8瓶洗发水中仅3瓶是正品，这一由央视《每周质量报告》曝光的网购洗发水乱象，令近来发展迅猛的日化电商渠道再受质疑。
在业内专家看来，近年来B 2C网购化妆品渗透率正呈快速上升态势，此次《每周质量报告》或将在一定程度上影响日化电商渠道的发展势头。而无辜被卷入其中的商城、苏宁易购等平台合作，另外该公司在天猫上也已开有旗舰店。
外资品牌被仿最为严重
有数据显示，中国是全球最大的洗发水产品销售大国，洗发水总产量已达到30多万吨，总产值达350亿，年均增长15%以上。目前洗发水生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。按市场份额占有率大致可划分为宝洁联合利华、合资品牌、国产品牌三大阵容。
据业内人士提供的数据，目前宝洁市场占有率达到50 %左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率高达7 0 %左右。
而被仿冒最多的洗发水，就是宝洁、联合利华阵营。以近期江苏警方查出的假冒洗发水案件为例，相关被仿冒的产品就涉及宝洁旗下海飞丝和联合利华旗下清扬等畅销产品，这些假冒产品被曝已流向全国27个省市。不过，广东日化行业商会原副秘书长谷俊告诉南都记者，目前国内洗发水产品在B2C电商渠道的占比并不是很高。“对很多大牌来说，如果贸然发展电商渠道，势必会引起现有经销商的不满。众所周知，电商渠道一直被贴有‘低价’的标签。”
据了解，目前国内诸如京东商城、当当商城等电商，其洗护产品都存在两个不同的销售体系，一是他们的自营体系，二是第三方入驻的商家体系。相对来说，自营体系的货源比较可靠，一般经过授权从厂家直接拿货，或者从具备资质的第三方渠道拿货。而非自营体系，由于可能是从贸易公司等非官网渠道进货，出现假冒产品的可能性会相对较高。
也正是基于这一原因，有日化行业分析人士昨日也指，央视曝光洗护产品电商渠道的假货问题，对宝洁和联合利华而言，究竟影响几何有待分析。但可以肯定的是，跨国日化品牌在目前这个阶段并不愿意线上的渠道危害到线下的渠道。