陈年再推“凡客式营销” 时尚女装频道上线

　　商报讯 （实习生 钱诗瑜 记者 郭雪红） 以男士衬衫起家的">凡客诚品把越来越多的目光投放在了女性消费者身上。日前，凡客诚品在其官网重磅推出时尚女装频道，以期笼络网络消费的主要群体女性消费者。

　　而就在不久前，一向心直口快的凡客诚品CEO陈年在一次采访当中戏称：“凡客的用户超过70%是女生，我们211.html">觉得能伺候好女孩是特别不容易的事情。我们真的希望能够慢慢靠谱，能摸出来这些女性消费者的消费习惯以及她们的爱好。但是我们在分析的过程中发现，女性消费者实在太不靠谱了，给我们造成巨大的退货也是女性消费者。”他的这一言论一出，立即引发了网友的热议。

　　有业界评论人士认为，此次陈年的出位言论又是一次成功的“凡客式营销”。

　　凡客诚品以男士衬衫起家。成立五年来，公司通过丝袜等女性产品品类的扩张，逐渐吸引了不少女性消费者的眼球。目前，凡客诚品的女性用户比例高达70%，远超男性用户。此次凡客诚品推出早春时尚女装，全面提升凡客女装的设计和时尚感，俨然是其重视并发力女性消费者市场的重要举措。

　　不过，凡客一直被诟病在时尚度方面存在不足，而这恰恰是女性消费者最为关注的。据了解，为了推出旗下时尚女装，凡客诚品雇佣了专职买手了解时尚流行趋势，深入了解中国网购女性消费用户的方方面面，并重金聘请设计师改进。“我们的时尚女装最终将目标锁定在年龄为18-28岁的年轻女性群体，为她们提供更新潮的服装搭配。根据这部分人群偏爱时下流行的街拍和日韩风格的特点，凡客时尚女装的产品定位是简洁和甜美。”凡客诚品相关负责人表示。