尚品网大规模裁员,奢侈品电商信誉堪忧

  分析师认为,通过网上购买奢侈品的渠道尚未形成一定的影响力和可信度,因此也不具备稳定的消费群体

  本报记者 李冰

  奢侈品电商的裁员队伍在不断扩大。近日有消息称,奢侈品B2C网站尚品网于春节前后进行了大规模裁员。

  此消息被业内看作是继网易尚品、呼哈网关闭后,大型奢侈品电商的又一“劫数”。

  遗撼的是,记者随后致电尚品网CEO赵世诚,电话并未接通。但中投顾问IT行业研究员李方庭在接受《证券日报》记者采访时表示:“尚品网裁员或源于两方面原因,一来是公司决策调整而引起的人员配置的变更,另一方面是因为公司资金链趋紧而进行的人员开支削减。 ”

  奢侈品电商震荡不断

  近两年,奢侈品B2C已经成为中国电子商务行业的一大投资热点。艾瑞统计数据显示,2010年1月至2011年7月的一年半期间,国内电子商务网站的共计融资143笔41.3亿美元,其中奢侈品购物网站融资16笔共2.4亿美元,融资金额位列第三。

  不过,从去年下半年开始,奢侈品B2C遇冷, 去年12月,奢侈品网站“呼哈网”创始人连庭凯被扫地出门;今年1月,网易旗下“网易尚品”资金链断裂倒闭;而春节期间,极为高调的走秀网和频获高额融资的尚品网也陷入裁员风波。

  业内人士分析,货品的来源、真伪、可持续性,是奢侈品电商发展的最大瓶颈,专业人才与管理的缺乏等也将成为奢侈品电子商务未来发展面临的问题。

  除此次裁员外,据媒体报道,尚品网对中、低层员工进行裁员的同时,中层及以上干部的流动性也非常大。

  根据资料显示,尚品网上线后对外宣称先后获得三轮融资,其中第二笔和第三笔分别为1000万美元和5000万美元。

  中投顾问IT行业研究员李方庭对记者表示:“在电商企业发展前期,其大部分资金用于营销推广环节,同时为显示自身竞争优势,在产品价格上大多存在“赔本赚吆喝”的情况,因此,其融资需求较为迫切。”

  尚品网定位于“会员邀请制私卖平台”,并“采用严格的会员邀请制,对入会申请者按照严格的标准进行筛选”。

  不愿具名的业内分析师接受《证券日报》记者采访时认为:“严格的会员邀请制”对于尚处于发展初期的电商企业而言并不现实,这是因为在发展初期由于各电商企业之间的区分度有限,市场占有率不高,客户黏性低,因而抢占市场份额成为各大电商企业的当务之急,而这必然需要大规模的客户流量为基础,会员邀请则设置了较高的门槛,将部分客流拦截,减小了客源。”同时也有分析人士认为,尚品网所倡导的“私密性和尊贵型”在很长一段时间内都只能是个伪命题。

  奢侈品电商尚处发展初期

  中投顾问IT行业研究员李方庭认为:“目前国内奢侈品消费主要有文化因素、个人炫富心理、个人享乐主义三大特征,这使我国奢侈品消费群体具有价格弹性小,市场稳定的特点,随着国家地域间的限制越来越少,国外品牌进驻并获得国人认可的程度高,加上国外品牌看重国内巨大的消费潜力,开始加大对中国的营销力度,加快了对我国国内二线城市的布点,进一步促进了国内奢侈品的消费。 ”

  麦肯锡研究数据显示,预计到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,超过日本成为世界上最大的奢侈品市场,届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。因此在奢侈品大牌眼中,已居世界奢侈品消费第二位的中国市场已然成为他们的市场重心之一,而如何更有效地争夺中国高端消费群也成为奢侈品大牌面前最重要的课题。

  李方庭认为,“在国内一方面是由于发展结构不合理,前期注重营销推广,大量投入广告营销费用,并且在人员结构中有70%以上是市场推广人员,因而在资金链出现问题时,精兵简政成为各大电商采取的方法,另一方面是国内奢侈品电商尚处于发展初期,通过网上购买奢侈品的渠道尚未形成一定的影响力和可信度,因此未形成稳定的消费群体。 ”

时间: 2024-09-21 11:15:09

尚品网大规模裁员,奢侈品电商信誉堪忧的相关文章

奢侈品B2C连环劫:尚品网大裁员 风投暂停进入

奢侈品电商的裁员队伍还在继续扩大.昨日,有离职员工透露,奢侈品B2C网站尚品网于春节前后进行了大规模裁员.风投资金暂停进入成为裁员的主要原因.继网易尚品.呼哈网关闭后,走秀网和尚品网的裁员被看做大型奢侈品电商的又一"劫数". 据部分离职员工透露,尚品网北京总部员工数量已大幅缩水."早在去年年底,公司内部就传出消息,将于今年年初开始裁员,但公司没有详细说明裁员的幅度." 在对中.低层员工进行裁员的同时,尚品网中层及以上干部的流动性也非常大."这些人有的是被裁

38个品牌证实未授权网售,奢侈品电商遇瓶颈

在青岛,奢侈品市场的发展势头可以谓"迅猛",普拉达.路易威登.博柏利.卡地亚.古驰等这些声名赫赫的奢侈品牌已经融入到越来越多人的生活中,其中,有不少消费者的奢侈品是在网上购买的.不过记者发现,网上很多奢侈品电商并没有得到相关品牌授权.近日,就有38个国际奢侈品牌向世界奢侈品协会证实,没有在中国地区授权任何互联网站销售其产品.这些品牌均表示,对未授权互联网所销售的商品不进行验货和质保. 38个品牌证实未授权网售 据世界奢侈品协会报告显示,近日,有38个国际奢侈品牌向世界奢侈品协会证实,目

渠道和服务成佳品网领跑奢侈品电商杀手锏

过去奢侈品消费者为了多买几个品牌的货品经常需要东奔西走,穿梭于不同品牌的专卖店,而近年来国内 奢侈品电商的快速崛起,使得消费者只需要通过网购平台,就可以 轻松便捷地网罗各大奢侈品品牌.由于奢侈品卖的不仅仅是产品本身,还包括购物环境.情感需要.尊贵服务等额外的体验和价值.因此,对于奢侈品电商而言,高品质的货源和顶级的服务缺一不可. 以中国首家时尚名品特卖网站佳品网(www.vipstore.com)为例,佳品网仅仅成立两年多便快速崛起,在行业中处于领先地位.目前,佳品网会员数量已经超过六百万.月销

站长网播报:奢侈品电商惨淡经营 微信或存漏洞

中介交易 SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 1.新浪微博推送订单状态信息 1号店率先试水 7月8日消息,亿邦动力网最新获悉,1号店借助新浪微博实现物流信息推送,用户可实时通过新浪微博查看包裹运输状态.亿邦动力网注意到,用户可在新浪微博中添加1号店应用,通过微博账号与1号店账号关联绑定,在1号店购买商品的最新物流信息,即可以通知形式即时发送至用户的微博. 相关新闻:http://www.admin5.com/article/20130708/513520.shtml?137327121

尚品网再度陷入裁员风波:波及超200人

获得英国高街品牌TOPSHOP独家授权的尚品网没能延续幸运.北京商报记者了解到,尚品网卷入了自品牌创立以来的最大裁员风波,目前裁员人数已超过200人.这已经不是尚品网第一次大规模裁员,在失去资本青睐后,走窄众路线的奢侈品电商生命力变得更加脆弱.裁员恐超200人距离尚品网上一次大规模裁员仅有两年时间,据一位知情人士透露,尚品网再次进行大规模人员调整,将把员工人数从400多人缩减至100余人.北京商报记者昨日走访尚品网的办公物业发现,这座位于朝阳区三间房东路1号懋隆文化创意产业园A栋的写字楼共四层,

长远看奢侈品电商向上发展尤为可期

正如近几年地震.海啸.火山爆发等重大自然灾害频发,让人们热衷于谈论"末日危机"那样,近期连续上演的震荡事件,带热了电商行业"泡沫危机"话题.而对电商中的新生代--奢侈品电商更有人预言,奢侈品电商会继团购网站后,成为第二波中枪者.于是关于奢侈品电商的未来争议今日有些甚嚣尘上. 2011,奢侈品电商行业理性回归 艾瑞咨询最近统计数据显示,2011年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元,较2010年增长67.8%.中国奢侈品在线销售总额在去年首次突破100亿元,比上

尚品网获新品代理权 奢侈品电商业务模式突围在即

国内奢侈品电商以往与大品牌代理的合作模式将被逐渐打破.尚品网近日宣布,由其首家在中国内地授权网络经销的意大利女装品牌M Missoni 2012春夏系列新品正式上线发售.分析人士表示 ,尚品此举预示着国内奢侈品电商正尝试从低折扣.过季货以及货源不稳的现状中实现业务模式突围. 据悉,隶属于国际时装集团Valentino Fashion Group(瓦伦蒂诺时装集团)的M Missoni为Missoni的第二品牌,是一个完全女装的品牌,尚品网作为其中国内地独家授权网络销售及网络经销商.据尚品网介绍,

以“提供最高品质的精品”为卖点的奢侈品电商佳品网裁员的信息

加上盛大旗下品聚网.网易旗下网易尚品等多家奢侈品电商经营情况并不理想,让外界担忧经营困境会否使奢侈品电商频陷"泥潭". 走高端路线的奢侈品电商应如何突破困局?这还要从消费者的需求中寻找答案.业内人士认为,奢侈品的消费受众不仅要淘实惠,更需要电商提供信誉保证.奢侈品电商增强线下体验式服务,迎合目标受众的购买习惯,有益于化解消费者对其的信任危机,提高忠诚度. 电商频陷"泥潭" 7月底,佳品网员工突然被告知解雇的消息在网络上不胫而走,引起了外界对佳品网经营状况的担忧. 尽

奢侈品电商处境不乐观:急寻转型路

截至2012年上半年,中国奢侈品网购市场规模高达135亿元,2015年或达372.4亿元艾小米编者的话/ 上一期"走进中国富豪"系列报道中我们研究发现,中国消费者喜爱海外购奢的原因除了价格因素之外,品类与样式丰富是另一主要原因.此外,中国消费者热衷收藏奢侈品限量款也分流了一部分国内购奢人群.本期我们将研究话题转向日渐火热的奢侈品网购潮.最近,随着网络购物在中国的不断兴起和成熟,网络购奢为消费者提供便利的同时,也让一些对网络持谨慎态度的奢侈品牌发生改变.然而,在经历了风投撤资.网购爱马仕