商报图形 徐侨唯 制
国内电商进军网游时间表
2012年6月，淘宝推出虚拟道具交易市场和网页游戏联运平台。
2012年9月，当当网游戏业务上线。
2012年9月，京东上线网页游戏联运平台。
2013年1月，苏宁易购透露出建设网游联运的意向。
2013年1月，国美在线推出的在线游戏联运平台正式上线。
2013年2月，淘宝与盛大展开合作。
商报记者 李阳孙琼英
网游大腕牵手电商大佬，将会碰撞出什么样的火花？近日，盛大游戏与淘宝宣布，双方将在互联网领域展开全方位的战略合作，打造集网游与电商于一体的B2C模式新形态。除了淘宝，京东商城和当当网也先后上马了游戏平台。业内人士表示，网游是离钱最近的互联网领域，但如果不解决模式雷同等问题，电商牵手网游未必就能财源滚滚。
盛大淘宝携手玩游戏
昨日，商报记者从淘宝网获悉，盛大游戏22日宣布，网游《时空裂痕》公测客户端将在淘宝独家首发，并全面启动盛大游戏与淘宝的账号对接，尝试集网游与电商于一体的B2C模式。
“《时空裂痕》与淘宝的合作只是第一步，这是盛大游戏和淘宝平台全面接入的开始。”盛大游戏副总裁陈芳表示，双方合作将不止于此。依托盛大游戏的产品线，未来和淘宝之间的合作将更加广泛及多元化。
事实上，早在去年6月，淘宝网就搭建了虚拟道具交易市场和网页游戏联运平台。
淘宝行业运营事业部网游资深总监任伟透露，2012年，淘宝虚拟道具市场成交额276亿元，位居行业第一。
知名电商齐聚网游领域
尽管马云曾表示，不会涉足网游领域，但在众多电商中，淘宝仍是最先布局网游市场的。
2012年9月，当当网游戏业务低调上线，宣告着当当网正式进军网游市场。当当方面明确表示，自己的游戏业务只具有展示功能为其他游戏厂家卖广告。
随后，京东也上线了网页游戏联运平台。京东负责提供平台、技术及流量支持，游戏内服务由运营商提供，双方按一定比例分成。
今年1月初，苏宁易购也透露出建设网游联运的意向。其执行副总裁李斌承认，不排除与国内外知名游戏商家建立合作关系。
1月底，国美在线推出的在线游戏联运平台正式上线。国美在线新闻发言人彭亮介绍，国美在线已为游戏频道专门成立了游戏事业部，不仅将在宣传、推广等方面发力，还将继续充实相关人才。
至此，国内知名电商齐聚网游领域，开拓营收新模式。
新闻纵深
进入增长瓶颈期 网游借道电商突围
中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2012年年底，中国网络游戏用户规模达到3.36亿，但网民渗透率从2011年的63.2%降至59.5%。报告称，自2010年开始，受到环境以及游戏行业内部因素影响，网游用户一直保持低位发展。
游戏业内人士分析，在经过前些年的高速发展后，国内网游市场已进入成熟期，整体增长开始放缓。特别是在2012年二季度，腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人六家网游上市企业的整体收入规模，甚至出现了环比负增长，这也是自2009年以来，六家企业的整体收入规模首次出现负增长。这被外界解读为“网游市场进入增长瓶颈期”。
事实上，在盛大与淘宝合作前，用户在盛大在线首页便可以免费申请或购买游戏客户端，但这一形式的效果并不理想。
“这次我们选择淘宝，看重的是淘宝巨大的流量和用户量。同时，淘宝在物流方面也能为我们提供更全面的服务，用户在这里获得的体验会更好。”盛大游戏副总裁陈芳说。
网上解放碑创始人、电子商务专家李滨虹对商报记者表示，目前，各大电商平台中最活跃的是虚拟物品交易，如话费充值、游戏卡充值、游戏装备买卖等。网游企业通过与电商平台合作，可以把原本由第三方经营的游戏装备买卖等业务纳入囊中，实现利益最大化。
向移动互联网转型 电商借游戏变现流量
重庆迅游科技有限公司运营总监黄煌对商报记者表示，一款新网游开发出来后，最需要的就是推广渠道。电商用户庞大、推广效果明显，这是网游公司所需要的。电商看中的则是游戏行业的高盈利。
对于和盛大的合作，淘宝相关负责人在接受商报记者采访时表示：“我们不会参与具体的游戏运营。淘宝做的是平台，对所有游戏公司来说都是开放的。”但他也坦言，盛大游戏优质内容的加入，可以帮助提升淘宝平台的内容价值，使双方用户群得以拓展。
知名网络营销专家、重庆工商大学教授沈红兵在接受商报记者采访时认为，由于网购用户群体和网游用户群体的重合度相当高，电商进入网游市场后，网游可帮助电商提升用户黏性。用户在网游中若需要购买游戏付费产品，也可直接从电商购买。
“此次盛大游戏与淘宝的合作，符合淘宝"游戏电商化"的发展策略。盛大是国内少有的优质游戏资源的来源，加入淘宝后，会带来相当数量的交易额。”沈红兵说，“电商行业目前急需解决的问题，是流量变现的问题。网游的加入，能在一定程度上帮助电商加速流量变现以赚取利润”。
李滨虹则认为，目前传统互联网正在向移动互联网转型，但移动互联网的盈利模式还不清晰，唯一有赚头的就是网游。因此，网游就成为了传统电商向移动电商转型期间流量变现的最快途径。
电商做游戏进账少 模式雷同亟待解决
在网游受到热捧的同时，电商也面临着重重考验。商报记者了解到，淘宝联运游戏半年来仅入账一两百万元，其余电商上线时间短，收入更是可以忽略不计。
“游戏与电商联手的模式尚未成熟，各大电商都还处于试水阶段，可能投入的资源也相对较少。”沈红兵认为，从发展模式上来看，目前涉足网游的电商都是平台电商模式，这意味着大家在模式上趋于雷同。如果两者牵手要得到真正的发展，在模式上还要不断创新。
游戏行业内人士表示，电商网游深受质量不高的困扰，表现在网游同质化严重；广告过多，游戏玩家体验度不高等。
沈红兵还认为，网游与电商牵手，对二者是互利互惠的事，因此应尽量实现用户数据互通，为游戏玩家节省游戏用品的交易时间成本，增强玩家用户体验。