TCL布局亚运周期营销

本报讯 记者吴江报道：作为消费电子企业，TCL倚重体育营销的战略态势日见明确。继去年底成为2010年广州亚运会合作伙伴之后，TCL于今年6月底再度出手，成为中国男篮官方合作伙伴及CBA联赛指定赞助商。TCL集团高级副总裁王康平直言，这是TCL在后奥运时代继续体育营销战略的重要举措，最终目标是希望实现品牌和业务的协同增长。　　敏感人士发现，携手篮球之前，网球是TCL体育赞助所选择的运动项目，中国女网也因此成为TCL在上一个奥运周期内最重要的品牌营销载体。在后奥运时代，中国网球推行双轨制改革，国家女网金花们更多以职业球员的个人身份参加各类比赛，女网国家队的概念在公众视野中的聚焦程度弱化。“这是促使身为国家女网首席赞助商的TCL，在为期三年的合作期满后考虑重新构建其体育营销平台的动因。”王康平称。　　在他看来，金融危机后全球经济环境的变化也对企业后奥运时代的体育营销提出了新的要求———在欧美市场陷入经济衰退的情况下，国内及亚太新兴市场增长潜力凸显，而全球消费电子行业的发展重心向中国及亚洲新兴市场转移的趋势逐渐显现；与之相应，中国本土及亚洲新兴市场在TCL企业经营战略上的重要性也进一步凸显。进一步强化与上述重要目标市场消费者的品牌联系，成为TCL品牌战略下一步的推进重点。因此，选择对国内普通大众和海外新兴市场影响力最大，大众参与度最高的篮球运动，成为TCL实施品牌战略和体育营销的重要载体。　　王康平透露，在未来一年半内，中国男篮将成为TCL亚运整合推广的新平台，以支持TCL达成亚运营销的金牌目标。