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今年家电渠道和企业日子普遍很难熬,据统计,家电行业51家上市公司今年前三季度收入4032 .8亿元,同比增长-1.97%。为减清库存重压,发轫于电商领域的“双十一”促销,战火已经从线上烧到线下,演变为苏宁、国美传统巨头发力岁末市场的黄金节点,商家称优惠幅度超过国庆。
日前,天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的“光棍节”大促销即将形成一场电商促销混战。
此外,据国际金融报报道,为了避免快递、物流出现去年的尴尬,国内各家快递公司在1个月前已经开始为即将到来的网购旺季“招兵买马”。
《证券时报》快讯对电商备战“双十一”的最新消息进行了盘点。
苏宁易购叫板淘宝 双十一全场免运费
苏宁易购收购红孩子商城之后的效应正在发酵,下一个对手就是淘宝,即将到来的“双十一”将上演自主经营式电商和开放平台式电商之间的模式竞争。
李斌在微博上称:“双十一”期间,苏宁易购是全网唯一的全场免运费电商,按这次同比20倍增长目标,250万份订单每单20元综合成本计算,苏宁易购物流费用就将投入5000万元。同时,还推出百万商品超级0元购。在经历了8月份的电商大战之后,苏宁已经把目标锁定在淘宝。
据上证报报道,苏宁内部人士透露,苏宁高管团队在和苏宁易购员工的内部讲话上明确表示,“苏宁的竞争对手只有一个,那就是拿着望远镜也找不到对手的淘宝。”
此外,苏宁易购执行副总裁李斌昨日宣布,新加入苏宁易购开放平台的凡客、优购和乐蜂产品,将加入苏宁易购“双十一”促销中,“双十一期间,苏宁易购母婴频道与红孩子将联手冲击母婴市场。”
苏宁易购今年加快整合电商行业的步伐,收购最大母婴垂直网站红孩子,再加上引入凡客诚品、乐蜂网、优购网,产品丰富度进一步加强。行业整合策略凸显利用收购、开放平台入驻、投资入股等方式,进入相关细分领域。“三个平台首批上线产品高达20万件,这一数量还在不断增加。”李斌表示。
(《证券时报》快讯中心)
11·11即将到来 天猫、京东等7大电商提前开战
今年家电渠道和企业日子普遍很难熬,据统计,家电行业51家上市公司今年前三季度收入4032 .8亿元,同比增长-1.97%。为减清库存重压,发轫于电商领域的“双十一”促销,战火已经从线上烧到线下,演变为苏宁、国美传统巨头发力岁末市场的黄金节点,商家称优惠幅度超过国庆。
据南方都市报报道,在中怡康总裁连四清看来,前三季度未达标的企业,都将押宝第四季度,以完成全年的销售目标,因此家电制造商难免在资源上有所倾斜,搭光棍节便车,行清库存之实,这也为价格战提供了充足“弹药”。
苏宁广州大区总经理范春燕称,11月9日-11日期间,广州苏宁线下实体门店、线上苏宁易购双线作战,首度推行线上线下全品类同价,优惠幅度超过国庆。广州苏宁提供的产品优惠目录单显示,7公斤全自动洗衣机仅售1899元,55英寸LED 7199元再享350元节能补贴,双核笔记本跌破1799元,降幅均创下新高。
广州苏宁、国美昨日同时打出“线上线下全品类同价”旗号,苏宁广州大区总经理范春燕称,广州苏宁将拉低平均单价25%左右,优惠幅度超过国庆;广州国美总经理韩宝湘则向南都强调,让消费者现场比价,如有高于网价,将5倍赔付差价,“主要竞争,就是瞄准京东和苏宁易购。”
7大电商提前开战
线下家电连锁杀入混战之际,线上天猫、京东、腾讯旗下易迅、国美网上商城、苏宁易购等7大电商已经提前热身,打得不可开交。
苹果new ipad平板电脑3188元、摩托罗拉X T 553手机1050元、尼康D 5100单反套机3999元、创维32英寸彩电1599元,还可再享节能补贴300元……国美网上商城大规模让利活动“熬夜惠”率先重磅来袭。
国美商城总经理韩德鹏表示,这次“双十一”狂欢月将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,总体让利规模超过10亿元,全面拉低市场价40%左右。苏宁易购则携旗下红孩子母婴,以集团军方式,向天猫平台宣战,声称要利用苏宁集团的各项资源,在“双十一”期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额,同时宣布今年“双十一”销售额要达到去年同期的20倍。易购内部人士透露,11月9日-11日三天,易购销售目标高达50亿。
硝烟四起,有网友鉴于8·15电商大战经验,发布“防忽悠手册”。易观国际电子商务分析师陈寿送表示,之前的“8·15”电商价格战,确实存在不规范的问题,比如虚假营销等。但从最终效果来看,虚假营销的负面作用其实很大。因此“双十一”的营销,所有电商平台应该不会再触及类似不规范问题。
(《证券时报》快讯中心)
电商备战光棍节 专家称价格战上升至产业链
本周日,国内电商领域的11.11日促销节日将至,这一天也被戏称为“光棍节”。从前日起,天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的“光棍节”大促销即将形成一场电商促销混战。
据中国商报报道,相关数据显示,预计有200家以上独立B2C电商在双11会有独立的促销活动,覆盖了独立B2C近50%的商家,
而业内人士指出,此次双11的竞争已不只是单纯面对消费者层面的价格竞争,而是已经上升到上下游产业链的竞争。
独立B2C电商参战数量超200家
进入11月以来,淘宝继续向消费者发放红包,亚马逊推出“Z省周”,京东则在3C数码上发力。与此同时,在率先拉开史上最长光棍节狂欢月大幕之后的国美网上商城,第二波大规模让利活动“熬夜惠”也已经开启,再度掀起双11大促浪潮。至此,各大电商大佬的“双十一”促销战,可谓火力全开。
据了解,国美网上商城此次双11活动,堪称是筹备时间最长、投入规模最大的一次。国美网上商城方面表示,今年双11的促销战线不断拉长,将通过持续让利的方式普惠消费者,
相关数据显示,预计有200家以上独立B2C电商在双11会有独立的促销活动,覆盖了独立B2C近50%的商家,如此大规模的动作,势必会造成新一轮的行业洗牌!
由价格竞争上升到产业链竞争
目前,国内各大电商征战的号角早已吹响,并呈现愈演愈烈之势。
“此次双11的竞争已不只是单纯面对消费者层面的价格竞争,而是已经上升到上下游产业链的竞争。”易观国际分析师陈寿送分析,如今各电商之间除了竞争产品,也开始竞争上游的商户资源和下游的物流配送等服务。今年的“双十一”,国内电商开打了一场全产业链的竞争。
针对今年频繁的电商大战,国美网上商城总经理韩德鹏认为,流于形式的低价战对于消费者未必是真实惠,电商企业在低价促销的同时,更应该注重服务水平以及盈利能力的提升,带给消费者一个真实的优惠渠道。
行业观察家鲁振旺表示,相比去年,今年零售业整体形势并不景气。“线上整体也受影响,电商企业的竞争更为激烈。今年的”光棍网购节“促销大战,将比去年更为激烈。”
(《证券时报》快讯中心)
快递公司竞争激烈 EMS顺丰自降身价参战光棍节
本周日,国内电商领域的11月11日促销节日将至,这一天也被戏称为“光棍节”。从昨日起,天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的“光棍节”大促销即将形成一场电商促销混战。
为了避免快递、物流出现去年的尴尬,国内各家快递公司在1个月前已经开始为即将到来的网购旺季“招兵买马”。
据中国之声《央广新闻》报道,EMS、顺丰两家高端快递公司自降身价参战光棍节。有人认为,这一举动更加剧了国内快递公司之间的激烈竞争。
很长一段时间里,快递公司进入门槛是比较低的,行业竞争也的确非常激烈。快递公司现在都在加足马力奋战光棍节,不仅是为了在旺季分一杯羹,更多的还是要抢占市场份额。
近日网上传出了EMS降价的消息,在业内人士看来,EMS如果采取这一系列举措的话,将会对民营快递公司产生一定的冲击。
作为高端快递业EMS主要竞争对手,顺丰也放下了高端姿态,推出经济型产品“四日件”杀入淘宝阵地,以求扩大市场份额,这也是民营快递的一大挑战。
除了同行竞争,民营快递公司还面临着电商自建物流的局面。为此很多快递公司开始尝试向电商业务发展,这两个行业之间的互相渗透也是竞争的产物。
另外,在国家邮政局最新披露的首批通过2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单中,联邦快递和优比速包裹运送也名列其中。这意味着这两家外资巨头正式登陆国内快递市场,虽然现在我们还没有看到非常强烈的竞争压力,但是也可以感受得到民营快递遇到的挑战。
其实快递是一个舶来品,是我们学习外国的一种产业,现在在各方的压力下,民营快递是不是也感觉到步履维艰?但是很多民营快递企业的掌门人在接受记者采访时,面对这个问题表现出的态度并未很消极,觉得目前的局面不会构成太大威胁。特别像四通一达这样的企业,他们在一定程度上已经在中低端快递市场占稳脚跟。
前三季度民营快递企业业务量占全部快递业务的比重达到73.6%,比去年同期扩大了8个百分点,民营快递企业业务收入占全部快递业务收入比重58.5%,较去年同期扩大了11.1个百分点。
在电子商务爆发式增长下,占据多数网购快递业务的民营快递公司被迅速催肥,但是这样的发展态势并不能说明民营快递企业就高枕无忧,在服务质量方面仍存在非常大的提升的空间。大家已经不仅去看快递的价格,更加注重的是快递服务质量,所以民营企业如果真的想在竞争中站稳脚跟,其实还是有很多东西需要去提升。
(《证券时报》快讯中心)
附:电商应战策略
天猫:
与往年相似,在11.11当天主打5折折扣
京东商城:
“沙漠风暴”年度底价大促活动,该促销活动除了服装、家电等,还包括笔记本、超极本、平板电脑、手机等电子产品。
苏宁易购:
苏宁于11月1日正式启动代号为“逆天”线上线下联动双十一大型促销活动。苏宁电商联盟的首场实战练兵,将于11月9日正式启动,届时,苏宁线上线下将同时推出“超级0元购”活动,其中线上活动中,苏宁易购将首次启用“双物流”配送标准,即苏宁易购将通过整合红孩子、凡客、乐蜂网、优购网上商城4大电商企业的物流资源,实现“苏宁物流”和“非苏宁物流”两大物流快捷配送标准。
国美网上商城:
其总经理韩德鹏表示,国美的准备从一个月前就已经开始,这次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,保证价格最低。
亚马逊:
亚马逊中国11月5日宣布正式启动亚马逊“Z省周”全场促销活动。本次活动为期七天,直至11月11日晚24点整,将覆盖3C数码,家电家居,服饰箱包,美容化妆,母婴用品以及图书音像等数十个品类;苹果、三星、索尼、阿迪达斯、耐克、兰蔻、雅诗兰黛、贝亲等众多顶级品牌,数十万件商品联合特卖促销。同时,每天早9点至晚10点,还有13万件商品时时滚动Z秒杀,其中2万件商品低于半价劲爆秒杀,带给消费者前所未有的惊爆低价,所有秒杀商品限量抢购,秒完为止。
(《证券时报》快讯中心)