互动式网站：用户与网站之间共同建设

□阿姆斯特丹自由大学 周林文
在人们津津乐道的Web2.0时代，用户获得了真正意义上的信息自主权。“去中心化”已经成为现实，网民的个性得到了前所未有的彰显。新鲜的网站层出不穷，用户与网站之间，正由传统的“读”向“写”、向“共同建设”发展。
这种趋势很自然地改变了我们的阅读习惯。在习惯了由编辑和记者决定我们看什么之后，你是否想过，如果这些都由我们自己决定呢？与其让编辑们废尽心思去琢磨，不如让我们自己来选吧！
虚拟世界的投票民主
“掘客网”——digg.com就是一个由我们自己选择新闻的网站。这个网站的创立者和它的大部分会员年龄在30岁以下，这类人被称为掘客。网站上的内容都是注册会员们上传的简介，介绍其它网站上发布的各种有趣新闻，并给出链接。
在这个网站上，会员可以通过“挖掘（digg）”来为自己喜欢的新闻投赞成票，通过“埋葬（bury）”对不喜欢的新闻投反对票。有5个选项来说明你“踩葬”它的理由：内容重复；广告、垃圾信息；话题无趣；内容不准确；观点站不住脚。只有被挖掘最多的新闻摘要才会出现在网站主页上。这意味着：实际上行使网站编辑职责的，是所有这些投票的会员。
这个网站主要刊登技术新闻——这体现了创始人、核心成员和会员们的共同趣味。网站创始人凯文·罗斯曾为TechTV工作，2004年他采访了Slashdot（全球最大的科技新闻网站之一）的创建者罗伯·马尔达。Slashdot也像现在的digg一样，完全是由用户提交新闻故事，但他们却有五六个专职编辑，负责把新闻贴到首页上。
这激发了罗斯的灵感。几个月后，他和几个合作者一起推出了digg的beta版。比前者走得更远的是：他把编辑的权限交给了所有浏览者。罗斯说不雇用编辑，是因为他相信大众智慧，认为如果能把无数网民的力量利用起来并使用得当，将会产生意想不到的效果。他还乐观地估计，随着会员的增多，他们的编辑作用会发挥得更好。
罗斯也许是对的。掘客网早期的会员中IT从业者占绝大多数，现在的会员构成则更加多元化。这种转变体现在了主页上，更多人的加入让首页上的文章类型日趋多样化，也更体现主流的价值观。
此外，掘客网在2005年开发出了交友功能。会员可以把其他会员添加为朋友，这样就可以在自己朋友圈里查看那些朋友在关注什么、评论什么。会员甚至可以查看朋友的朋友，并把他添加为自己的好友。
一些潜在的问题
这种虚拟世界投票“民主”，在一定程度上满足了网民们的需求。但值得注意的是，绝大多数内容是由少数活跃分子提供的，符合所谓的“二八定律”（20％的人提供了80％的信息）。自2004年掘客网创办以来，荣登网站首页的新闻故事中，超过一半的内容是由100名最积极的用户上传的。这些核心会员影响着整个掘客群体。