企业网络品牌陷入“僧多粥少”局面

　　中国知名轻工业企业商标平均重复数高达42.9个，九成企业">网络品牌面临流失风险。

　　近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告（轻工业）》，向公众揭示了该行业品牌建设的现状。实体商标的高重复率不仅淡化了品牌在公众心目中的惟一性，也导致企业网络品牌陷入“僧多粥少”局面。

　　而企业网络品牌保护难度的加大，正成为阻碍我国轻工业企业成长为国际化知名企业的最大障碍。

　　从此次报告的数据来看，几乎所有的轻工业知名企业都面临着商标重复的问题，商标平均重复数达到了惊人的42.9个。单个品牌重复数最高的当属华润雪花啤酒的“雪花”，达到了惊人的244个，相当于全国有数百家企业同时合法持有“雪花”这个品牌。

　　按照企业网络标识注册的惯例，他们都是“雪花”通用网址、无线网址和“.中国”的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同，通用网址、无线网址和“.中国”域名这些网络标识都具有惟一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应。同样是以“雪花”为例，这也就意味着上百家“雪花”商标的合法拥有者，面临着对仅有的网络标识的争夺。

　　据了解，通用网址、无线网址等企业的网络标识都奉行先到先得的注册原则。知名企业的网络标识一旦被其他企业注册，往往只能通过第三方仲裁机构拿回，而且一旦注册超过两年，就只能通过双方协商购买来要回原本属于自身的通用网址。

　　针对此次报告揭示的轻工业企业商标重复率居高不下的问题，中国电子商务协会网络知识产权推进中心认为，知名企业应该及时抢先保护自身的网络品牌。

　　商报记者 曲忠芳