2014年，一种“潜伏”于微信中的电商悄然兴起，免去繁琐的交易流程，直接在微信朋友圈以及QQ中展示货品，与卖家一对一交流，买卖意向达成后，依靠快递送货上门，同城几个小时便可到货，这就是“微商”。
微商们有些是从淘宝等其他平台迁移而来，或是在微信开出“分店”，有些则是“土生土长”的微信店家。微商生意火爆，并且呈逐渐扩散模式，形成了相对稳定的消费群。
既是朋友，又是商人，这是在朋友圈售物的“微商”群体们的双重身份。在“手机对讲机”之后，微信不知不觉中成为另一个淘宝，几乎以“零风险”起家，霸道又稳赚地强势来袭。一个相对私密的交友空间，却成了一个层层叠叠的生意场。
已拥有用户超过6亿的微信俨然成为移动互联网最大的流量入口，越来越多的企业开始琢磨如何利用微信营销构建自己的生意圈。不少企业将希望寄予微商，期望借助微信平台开展时下最热门的电商模式——O2O。
O2O的核心就是线下与线上结合，打造一体化的营销。而微信5.0版本开通微信支付则为O2O提供了未来发展的可能。值得一提的是，去年微信在“我的银行卡”页面下方悄然放入了“‘双11’精选商品”栏目，以折扣价销售易迅网平台内的精选商品，并在“双11”后作为固定频道保留下来。数据显示，仅“双11”当天，易迅网在“微信精选商品”卖场的下单数量就突破8万单，这对于一个刚刚试水一周的新平台而言算是优异战绩。
亿玛客网络营销培训学院资深讲师指出，微信支付的拥有极其完美的便捷性和流畅度，这支撑微信商业化的基础设施之一将为O2O提供更大的帮助。
事实证明，新版本微生活会员卡的上线为微信撬动了O2O领域的万亿级市场。根据官方估算，腾讯微生活到今年底预计可以覆盖全国40多个城市，用户量达到8000万以上，而其合作的线下客户包括麦当劳、万龙洲等餐饮企业，以及海岸城、速8酒店等商场和酒店。
作为一款私密性较强移动社交产品，微信不可能从C2C角度出发，建设一个有认证体系的商品交易平台。微信的商业化不同于电商平台，现阶段会以基础设施打造为主，培养用户将微信作为一个入口和工具的习惯，其真正的目的在于抢占线上线下一体化营销的份额，开创一个独属于微营销的时代。
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