移动互联网不赚钱的逻辑：1300亿产值背后困境

互联网最容易发起短跑的比赛，而实际上赢家都是长跑的选手。——红杉资本合伙人周逵夏季渐渐离我们而去，气温开始回落，全球经济环境也依旧没有升温迹象。互联网时代已然结束， IT革命最后的狂欢恐怕要落在移动互联网身上了。2012年，移动互联网用户的规模将超过5亿人口，明年将超过互联网的用户。而今年整个产业规模能够超过1300多亿的产值收入。而恰恰这么一个公认的朝阳产业却在实际发展中困难重重。只赚吆喝移动互联网已经从SP、WP时代过渡到现在的APP时代。SP时代的公司基本退出了舞台，WP时代的公司多数也不堪重负。大部分移动互联网公司融资都没有超过B轮，这个行业很残酷，且一直都在洗牌。从2000年到现在，移动互联网融资过的公司，其中60、70%不是消失了，就是半死不活。而幸存下来的大多经营跟以前不一样的产品。虽然现在移动互联网可以说是百花齐放，但远远还没有到硕果累累的时刻，因为移动互联网的盈利模式依旧不够清晰。若要问过去几年什么应用最火?答案可能是社交、影音、游戏……甚至那些千奇百怪的小工具;不过，若问什么最赚钱?那答案则一定是移动游戏。除了手机游戏之外，虽然很多移动互联网公司人气颇旺，用户数巨大，但却没有赚过一分钱。IDG资本合伙人张震在9月清科第二届移动互联网论坛上就指出：“创业者最基本的能力是什么?就是挣钱的能力。今天你可以不急于去挣钱，但在市场成熟的时候，或者在产品设计上，你应该有未来的商业模式做伏笔。美国的资本市场好与不好跟你其实没什么关系，你的生活还再继续，你公司的发展仍然还再继续，要走自己的路。”过去上市的互联网企业盈利性非常好，且增长迅猛，无论是谷歌还是百度，或是一些游戏公司，表现得都很好。而现在的公司为了赚钱很多时候都要靠体量和规模，比如像京东、凡客。关键是，这样的规模成长是否具有可持续性，对于很多公司来讲是一个硬伤。这样的公司市值也不会很高，就算盈利了，净利率也太低。这种企业受到广泛追捧的可能性不大，除非整个世界经济反弹，大家才有好胃口去消化这些大体量。平台和垂直整合9月初，百度公布自己的云平台，计划将一个
虚拟环境建立起来，由开发者来开发应用，而百度则会把他们的数据、地图等信息对外开放。其实目前手机的功能性差别已经不是主要的了，因为很多功能都能在云系统里实现。百度发布云平台，更多的野心还是在于大数据的争夺。数据是谁的，用户是谁的，这个是最根本的。从这个角度来说，创新性的公司去做平台的代价是比较大的，大公司去谈平台，小公司更多只能专注于应用，或者围绕着大数据技术上突破，这样才会更有针对性。首先还是要看这个市场是否够大，移动互联网可从平台角度来建立产品，但也是比较困难的，要想清楚，你的特色如何跟腾讯、百度、阿里这些已经比较成熟的公司去竞争。另外，做平台的公司还需要考虑一个大的变数，就是未来手机产业的发展到底是一个封闭的，还是开放的市场。如果这个市场是群雄并起，有标准化的安卓、ISO、小米，那平台公司肯定会有生存空间，像淘宝、360等平台都有可能在安卓的市场一统江湖。但如果未来的发展是封闭系统，那这种机会就相当渺茫了。在苹果上面，即使360和淘宝恐怕也没有太多机会。在平台的另一端，我们看到了另一个角度，就是垂直整合市场。垂直市场有很多机会，问题是这个足够大的市场里，有很多公司在竞争，要活下来必有特色。无线互联网的未来很可能是一个垂直整合时代，亚马、谷歌、Facebook这些大佬都可能会变成垂直整合的平台，他们很可能会有一个支付系统，会有一个自己控制的APP商店。