鏖战中原：燕啤2.27亿购月山

继华润雪花2700万收购河南悦泉啤酒，另一啤酒巨头燕京啤酒也将扩张脚步迈进中原。　　8月24日，北京燕京啤酒股份有限公司党委副书记丁广学表示，燕京啤酒(000729)已于近日投资2.27亿元收购了河南第三大啤酒厂商河南月山啤酒，持有其90%股权。收购之后，燕京啤酒在河南地区将拥有40万吨啤酒生产能力。　　成立于1981年的月山啤酒总部位于河南焦作，2009年，完成啤酒产量22.7万吨，是除河南金星与维雪啤酒集团外河南第三大啤酒厂商。集团下属原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子公司。2006年12月15日，山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元人民币收购，而此次燕京收购的是河南本地剩余两家工厂。　　2010年以前，河南省只是啤酒巨头觊觎的市场，但并没有真正进行过整合。但从2010年初华润雪花2700万收购河南悦泉啤酒之后，河南金星啤酒一家独大的局面也面临挑战。　　河南省酒业协会会长熊玉亮预测2010年必定是河南省啤酒市场整合之年。第二季度刚过，悦泉与月山分别被华润雪花与燕京啤酒收购。“真正的整合刚刚开始。”熊玉亮表示。　　河南现有啤酒企业约25个，工厂约42个。全省啤酒消耗量年约200多万吨。金星是河南省唯一全国市场布局的品牌，另外就是维雪、奥克、月山等品牌在2个以上区域布有酒厂；其余多个品牌广泛分布于省内各地市场，产销量均在10万吨以下，多半布局于产地周边区县。　　在熊玉亮看来，除金星外，各大本地啤酒厂都难逃被收购命运。　　华润雪花除尘埃落定的悦泉收购之外，在7月份时传出将以7000万收购奥克啤酒，一时间沸沸扬扬。而三巨头之一青啤也不甘寂寞，一度传出将收购河南排名第二维雪啤酒。资料显示，维雪啤酒集团具有年产60万吨啤酒生产能力。如果青啤拿下维雪将增加60万吨产能；如果华润雪花拿下奥克，加上其此前收购的悦泉，雪花也将新增50万吨左右的产能；而燕京选择收购月山也将增大其产能，与官方声明不同的是，月山内部一名员工则表示，燕京计划三年内将产能从现在的20多万吨增加到50多万吨，届时将占河南市场份额的20%左右。　　河南排名第一的河南金星啤酒集团目前在河南大本营的产能约200多万吨，多集中在中档啤酒市场，约占河南啤酒总市场份额的60%，在河南省有相对完整的布局和营销渠道。　　此次被燕京收购的河南月山啤酒集团的主要销售区域则为县级渠道及农村渠道。“县级渠道占销售总量的三分之一，农村渠道是三分之二。”一位月山啤酒内部员工表示。　　华润雪花虽然目前并未确定是否收购奥克，但其以华润雪花（安徽）公司为布局，已经开始进攻河南市场，青啤同样以河南外围省份进入河南。“比如华润雪花进入市级市场，依仗资金雄厚，品牌知名度高，再做些买一赠一促销活动，本地品牌支撑不起。”熊玉亮表示。　　燕京收购的焦作与驻马店的两家月山酒厂均位于河南省中部轴线上，燕京只要资金支持便可以很容易将市场网络覆盖到全省各行政区。　　行内人士判断，河南市场可有效连接其在河北、山东、山西及湖北地区市场，为全国市场布局打下基础。