据中国的互联网调查数据显示:搜索、视频以及SNS承载的广告、资讯的相关关注度和参与度有明显的上升趋势,搜索、视频以及SNS成为了网络广告市场的三种重要增长驱动力。
在中国的互联网市场,发布数据期间,DCCI互联网数据中心现场、在线发布了,基于DCCI IDP的数据平台,产生了新的结果。其中涉及到中国互联网与互动营销领域的受众、广告、品牌、媒介、消费等多方面的动态连续性。据相关的监测数据与研究显示如下:
在多种网站媒介用户参与度下降的情况下,搜索引擎、视频以及SNS网站上资讯/广告参与度却明显提升。DCCI 2010中国互联网调查数据显示:多种网站媒介用户参与度下降,但是相比2008年,搜索引擎、视频以及SNS网站上的资讯/广告吸引用户深度参与的效果有较大提升,点击参与过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由24.4%上升4.2%至28.6%。点击参与过视频网站上资讯/广告的用户比例由12.6%上升5.5%至18.1%,SNS网站上资讯/广告的关注度也提升近3个百分点,达12.7%,而作为榜首的综合门户资讯/广告的参与度却由49.3%下降近7个百分点至42.4%。
搜索、视频网站以及SNS作为广告载体,用户关注度上升,媒介价值越来越受认可。DCCI2010中国互联网调查数据显示:相比2008年,关注过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由36.4%上升2.7%至39.1%。关注过视频网站上资讯/广告的用户比例由23.7%上升7.1%至30.8%,SNS网站上资讯/广告的关注度也由15.9%提升近4个百分点至19.7%。因此,搜索、视频网站以及SNS作为广告载体,用户关注度上升,媒介价值将受到广告主的进一步认可。
目前总的来看,综合门户在网络营销市场仍具有显著优势,但垂直服务应用的兴起,对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI关注度与参与度数据来看,作为广告载体,搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另一方面,DCCI调查数据显示,2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告营收规模分别为5.9亿、7.8亿、70.1亿,同比增长分别为73.5%、18.2%、37.9%,预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此,随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加,相关广告产品的发展完善,网民对相关广告产品关注度、参与度的提升,搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的,并将成为2010网络营销市场增长的驱动力。
DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。