国际广播电台访艺恩顾问拨开电影发展迷雾

2010年3月26日10：00-11：00，中国国际广播电台中文环球（中波调频AM84.6）的主持人克里斯（Chris Gelken）邀请艺恩顾问梁东先生就中国电影所面临的问题进行分析和讨论。　　（左一，主持人许钦铎，左二，艺恩咨询业务总监刘新颖，左三，艺恩顾问梁东，右二北京电影学院研究员刘军，右一，主持人克里斯Chris Gelken）　　精彩观点分享：　　1、投资渠道多元化促进中国电影产业票房增长；　　2、中国电影票价有逐年上涨趋势；　　3、中国首次进入世界电影票房前十名，排名第九；　　4、与美、日、韩三国相比，中国的百万人口银幕密度差距甚远。　　主持人：几年前我读过一篇文章，主要说的是中国电影业所面临的4个主要的挑战。第一，缺少好的剧本；第二，缺少资金；第三，一个电影有太多的修订版本，这就是一个导演所描绘的“有太多的后妈”；第四，电影票价太高。　　艺恩顾问梁东：　　首先，从电影融资渠道来看，银行贷款和风险投资大举进入中国。艺恩整理相关信息发现，近年来，由于政策支持力度的加大，以及电影市场的复苏，中国电影投资环境大大改善，大量资本进入中国电影的制作领域，海内外、多主体（国企、社会、民营、港台、海外等）的联合投资成为电影投资的主流形式。融资渠道方面，包括企业投资(国内&国外)、广告投入、
版权预售、金融贷款、风险投资、政府出资、个人投资、电影基金资助和其他形式的间接赞助等在内的多种形式，使电影资金的来源更加丰富。艺恩分析认为，长期制约中国电影制片领域的资金问题已得到根本改观，今后中国电影制片领域的资金来源将更加充裕。业外资本大举进入是2009年电影的投资呈现出的一个新的发展趋势。　　国有资本方面，在电影主流市场长期缺席的长影集团制作了《斗牛》，珠影集团制作了《秋喜》。同时，上海东方传媒集团（前身是上海文广新闻传媒集团，简称SMG）、江苏广播电视总台、湖南广电集团等传媒集团也先后进入了电影投资领域。　　民营资本方面，则出现了完美时空文化（《非常完美》票房：约9400万）、乐视娱乐（《机器侠》）、小马奔腾（《花木兰》(赵薇版动画版)）、欢乐传媒（《大内密探灵灵狗》）等一批新的投资主体。 　　此外，网络游戏巨头盛大公司与湖南广电集团共同成立盛世影业，主攻电影、电视剧的投资与发行，盛世影业的首部电影作品-同名网络游戏《星辰变》改编的电影《星辰变》已经启动。在完美时空试水电影大获成功之后，2010年1月麒麟游戏公司也宣布组建电影公司，进军电影制片业。　　这批新的投资主体大多是娱乐行业背景，他们不但可以把旗下拥有的资源与电影进行共享，相互之间取长补短，发挥最大的协同效应，而且他们自身业务稳定的收入保障了在电影投资方面有较高的抗风险能力，可以实现持续发展。 　　艺恩分析认为，业外资本大举进军电影制片领域将进一步增强中国电影的活力，提高中国电影的制片能力。　　电影制片公司成功上市是2009年电影的投资呈现出的另一个新的发展趋势。　　2009年中国电影在融资渠道方面，最大的亮点是电影企业的上市。继橙天娱乐在香港借香港嘉禾之壳成功上市并改名橙天嘉禾之后，华谊兄弟在2009年10月在创业板也顺利上市，迈出了中国电影企业上市坚实的一步。中影集团、上影集团、博纳国际影业、光线传媒等公司也有望在几年内陆续上市。 艺恩分析认为，股票市场与电影企业成功对接之后，将大大提高中国电影制片企业的电影产量和制作质量。　　关于中国电影的剧本结局版本是有中国特色，意识形态管制比较严。　　我们再说中国电影的票价。首先，就国内情况而言，艺恩统计表明，2006-2009年中国电影平均票价呈逐年上升之势，2009年达到31元。目前在北京、上海、广州、深圳等一线大城市，电影的普通票价为60-80元，但考虑到周二半价日、各种优惠打折、兑换券、团体票等因素，这些城市的实际平均票价低于60元，加上中小城市的票价普遍低于大城市，最后全国的平均票价就只有31元。　　艺恩分析认为，电影票价逐年上升的主要原因如下：　　第一个原因，传统影院逐渐被市场淘汰，现代化多厅影院逐渐增加，而现代化多厅影院由于硬件设施等原因经营成本较高，因此票价也高于传统影院。随着多厅影院在全国影院的比例逐年提高，票价自然水涨船高；这是票价上升的最主要原因。　　第二个原因，近年来IMAX影片、3D影片逐年增多，而IMAX、3D影片的票价高于普通票价，从而IMAX、3D影片一定程度上拉升了平均票价；但和多厅影院因素相比，该因素对票价上升的影响很小。　　其次呢，国际上对比来看，艺恩统计显示，2009年中、美、日、韩四国的平均票价与2008年相比，依然是日本最高，13美元；美国次之，7.5美元；韩国第三，5.5美元；中国最低，4.5美元。中国的平均票价在四国中最低，但若考虑到四国的收入水平，以平均票价占人均月收入的比例衡量，中国最高，一张票价占到人均月收入的1/51，而日本、韩国、美国分别为1/240、1/257、1/412。换句话说，以平均票价占人均月收入的比例来讲，中国票价分别是日本韩国的约5倍，美国的约8倍。　　艺恩分析认为，中国票价相比美、日、韩三国较高的主要原因有二：　　第一个原因，影院数量太少，竞争程度不够　　由于竞争程度不够，对于热门影片影院在维持高票价的情况下依然能够取得较高的上座率，影院自然不会降价。随着中国银幕数的增加，影院竞争的加剧，影院将会下调票价。　　第二个原因，影院对票房依赖较大　　美国影院的卖品部（食品、饮料、后产品）收入一般占到票房收入的40%，因此美国影院可以以较低的票价吸引观众人次，以卖品部的收入来弥补低票价引起的票房损失。而中国影院目前的收入对票房依赖较大，卖品部收入比重较低，因此不会轻易降低票价。 　　主持人：众多挑战之一是来之海外的挑战。在国内上映的海外电影数量是有一个限制的，尽管我国已经向世贸组织承诺，将这个限制控制在一个最低的水平。您对这个以政策的看法是什么？其有必要吗？　　艺恩顾问梁东：总体上来说，每年进口影片五六十部，限制数量非常有必要。进口影片类别有分账片、批片、特殊片。分账片是指国外片商直接参与中国票房分成的进口片。进口分账片只有中影、华夏两家公司享有中国发行权，其他发行公司无权发行。2004年起，电影局规定，每年20部进口分账片美国片比重不得超过70%，即14部。进口分账片大都时效性较强，很多都能做到全球同步上映。　　艺恩统计发现，分账片配额提高到20部以后，市场表现已不复10部时的“大片”气势，每年20部分账片既有票房过亿的影片，也有票房不到5000万甚至1000万的低票房影片。　　如：《鼠来宝Alvin and the Chipmunks》票房846万；《亚瑟和他的迷你王国2》票房467万；《2012》票房46000多万。　　主持人：我国是否应该打开这个环节让国外的导演和制片人来到我国自主拍摄他们的影片？　　艺恩顾问梁东：一个自由的国家应该让国外的导演和制片人来到我国自主拍摄他们的影片，由于制度的限制开放还需要一定时日。　　主持人：国务院于二月下发的十项措施旨在推动我国电影业发展。其直接推动对于电影市场的资金流入及各项金融服务。过去国内电影业在这方面是怎样的 ？将来会因此而有什么不同？　　艺恩顾问梁东：长期中国电影都处于没钱的阶段，国务院《关于促进电影产业繁荣发展的指导
意见》出台后，中国电影业的融资环境将得到根本改善，进入一个不差钱的阶段。　　银行融资体系在完善、包括风险投资开始关注、文化创意产业基金成立等几组数据。据艺恩整理数据表明，2010年各大银行以及众多基金机构将分别拿出几十亿到上百亿的资金用于投资影视文化产业。 [page]　　主持人：据分析过去所有的电影制作都出于一个主旨思想“充满了名人”。电影的设置，情节，故事长度往往因为要等一个名人的出现而被无限的延长（在预算允许的情况下）。这不会冲淡了原有的故事情节，使电影变的冗长吗？　　艺恩顾问梁东：观众喜欢看名人，但名人和剧情之间要把握好一个度。经过艺恩2009年对中国电影观众的调查中显示。绝大多数的观影人群观影的目的，都是因为电影中的演员阵容而备受吸引。　　主持人：另一件首要的事情就是建电影院。因为现在在我国只有11000个屏幕，每120，000人使用一个屏幕。在美国，有32000个屏幕，平均每9000人使用一个屏幕。试问在这种情况下，会对我们的电影业造成多大的损伤呢？　　艺恩顾问梁东：这几个数字还需要核对一下，2009年底，中国4723块银幕中有约1600块数字银幕，占总银幕数的33.9%，中国目前是全球3D数字银幕增长最快的国家，3D数字银幕数量仅次于美国，截至2009年底，中国3D数字银幕数已发展到近700块，约占数字银幕总数的43.7%。 　　2009年新增的626块银幕中有近80%是数字银幕。这个银幕数指城市院线银幕数。另农村数字院线用的是数字放映设备严格不计入另有一些旧影院银幕。院线银幕数通常是这个口径。　　艺恩统计显示，2009年中、美、日、韩四国中，美国银幕数以39717块雄踞榜首，中国以4723块位居第二，日本以3396块位居第三，韩国以2166块位居第四。而且从2007-2009变化来看，中国银幕数增长最快，美国和韩国由于传统单厅影院的淘汰，2009年银幕数反而比2008年有所减少。　　百万人口银幕密度方面，美国以129.8块依然排名首位，韩国以41.3块次之，日本以26.5块再次之，中国以7.3块排名最后。中国虽然银幕绝对数和增长速度在全球均名列前茅，但考虑到中国的人口基数，中国目前的银幕密度依然较小，远远不能满足观众的观影需求。　　单银幕票房产出方面，日本以64.8万美元位居第一，韩国以42.4万美元位居第二，美国以24.9万美元位居第三， 中国以19.2万美元排名最后。中国不但银幕密度较低，单银幕票房产出能力也有待提高，大量票房产出较低的传统单厅影院需要进行现代化多厅影院改造。　　主持人：在中国目前还没有电影的评级制度，例如：普通级，保护剂。这对我们的电影业是好是坏呢？为何还没有开始设立电影评级制度？　　艺恩顾问梁东：分级制是全世界通用的电影制度，中国分级制一直没出台。　　主持人：据我们所提到的，外国影片在国内很受欢迎。那国产影片在过外呢？获得过什么令人注目的成功吗？　　艺恩顾问梁东：合拍片《赤壁》在日本票房很高。像张艺谋等一代导演在嘎纳电影节等也屡获肯定，像张艺谋导演的《英雄》(电影版、美剧版)及合拍片《功夫之王》可以做一个代表在北美的票房不错。　　《英雄》2004年8月上映后曾有一周时间居于北美票房榜首。1780万美元。　　《功夫之王》2008年4月18日在北美三千一百多家影院同时上映后，第一天票房就突破800万美金，并且在之后连续几天内，《功夫之王》一直以领跑之势占据北美票房排行榜榜首居高不下。　　主持人：当中国的导演及制片人想用他们制作的影片吸引美国或欧洲的观众，并同时吸引中国的观众时，对于他们的挑战是什么？　　艺恩顾问梁东：征服全世界观众最根本的方法是宣扬普世价值观；而东西方因为历史背景、文化理念、价值观、语言等方面差异较大。　　主持人：盗版DVD,非法下载是如何影响对中国电影业的发展？对电影业的健康发展到底有多大的影响？　　艺恩顾问梁东：中国没有具体数据统计，但从美国DVD销售和出租收入长期超过票房收入可以看出，盗版对中国影响的严重程度。　　上图表示77.3%的中国观众还是愿意付费观看影片的。因此，随着中国政府对网络版权的规范管理和盗版光盘的打击，中国的电影产业一定将迎来规范化发展。　　主持人：中美电影的最大不同之一，美国电影强调欢喜大结局，中国电影则反之。好莱坞强调美国第一，世界第二；而中国电影则强调，世界认可第一，中国认可第二。美国重动作，中国重武术。美国重新写实主义，中国重社会写实主义—主要反映社会问题。这种观点准确吗？不久前，著名电影导演张艺谋说中国的电影业十分需要创新。介于阿凡达，他说中国的电影需要有更多的创新及高科技手法来充实。他希望年轻的一代导演不要沿袭老的制作电影的套路。因此科技在中国的电影制作中起着多大的？　　艺恩顾问梁东：随着国内目前最大的后期制作基地中影数字基地的简历，弥补的国内设备低的空白，众多国内外导演都很欣赏这个新的后期制作基地，他有着国际一流的设备和设施：画面及声音后期： 画面采集、剪辑、字幕制作、同期录音、后期配音、音乐录音、音响效果编辑、混录、转光、DI、调色、胶转磁、特效制作、动漫制作、数字母盘制作等。　　北京正成为亚洲的高端电影后期制作中心，中影数字基地成立并扩大规模，以项目制临时聘请高水平专家的策略不断提升技术水平，同时，欲在原创动画电影领域有所建树；韩国高端后期公司HFR进入北京，目前规模尚小，以中等预算电影客户为主；以水晶石和幸星为代表的动画公司积极进入电影特效领域。 　　艺恩顾问梁东简介　　梁东先生在娱乐传媒行业有着十年管理经验，曾任职于华纳兄弟电影公司美国总部，索尼电影公司美国总部，威廉莫里斯经纪咨询。现在担任DMG娱乐传媒集团娱乐业务部总监。统筹执行《建国大业》，《杜拉拉升职记》，《暮光之城》等一系列影片的制作发行。　　梁东先生2010年被美国电影权威杂志《好莱坞时报》评选为"亚洲未来之星"。　　梁东先生拥有美国南加州大学电影学院以及美国南加州大学马歇尔商学院电影制片以及工商管理硕士MBA学位。　　中国国际广播电台主持人克里斯简介　　英国记者克里斯先生在广播媒体、纸媒和网络媒体行业有丰富经验，任职超过30年。作为一个摄影师、记者、制片人以及新闻主播，他的职业生涯已跨越45个以上的国家和地区。克里斯1986年来到中国，是在伊朗做PressTV的节目主持人和新闻主播的一年后加入中国国际广播电台。他目前与他的电视台记者的妻子生活在北京，两人养了一只宠物狗，名叫布赖恩，和一个宠物猫，名叫袜子。　　中国国际广播电台主持人许钦铎简介　　许钦铎从1996年毕业于外交学院后一直致力于为中国国际广播电台的英语服务。　　作为一名记者，许钦铎对政治和社会事务有强烈的兴趣，为www.crienglish.com的英语服务专栏撰写文章。2008年许钦铎从华盛顿回到北京的国际台总部，任职中国国际广播电台首席记者。期间，许钦铎将他的经历写成中文，内容广泛地涵盖了美国外交政策等政治和经济话题。2009年4月节目创办之初，许钦铎就加入了这个团队。