不一样的数据，不一样的生活
从2月27日开始，在淘宝网首页的左右两侧，分别悬挂了一个淘公仔头像和一个中国地图，将它们分别“嵌入”淘宝网的Logo里面，淘宝网的“大门”将就此打开，用户们将会被引入淘宝数据盛典中去，接触到淘宝网这个大千世界里的诸多奥妙，接触到数亿网民的真实生活。
这不是淘宝第一次举办数据盛典。2011年，淘宝在水立方举办了大型发布会，公布了大量网购数据“干货”，对于电商业界乃至整个互联网行业而言确实是难得一飨的数据盛宴。对于今年的“数据盛典”所有人同样寄予了很高的期望。然而这次盛典却发生了巨大的变化，我们看到的是这样的数据：
深圳人最省电、东北人最爱嚼槟榔、白羊座原来比天蝎更闷骚……一组组“颠覆”普通人常识的信息，借助各种媒体迅速传播开来，仅微博上就引发了至少20万次的转发量。
这些鲜活的案例不仅吸引了媒体和行业人士的巨大关注，也引发了普通网民中强烈的好奇心与新鲜感原来数据还可以这样呈现：不是加减乘除地公式组合、不是正儿八经的新闻发布会、不是板着面孔的调查报告。它与我们的生活如此接近，从中可以感同身受地回忆过去一年中的生活：在淘宝上“逛街“，追逐时尚潮流，追求生活中各种切实需求的满足……
某种意义上来说，它比普通的抽样调查更有说服力。这些数据来自于每天800万穿梭于中国各大城市的快递包裹，来自于数亿网民日复一日的购买交易行为。在趣味面孔的背后，这次数据盛典很好地完成了它的使命：全面解构网购消费蓝图，展现未来网购潮流趋势。
用数据记录生活极致的数据营销
最严谨的数据，与最活泼的文案、图片、视频形式，以这样的方式奇妙地组合在了一起。无论是从关注度、数据的样本、视角的宽广程度而言，“淘宝数据盛典”可谓开辟了数据营销的新纪元。网购推动了人们生活的变化，数据记录了人们生活的变迁。可以想见，未来再翻起这些数据，我们可以持娱乐的心态，更多地报以研究的态度，去回顾中国电子商务进程最为活跃的时代，那些各个城市之间都市居民的生活消费场景。
数据置身于城市之间比对的大主题下，更好地对接了中国商业社会的现实格局，也极易唤起全国各地网民的积极回应。它以一张地图为表现形式，打碎了权威数据素来的冰冷面孔，范围涵盖吃喝玩乐、衣食住行，解读方式则挥洒于星座、男女、地域、年龄、职业等等角度，堪称提供了一份极具传播亲和力的消费者行为精准描述的“中国网购地图”。它是一张属于电子商务的地图，也是一张体现经济发展的地图，更是一张反映各地文化风俗与社会心理变迁的地图。
值得一提的是，这次数据灵活运用了Infographic(信息图示)这种生动、直观、新颖的展现形式。一图抵千言，本次所呈现的数据之美让人惊叹。当然这只是个开始，淘宝手握的海量消费数据未来蕴藏的爆发力值得期待。
话已至此，我们不必再去讨论这次淘宝数据盛典的营销传播方式，更不必谈当下炙手可热的社会化媒体传播。事实上，社会化媒体的成功的核心不在于传播的技巧，而在于事件本身有没有足够的话题性。微博上无数震惊、喜悦、惊艳的面孔告诉了我们：这是一次极致的数据营销！透过数据，公众们看到的是数据组成的大千世界、妙趣生活，以及未来互联网信息化、数据化的可能性。
