阿里巴巴当初在社区开设网商故事论坛，是思践（他曾经是阿里巴巴社区经理）的功劳。他对互联网上的许多事情是有他独特的敏感的。记得开设这个论坛并且在邀请我做版主的时候，他说过一个期望：社区希望每年能从网商故事论坛走出一两个">十大网商来。
不要把这句话理解为网商故事论坛有那么大的能耐，只是因为我们看到了一个现象：许多成功的网商不愿意讲述自己的故事，他们顾忌树大招风，导致他们的理念和互联网的开放、关注、影响、分享格格不入，以至于出现这样的笑话，有的网商经过评选已经进入20强，但是送交评选的材料里面只有数据，没有故事。
反过来，许多被选上的十大网商，他们在网络上的业绩并不是最好的，但是他们公开了自己的故事。正是在这一点上，网商故事论坛担负着一种神圣的使命，讲述网商故事，让网商成为一个被人瞧得起的、继而是超越传统商人的新商人群体。
在星巴克的传奇中有一个故事：星巴克老板想制作一款价格高一点的咖啡，但是他最后知道是做不到的，原因是全世界的饮料，包括咖啡、啤酒、果汁、红茶，没有一种是超过10美元一杯的，但他突然想到葡萄酒是可以的，因为葡萄酒是有故事的，并且每一种葡萄酒都各有自己的故事。他们因为故事而变得显赫。
那么，十大网商是因为网商故事而变得显赫吗？是的。但是要严格说明，他们的网商故事并不是因为出自网商故事论坛的原因，在社区，在直播室，在视频，在博客，他们在讲自己的网商故事，他们因此而变得显赫，变得被关注，变得大家熟悉他们。
这种现象正是互联网时代的一个特征，只不过许多人不熟悉这个特征，或者不关注这个特征。而熟悉的、关注的人，已经学会利用故事来传播自己或者自己的企业，他们取得了源源超过广告的效果。因此，《世界是平的》作者托马斯讲，互联网时代将催生讲述者这一职业。
但是我们应当看到，现在阶段的网商故事远远处在稚嫩阶段。我想象中的网商故事，应该从文字走向视频，成为电视，走向电影，会从故事走向案例，成为课件，走向教材，会从论坛走向会议，走向讲坛，走向专题节目。很可惜的是，直至现在，网商故事论坛还不能兴旺起来。
以上的描述，还不过是一种品牌的提升手段。当一个人的故事集中在博客，就会成为合作的信息气球，在互联网上空昭示。在我看来，现在的许许多多网商故事都是种子，是有生命的种子，只要它们接触土壤，它就会产生“通过绿色的茎管催动花朵的力”，催动网商绿色的年华。
有故事传播的网商，才是有生命力的网商。谨以此话和有志于写网商故事的人共勉，和愿意被大家写自己故事的网商共勉。