摘要： 从比拼内容到比拼
版权，从原创和自制剧的比拼到清晰程度的比拼，视频网站之间的斗争愈发激烈。随着去年限娱令、限广令等政策的颁布，传统电视行业的广告主开始将目光投向了以
从比拼内容到比拼版权，从原创和自制剧的比拼到清晰程度的比拼，视频网站之间的斗争愈发激烈。随着去年“限娱令”、“限广令”等政策的颁布，传统电视行业的广告主开始将目光投向了以视频网站为代表的新媒体阵营。2012年，在线视频行业将迎来“抱团”合作、优胜劣汰的一年。
广告主加大投入 视频行业迎黄金期
开年之势
近日，瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示，“限娱令”颁布之后，电视台娱乐节目数量减少了三分之二。基于广电总局的两项禁令对视频网站来说是个利好消息，瑞信维持对中国互联网行业整体的“增持评级”。
瑞信的分析认为，厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，原因有以下三点：用户在互联网逗留的时间占比达到33%，而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域;由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数量一直在稳定增长;在北京和上海，网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。
因此，有业内人士认为，所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境，视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。在这种大背景下，视频网站的原创实力、台网联动的深度整合能力以及创新的营销能力，将成为决定行业竞争的分水岭。
互联网分析人士表示，在线视频在原创自制领域能否取得突破，是2012年的关键性战役之一，这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动，将更加赢得对品牌诉求要求精准的广告主的青睐。
连锁反应
频现合作 视频网站进入抱团时代
记者注意到，在这种背景下，进入2012年2月，视频网站一改以往单打独斗的特点，走向了强强联合的抱团之路。
土豆&新浪微博
2月6日，土豆网宣布已成为支持新浪微博用户视频上传的首家外部视频网站。用户在新浪微博上传视频进行发布分享时，可选择新浪播客或土豆网。这意味着，新浪微博将获得更好的视频平台支撑，土豆网在为新浪微博提供视频上传、保存和分享的同时，也刺激了自身平台用户上传和播放量的增长。
土豆网项目负责人表示，非土豆网注册用户，在新浪微博上传视频到土豆，会自动注册成为土豆网用户，其用户名与密码与微博账号一致。土豆网会根据其上传视频质量最高转码出1080P以上的高清版本，最大可上传2G的视频文件。
乐视网&网易
土豆宣布和新浪合作之后的第二天，知名视频网站乐视网便和四大门户之一的网易共同宣布，双方将合建视频合作平台。乐视与网易共建的视频合作平台域名为：http://163.letv.com，该域名归乐视网所有。乐视网负责为该平台提供视频内容及视频播放技术支持。网易在合作平台上优先选用乐视网提供的视频内容，并负责合作平台视频广告的经营。
据了解，网易将向乐视网支付累计保底经营收入金额总计为1亿元人民币。这笔资金将按3个支付年度分期支付3000万元、5000万元、2000万元。此外，根据网易对该平台的经营业绩，双方将按播放次数进行收入分成。
业内人士表示，此次乐视和网易的合作，有效缓解了由高额版权费用带来的成本压力。
优酷&腾讯微博
一周后，优酷在情人节当天宣布将和腾讯微博合作，实现视频评论内容。比如用户在优酷上传视频并分享到腾讯微博后，双方平台添加的评论会同步显示，并标注为来自站外。
优酷方面介绍，这一功能的完成，实现了两个平台的视频评论内容无缝回传，用户所上传到优酷的视频内容，无论是在站内被观看，还是被网友分享到腾讯微博，凡是针对这一视频的评论内容，都会在原视频下显示，并有标识提示来自站外平台。
对于目前视频网站采取的共享策略，易观国际分析认为，视频网站间的合作可以实现视频内容共享，拓展了视频库的容量，同时可以尽可能地降低成本。行业采购联盟的参与者越多，网站的版权压力就越小。
据悉，视频网站在购买版权内容时都会评估内容价值，比如会不会成为热播剧、市场反响如何，而集体采购在内容推广上有优势，大家都会为自己购买的内容进行推广，更容易炒火内容。
发展方向
视频网站将进入“淘汰赛”
随着视频网站进入关键一年，视频网站在独家版权上的竞争也越发激烈，几部开年大戏《乡村爱情5》、《新西游记》、《怪侠欧阳德》、《北京爱情故事》、《如意》等都成为各视频网站争抢的蛋糕。
对此有业内人士认为，结束了2011年视频网站间的混战之后，今年或将成为视频网站逐渐趋稳并开始对中小视频网站优胜劣汰的一年。而独家版权和自制剧将成为视频网站能否生存的关键。
搜狐视频
在国内热播剧中一向下手不留情的搜狐视频，于节前就一举拿下了《乡村爱情5》、《新西游记》、《如意》、《悬崖》、《北京爱情故事》等9部热播大剧，成为视频行业热播剧中的No.1。
随之而来的是流量、广告等业务量的迅速增长，包括双鹤药业、飞鹤乳业、迈高乳业等多家知名厂商，均与搜狐视频就该剧达成了商业合作。
同时搜狐视频携手湖南卫视打造的真人秀节目《向上吧!少年》也于昨天正式启动。记者了解到，作为在线视频行业第一档大型真人秀节目，《向上吧，少年!》起用了湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》的金牌制作人张一蓓，其率领国内最顶尖的电视节目制作团队倾力打造，主要为青少年提供才艺展示平台。
腾讯视频
腾讯视频2012年将大手笔地投入巨资进行内容采买，从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设全产业链。
2011年腾讯视频发力进入市场之后，投资华谊4.5亿、影视剧采购3.6亿、投资文化中国2.1亿，先后同华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等多家娱乐大鳄进行深度合作，瞄准影视剧产业上游发起冲击。
腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，2012年将是视频行业发展的关键年份，腾讯视频将继续加大影视剧版权采买方面的投入，不仅会推出近20部独播剧，100%覆盖湖南卫视热门剧集，还会加强和好莱坞及国内大影视公司的合作。
2012年开年，腾讯视频已引入《凰图腾》、《新亮剑》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》等十余部大戏，同时还获得了贺岁大片《大魔术师》的线上独播版权。
此外，2012年是伦敦奥运年，网友对于体育赛事的高度关注和时差因素，致使网络视频将会在此次奥运期间发挥重大作用。
腾讯视频计划在伦敦奥运大事件中投入数亿费用，将通过电视化包装的栏目和引领潮流的微电影，与用户共享2012伦敦奥运的视觉盛宴。
其他网站
奇艺、土豆、优酷、PPS等网站也不甘落后，纷纷推出一系列自制节目。比如优酷计划在今年推出《让梦想飞——中国最牛人》第二季，土豆网则计划推出若干档自制综艺栏目及娱乐节目。而在版权购买方面，土豆、奇艺、乐视等也都有自己独家版权的综艺节目或电视剧。如土豆的《康熙来了》、《火影忍者》，奇艺的多部台湾偶像剧、乐视的多部美剧等。乐视网于近日成立了“乐视TV品牌”，推出首款3D云视频超清机，正式进入互联网高清领域。据悉，新成立的乐视TV将主要推出针对高端高清视频发烧友的3D云视频超清机产品等。
●业内分析
分析人士表示，2012年国内在线视频的竞争将进入白热化阶段，一些无资金与平台的小型视频网站将选择彻底转型，几大巨头的比拼也绝不限于只在版权的批量购买上，还包括原创资源以及视频技术等。
“到了竞争的下一阶段，买剧的数量多少不再是决定性因素，而是更考验视频网站实力和买剧的精准性，以及后续的造剧能力。否则，只投入不见产出，或者寅吃卯粮，必将陷入巨额亏损而被淘汰出局”。该分析人士表示。