中兴通讯瞄准北美市场前三 欲在两年内取代LG

中兴通讯北美CEO程立新近日透露中兴将在北美市场开展大型计划，目标在2014年内将销量翻一番，并将在两年内超越LG，成为北美市场占有额第三的智能手机品牌。程立新暗示小米应该转变营销手段。最近中兴在美国市场的位置令人迷惑，中兴称自己已经成为北美市场第四大智能手机生产商，但互联网统计公司ComScore的数据则显示中兴并未在前五名之列。在中国国内，中兴正经历比较艰难的时期，有报告显示，中兴正面临着国内外厂商带来的压力，已经跌出了国内前五名的位置。资料图程立新公布了中兴在2013年在北美市场销售了1000万台智能手机，而今年的目标销量是2000万台。为了达成这一目标，中兴发布了一系列具有竞争力的产品，有售价为280美元(约合1719元人民币)的Nubia5SMini，以及新上市，售价为250美元(约合1535元人民币)的ZMax。为了提高知名度，扩大品牌影响范围，在2013年年底与休斯敦火箭队签订了备受关注的赞助合同。在今年年初，中兴宣布将提高北美的营销预算至1.2亿美元(约合7.36亿元人民币)。在中兴的宏伟计划中，并不希望有小米的插足，中兴因此而对小米做出了警示。程立新提到，在美国有95%的手机是通过网络销售的，而小米所偏好的网络销售方式则难以在美国凑效。中兴已经用超过十年的时间在美国站稳脚跟，在网络销售商争取消费者的信任是至关重要的部分。程立新还暗示如果有可能，小米最好在营销上做出改变。这并不意味着中兴在无视小米所取得的成功，中兴自身也正在建立属于自己的销售渠道，从亚马逊官方网店转向类似华为商城的专属网络销售平台。中兴新推出的ZMax售价仅为iPhone6的三分之一，因此当下正是中兴吸引粉丝的最佳时机。中兴是否有足够的能力去实现自己的宏伟计划，值得消费者和投资者观望。(实习编译：郭俊明审稿：陈薇)