人红是非多,网络上关于《中国好声音》收入的各种猜测层出不穷。
15万、20万、30万、35万、36万。
20天里,《中国好声音》的广告费从每15秒15万,飙升到每15秒36万。楼志岳现在的烦恼是,送上门的钱没法收。
楼志岳是浙江卫视营销中心副主任,“现在节目的广告时间已经都排满了,想投放广告的企业太多,我们也没办法安排。”看着办公桌上堆积的排队等候投放广告的20多家企业文案,他向理财周报记者表示。
一部电视大片——《中国好声音》突然来袭,重新掀起草根娱乐节目狂潮,收视率一反近年来音乐节目持续低迷的景象,首播即高达1.5,第二期更飙升至2.8,即使是重播的1.13,也超越今年所有音乐类节目的首播收视。
“现在《中国好声音》是不管哪一天哪一个时段,都是全国收视率冠军,包括电视剧、综艺节目等。”该节目宣传总监、来自制作方灿星的陆伟告诉理财周报记者。
人红是非多,网络上关于《中国好声音》收入的各种猜测层出不穷。以每期节目22分钟广告,每15秒广告费36万计算,一期《中国好声音》的广告费就是3000多万。这笔钱以及数千万冠名费还只是显性收入,在制作方、播出方、导师、选手看来,还有更多隐性的金矿等待他们去发掘。
对赌协议
承诺节目收视率会达到一个点,低于这个点将采用对灿星不利的分成模式,高于这个点,灿星将获得巨大回报
从国外引进节目版权实现本土化运作,成功运作《中国达人秀》的灿星制作有着丰富的经验,但近几年异军突起的浙江卫视,与灿星几乎同时看中了源自荷兰的《The Voice》。当灿星积极联系荷兰授权的中国总代理时,浙江卫视也联系到荷兰的版权方。浙江卫视和灿星一拍即合,最终以200万元的版权费拿到了《The Voice》在中国的三年版权。
不管是浙江卫视还是灿星,都对这次他们共同开创的合作模式感到非常满意。浙江卫视节目中心副主任、《中国好声音》的制片人程伟将其称为“紧密捆绑式的合作关系”。
“这是一种全新的合作模式,不是简单的制播分离,也不是平台购买,而是一种共同购买版权、共同投资、共同制作、共同招商,共同受益的全新合作模式。”程伟告诉理财周报记者。
以前电视台与制作单位的制播分离合作模式,其实是一种不平等的合作,电视台牢牢占据强势地位,即电视台根据节目样片一次性购买,估价的标准是可能获得的广告收益。而制作单位为了获得收益则尽量压低制作成本,从而使质量下降,广告达不到预期,最终导致电视台中止合作,成了恶性循环。
对于这种合作模式的弊端,陆伟深有感触:“这样的恶性循环使很多制作公司都做不下去,转做其他了。”
正是为了改变这种被动的弱势局面,凭借雄厚的制作团队,灿星制作向浙江卫视提出“对赌协议”,即承诺节目收视率会达到一个点,低于这个点将采用对灿星不利的分成模式,高于这个点,灿星将获得巨大回报。
对于具体的收视率指标和分成比例,陆伟以“商业机密”为由拒绝透露,只说:“毫无疑问,现在我们是全国第一。”
在团队的配比上,双方都调出了最优秀的人员。浙江卫视《我爱记歌词》和《中国梦想秀》的团队大约100人,灿星的《中国达人秀》团队约200人。节目制作是以灿星为主,总导演是灿星的金磊,5个副导演中3个来自灿星的,2个来自浙江卫视的。浙江卫视主要负责技术力量、技术保障部门和招商工作,包括录制、电视车、后期的设备等。
用程伟的话说:“浙江卫视更像是一个操盘手。”