游戏直播网站Twitch的中国门徒们：内容是命根子

不得不说中国的视频网站真是苦逼，当优酷土豆和爱奇艺、乐视等视频网站还在为市场份额不计成本的投入，为一直无法摆脱亏损的漩涡而苦恼时，9158凭借着在“视频秀场”这一边缘市场的潜伏耕耘成为年收入超10亿的黑马。9158的崛起引得6间房、56.com等二线视频网站纷纷跟随，让一线视频巨头们的亏损显得更加尴尬。一波未平一波又起，视频秀场方兴未艾，新的风潮又将要崛起，这波风潮正在由Twitch和它的一大波中国门徒们带来的。Twitch的崛起对于一般人而言，Twitch可能是一个非常陌生的网站，但是对于某些热爱竞技类游戏的玩家来说Twitch是一个非常熟悉的名词，事实上、全球最火的游戏比如League of Legends、Dota2、World of Warcraft每天吸引着数十万计的玩家同时在线观看。Twitch成立于2011年，其前身是Justin.tv，Justin.tv对于一些骨灰级的电竞玩家来说可能并不陌生，没错，当年Justin.tv和Own3D.tv就是WAR3、CS项目国际比赛的主要直播网站，相信大家对这两个在直播期间经常卡顿让大家错过精彩的frag的坑爹网站还记忆犹新吧。虽然在全球互联网界不显山不露水，但Twitch俨然已经成为游戏行业和视频行业一个不容小视的明日之星了。不少游戏巨头如今都和Twitch交好，比如微软和Valve都和Twitch展开了深入的合作，未来Twitch为Xbox One开发专门的版本，从而允许游戏玩家在Twitch存储和观看视频，而Valve在2013年7月允许Steam账号和Twitch进行连接，这也意味着全球最大的游戏平台和最大的游戏直播网站的密切合作。对视频行业的从业者来说Twitch也带来了不少的压力，不久前《华尔街日报》一篇报道显示Twitch在全美企业网络峰值流量榜已经超过Hulu、Facebook、Tumblr等众人熟知的热门网站。目前Twich的每月独立访问IP量大约为5700万，每月的PV量超过2.8亿，而且每月还有15%左右的增长。Twitch的中国门徒Twitch这个成立不足3年的黑马不仅让Hulu和Facebook等倍感压力，而且其影响力也延伸到了中国，国内目前也出现了不少游戏直播网站，之所以叫它们是Twitch门徒，是因为任何人只要看它们高达99%相似度的网页设计就知道它们之间的渊源了。中国的游戏直播网站大致有一下三种分类：1.游戏媒体网站下属的游戏直播频道。比如说17173和新浪的游戏直播频道。这种游戏直播网站的好处是有一个较好的平台，凭借游戏媒体身份带来的影响力开发市场，可以经常联合游戏厂商举办各种比赛来吸引用户。2.YY的游戏直播网站。凭借着在游戏玩家中的影响力，YY中驻扎着大量的游戏公会和家族，所以是一个很好的平台，与游戏媒体的平台对不同，YY游戏直播更具有“草根”特质，普通玩家参与度更高，目前在国内所有游戏直播网站中，无论是观看人数上看还是游戏种类，YY游戏直播都是最火热的，热门游戏同时观看人数可达数十万人。但是YY也有很明显的缺点，就是频道过于分散，YY用户的习惯是通过YY频道进入观看而不是把YY游戏直播网站的首页作为入口，这就意味着削弱了平台的聚合力和影响力。3.热门游戏中的著名公会建立的游戏直播网站。其特点游戏种类少观众集中度，由于没有成功的品牌背书，其用户非常不稳定，波动起伏非常大，在重大竞赛期间人数可达数万人，平时在线用户寥寥无几。Twitch和国内游戏直播网站的盈利模式作为免费的游戏直播网站，Twitch的获得收入的方式有三种：第一种是订阅的收入，热门游戏比赛如果观众想要看到更高画质的内容，比如说1080p的画面就需要付费;第二种收入是来自于页面广告收入;第三中收入是观众对直播者的捐赠(Donate)，类似于目前国内小说网站的“打赏”，由Twitch和直播者分成，为了吸引直播者，这里的收入直播着可以获得大部分收入，Twitch拿小部分。国内的直播网站吸取了Twitch的做法，比如说直播网站设置了增值项目和广告页面，观众可以购买VIP会员彰显身份，也可以购买虚拟物品打赏主播，主播可以和平台进行不同比例的分成。内容将成为游戏直播网站的命根子，优质内容将成为争夺的焦点对于直播网站来说，要想做大做强无非有三点需要考虑：如何吸引优秀内容?如何吸引观众?如何实现将注意力变现?以上三个问题中，如何吸引内容将成为最为关键的问题，优秀的内容将成为最稀缺的资源。在游戏直播网站上最吸引观众的内容有三类：第一类是顶尖玩家的直播，这些著名的玩家们在各自的游戏领域往往名声响亮，拥有大量的铁杆粉丝，这类玩家的直播往往能吸引大量观众的聚集观看，而且出于粉丝对偶像的崇拜，这类玩家的直播最容易“吸金”，能够鼓动粉丝在直播网站上的消费。第二类是有趣的游戏直播，直播有鲜明个人风格的比如幽默诙谐等。这类直播往往水平不一定高，但由于善于把握观众心理调动观众的情绪，所以往往也能带来不俗的观众量。第三类是重大游戏赛事。游戏赛事能够为游戏直播网站带来数量惊人的观众，比如说著名电竞游戏DOTA2和英雄联盟平时举办的赛事往往能给平台带来十万以上的在线观看，碰到重大赛事在线观看的人数超过百万也不在话下。对一般玩家或者观众而言，在一个游戏直播网站进行直播并不是一个门槛很高的事情，大部分的游戏直播网站都有直播的工具供用户下载，也就意味着其实直播内容并不缺乏，但优秀的内容却是非常缺乏，一个优秀的主播并非短时间可以练就，所以一个明显的事实是，游戏直播存在这明显的“马太效应”，常年观看人数居于前列的都是熟悉的面孔，一个热门直播可能同时有上万人在线观看，第二名可能就几百人，接下来可能只剩下几十人，在这种情况下，优秀的内容的稀缺性和价值将会空前的重视。直播网站的竞争将很快到来福布斯在一篇关于Twitch的报道中提到，美国的投资者对于Twitch非常看好，投资家认为Twitch将成为“互联网界最有价值的战略资产”，在不到三年的时间里Twitch获得了大约4500万美金的投资。中国的游戏直播网站现在并没有成为目光的焦点，杀入这一领域的互联网公司还不是很多，但相信中国互联网的领先者们并不会轻易放过这一重要的趋势，相信竞争将很快到来。最有可能杀入游戏直播的是传统视频行业和游戏行业的巨头。虽然说一线视频网站曾经面对视频秀场的崛起时出于政策的考虑表现谨慎，但相信对于游戏直播的业务的顾忌将小的多，毕竟一线视频网站这么多年以来几乎没有创新，游戏直播对于本身就拥有游戏频道的它们来说，是值得尝试的选择;对于腾讯网易等游戏巨头来说，旗下游戏众多，用户数量巨大，与其把资源供他人使用不如自己开设直播平台，一方面吸引了人气，另一方面也可以获得收入。事实上，Dota2和英雄联盟内置的观看比赛功能，其功能比直播网站更为强大，也可以算是一个明确的信号?