继PC视频直播之后，移动视频直播开始进入红海混战。
近日，在获得光线传媒追加1.3亿元投资后，齐聚科技上线了“聚范直播”APP，首次进入移动直播，“就像‘聚范’这个名字一样，这里将会是达人聚集地，他们将在这里以视频直播的方式展示出自己的‘范儿’。”齐聚科技CEO汪海滨告诉21世纪经济报道记者。
齐聚科技是中国的老牌直播平台，早在2005年就创建了呱呱视频社区，后又上线齐齐互动视频，涵盖演艺、财经、教育、社交等领域。在聚范之后，才实现了PC与手机端的全覆盖。
由于移动支付日渐完善、3G/4G、无线网络的普及，移动视频直播短暂经历了2015年的从无到有后，今年进入暴增阶段，仅以活跃用户数一项指标考量，根据QuestMobile数据，2016年三月的同比增速在100%以上。数十个移动直播应用几乎同时面世。
但摆在创业者面前的问题是商业模式：直接将PC端的打赏分成模式拷贝到移动端，还是移动端有其自身的新增盈利点？业内暂无统一认识。
据悉，聚范将根据移动端特点，探索全民社交直播模式，同时也不抛弃PC端久经考验的“秀场”打赏。
中国互联网的竞争，最终大多是剩者为王。各种直播热闹非凡，或许最终和视频网站、团购甚至滴滴打车一样，留下来的不过几家。
红海混战，规模或数百亿
除聚范上线外，今年4月以来，移动视频直播迎来大量新玩家。
陌陌、优酷、小米、新浪等知名公司先后入场，尤其是4月26日，腾讯发布腾讯直播APP，标志着BAT直接杀入，加上早些时候上线的映客、花椒、Blive、17等，粗略统计，视频直播应用达到数十家之多，加上PC直播的200多家，已现红海混战图景。
据QuestMobile数据，仅以活跃用户数一项指标考量，排名前列的移动直播应用中，月活跃用户3月份同比增速多在100%以上。同时，月活规模超过130万的应用数量，也由2月的15个增长到3月的17个。
另一个衡量维度则是视频流量，根据Cisco预测，2014-2019年视频数据流量将保持33%的年复合增长率。
而这一切却发生在短短一年之中，2015年，移动视频直播还基本为空白，2016年就变成了红海。
催生因素不仅包括手机支付日渐完善，3G、4G、无线网络的普及，更重要的是，去年以来运营商的提速降费，直播已成为互联网增速最快的新业态之一。
多方研究机构预计，移动视频直播的市场规模在数百亿元左右。
以中金公司研究部的推算为例，移动端用户规模约为PC端的2-3倍，并且，移动端付费水平高于PC端30%-50%，结合艾瑞咨询等第三方数据及公司年报，以YY等为代表的传统PC端秀场市场规模约为100亿元，在仅考虑打赏收入情况下，中金预计，移动端直播市场潜在规模约为300-500亿元。
探路全民社交，多元商业模式渐显
不过，PC视频直播的盈利模式是否能移植到移动端，业内尚无定论。
汪海滨介绍，PC端盈利模式已较为成熟，通常以秀场方式获得用户打赏分成等。据悉，平台与主播的分成比例一般为6：4或7：3，除分给主播外，平台尚需承担宽带、人工等支出，利润率在20%-30%左右。其他盈利来源还包括电商、广告、付费会员等形式，但打赏收入占大头。
代表性的PC视频直播如齐聚科技旗下的齐齐互动视频，这是个“一对多”的演艺类平台，孕育了许多有影响力的草根明星，2013年齐聚科技与腾讯达成合作，共享后者海量用户。由于成熟的打赏模式，汪海滨告诉21世纪经济报道记者：“2015年平台营收接近10亿元，实现盈利，大概处于行业第二的位置。”
然而，虽与PC端类似，移动端视频直播也存在自身的特点：主播门槛更低、用户群更年轻，以及内容更加丰富和碎片化。事实上，在社交应用上，PC与移动的区别即很显著：PC是QQ，移动是微信。
有鉴于此，“聚范”的盈利模式在不排除打赏分成的基础上，以全民社交直播探索新增盈利点。
汪海滨认为，视频直播必然会成为人们社交、生活的一大主流，除了当下的演艺秀场这种专注互联网娱乐的形式外，还可以更多融入生活、娱乐界可作为专业的造星平台、商家也可进行商品推广，以及通过VR科技“抹除”人与人之间的电子屏幕等。
“聚范是在全民社交直播的基础上，探索适合于移动端的盈利模式。”他强调。
大浪淘沙，剩者为王
中国互联网的竞争，最终大多是剩者为王。目前各种直播热闹非凡，或许最终和视频网站、团购甚至滴滴打车一样，留下来的不过三五家。那么，什么因素会决定直播大战的成败呢？
在汪海滨看来，直播平台看似复杂，但实质是内容生产和消费的平台，直播平台最核心最具价值的部分是内容。
其大致逻辑为：有好的主播就会有好的内容，有好的内容就会有用户，有用户主播就会有名有利，平台就有机会融资和流量变现，然后花更多的钱去争夺内容和获取用户，从而形成良性循环。
在此逻辑下，网红、主播成为兵家必争之地，也必将推高其价格，因此，今后一两年，网红和主播的日子将会变得不错，但平台的成本也将水涨船高。
除了商业模式外，汪海滨补充，用户的粘度和变现能力也是关键要素。
值得一提的是，聚范定位为全面直播的社交平台，其与腾讯的合作或将利于这一战略定位，有观点认为，真正会把直播作为社交方式的会是 Facebook、微信等。
而PC端视频直播显然不是典型的社交平台，“因为你会为了社交去分享一个短视频、几张照片、140 个字，一旦你坐在手机前直播几个小时，你的诉求一定不会是社交。”
“直播百团大战的序幕已经拉开，其竞争程度一定不亚于当年的视频和团购大战，”汪海滨告诉21世纪经济报道，“当潮水退去时，才知道谁在裸泳。”
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