电商行业领袖人物齐聚一堂，与业内人士分享对中国电商行业的独到见解和看法。会议期间，腾讯广告平台部总经理郑靖伟受邀介绍了和讯科技专访。
郑靖伟对腾讯广告平台做了详尽的介绍，与其他平台联盟不同，腾讯平台上好多资源都是腾讯集团掌控的资源，而且短期并不会去外面拿资源。究其原因，郑靖伟认为联盟平台最大的挑战是作弊，但是腾讯独特的平台资源可以有效的保障广告投放的质量。
[视频] 腾讯郑靖伟:单一平台有助管控广告质量
郑靖伟还表示，作弊等问题还是要看平台自身的选择，平台一定要把用户的体验放在首位。
以下为郑靖伟访谈实录：
和讯科技：各位和讯网友大家好！在2013年易观电子商务盛会上，我们非常荣幸邀请到了腾讯广告平台部总经理郑靖伟先生，请郑总先和大家打声招呼吧。
郑靖伟：和讯网友大家好！
和讯科技：郑总，广告平台部主要有哪些业务，先给大家介绍一下。
郑靖伟：我们这边有很多和广告相关的业务，基本都在广告平台部。大家对腾讯网比较了解，你在腾讯上看到的几乎所有广告都和我的部门息息相关，这里面包含了所谓品牌广告、效果广告、部分社交广告和无线端的广告。
和讯科技：我们相当于把这些都整合起来统归到这个部门下？
郑靖伟：我们这个部门还是以技术和产品为导向，所以，各种创新形式等等。
和讯科技：说起品牌广告大家比较熟悉，但是精准这块可能比较含糊！能不能给大家介绍一下精准广告是怎么设定和投放的？
郑靖伟：我们内部叫做效果广告，因为腾讯是很大的一个集团，我们有不同的效果广告产品。举个例子，大家最熟悉的是搜索，大家可能熟悉百度搜索、360搜索，腾讯也有搜搜，这就是最精准了，我在搜索框里打了一个智能手机，我找的就是智能手机，这没有什么问题。
另外，社交网络这边也有对应的产品，类似于美国Facebook这种效果类的产品，是以展示类按照点击竞价的。在网媒事业群我们有一个所谓的广告交易平台，ADexchage，它是一个交易的平台，通过时时竞价，通过RTB的方式来购买这些人群的效果广告。所以，我们的产品还是非常丰富的，而且是整个集团给效果类广告主提供了一站式的解决方案，你只要来我们这边，我们就给你提供很丰富的解决方案。
在国内我觉得能够和腾讯对比的真的没有。国外雅虎是最大的门户，我们对比有腾讯网，国外的最大的视频媒体YouTube我们有腾讯食品2。国外的Facebook，中国最大的社交媒体肯定是QQ空间了。我们再看一下国外twitter，我们这边对应的有腾讯微博。我们这边假如看国外的客户端，那就没法比了，没有一个能够和QQ的客户端相比，我想普通的时候一上机肯定先挂QQ。在国外你告诉一个广告主，我能把雅虎、YouTube、Skype、Facebook、twitter全打通的，那不得了，在美国会吓死这个广告主的。
和讯科技：这确实是腾讯的优势，不可否认。那么我们的广告平台作为这种“含着金钥匙出生的小孩”，也不能说完全的高枕无忧，肯定也有很多的问题和挑战。这个能不能拿来和大家分享一下？
郑靖伟：肯定是有自己的挑战。举个例子，刚才讲到搜索。我们可以看看现在的市场份额，百度是最大的，第二大应该是360和搜狗，所以，在这块的市场份额上，我们还是比较吃亏的。要是我们这块也做好的话，这个盘是300亿的盘，你把百度和360搜索业务加起来300亿，真不小。所以，肯定有一些挑战。不可能一个公司面面俱到全部都做完，我刚才对比的时候没有对比google，要把google加进来也对比的话真的不得了。
和讯科技：现在传统互联网也在朝着移动互联网转型，刚才您说的是偏向于PC端，移动端也是由咱们这边负责吗？
郑靖伟：移动端我们有一个移动事业群，它负责了大部分移动产品。现在在整个腾讯集团中移动端的产品分得比较散，比如像手机QQ和手机Qzone，是在社交网络事业群。我们的新闻客户端和腾讯视频客户端APP是在网媒事业群。手机浏览器、手机腾讯网是在我们的无线事业群。但你可以发现，腾讯在做一件事情基本上第一个最重要的理念还是重视用户的体验。所以，你可以看到说我们很多产品在无线端上基本上短期都没有特别大的变现的打算，微信就是一个完美的例子，它现在的人气和流量已经很大了，但我们现在还是坚持先要把产品做好，这其实是很重要的，关注用户体验。