3月7日，爱奇艺最新数据显示，其出品的惊悚剧《灵魂摆渡》上线一周后，播放量突破1.2亿，观看人次超千万。这是继《爱情公寓4》、《来自星星的你》之后，爱奇艺2014开年又一部流量破亿，并且快速掀起全民热议的话题神剧。分析认为，《灵魂摆渡》这种以鬼说人，惊悚、喜感又兼具温情的影视题材，既能吸引恐怖片人群，又能抓住言情剧爱好者，《灵魂摆渡》另辟蹊径开启了中国温情惊悚剧的黄金时代。
2013年爱奇艺宣布独播和自制战略以来，这家技术范儿十足的视频网站，正接连通过热门独播、自制内容，印证着自己的选剧眼光和营销能力。如果说在《来自星星的你》之前，韩剧在中国市场表现相对平庸，那么惊悚剧在内地影视市场中的成绩几乎可以忽略不计。上线一周播放破1.2亿、每天千万用户在线收看，《灵魂摆渡》的播放数据，见证了中国网民对这个空白市场的极大需求和期待。
《爱情公寓4》、《来自星星的你》、《灵魂摆渡》，今年开年以来，爱奇艺以从未失手的大剧采买和营销策略，“制造”了一部部红遍全国的超级热剧。据艾瑞最新数据显示，2014年1月，爱奇艺PPS在PC和移动视频的月度用户覆盖分别达到3.09亿和0.94亿。行业第一的用户覆盖意味着爱奇艺能够最大范围触达中国视频用户，并且经过四年的品牌积累，爱奇艺PPS已经聚集了横跨70到00后的视频主流收视人群，年轻、时尚的爱奇艺用户对流行话题和趋势的引领，也能够激起广泛的话题效应。
爱奇艺首席内容官马东表示，除了通过数据分享、访谈跟进等多种形式快速发布信息，迅速填充媒体对剧集动态的需求外，爱奇艺还使用了多种创新的剧目营销手法，比如将三里屯地标之一的爱奇艺咖啡馆外墙包装成《爱情公寓》《来自星星的你》等多部热剧的主形象，已经成为热门营销话题。对于《灵魂摆渡》的传播，马东表示，“这部剧从立项到营销推广多个环节，爱奇艺都运用了大数据分析方法来了解用户喜好，并进行精准推荐。”据了解，爱奇艺每天晚上都会将自己的数据与百度数据进行综合处理分析，以了解哪些内容在哪些用户中最受欢迎，并通过其智能推荐引擎为目标人群做个性化推荐，而《灵魂摆渡》几乎将这个数据分析周期缩短了近一半，这也就意味着，爱奇艺几乎能实时发现这部剧的所有潜在用户，并进行精准营销。
《灵魂摆渡》由郭靖宇监制，以传奇大剧《打狗棍》主创人员为班底，共20集。该剧讲述了拥有一双阴阳眼的男主角冬青和灵魂摆渡者赵吏，在无数离奇和惊悚的经历中，帮助滞留人间的灵魂完成心愿的故事。