互联网时代的营销实质就是对文化消费

互联网对人们的影响正在愈来愈显著地体现出来，从生活方式到文化样式，从工业结构到商业模式，无不因互联网的介入而呈现出一种新的面貌。互联网带给人们的，是交流更为密切、沟通更为迅捷的生活方式，更启发了人们的思维模式，当互联网在为人所用的同时，亦成为人的一部分。毫无疑问，互联网是适应于这个商业时代的，然而商业时代的其它元素如今亦不得不去适应互联网。
 
    这其中首先需要指出的，就是传统制造业。制造业将产品输送至市场，并服从市场的指令以调整自身的姿态。互联网的介入，则改变了制造业的行进步伐与节奏。制造业的产销模式开始显得保守，产品的流通速度被加速，随之而来的则是用户需求更加敏感、更具弹性。一方面，是规模化生产之下的成本控制；另一方面，则是瞬息万变的市场需求与后来居上的挑战者。
 
    产品的更新换代速度，依旧在生产者的承受范围之内(实际上，人们经常会困于因更新速度缓慢而造成的同质化竞争之中)，并以这种稳健的步伐日新月异。以本行业为例，人们毫不怀疑的是陶卫行业已经进入了一个技术发展成熟、生产能力过硬的阶段，生产者可以毫不费力地为消费者提供适用的产品，消费者面前的功能同一、产品同质的可选项也越来越多——然而，为人们选中的却只能是其中之一，于是渠道占领、品牌营销便成为决胜千里的利器。
 
    当前的市场环境，要求人们必须去思考互联网条件下的营销，即使目前我们仍旧可以按照之前的套路运作，由于消费者生活方式、购物习惯等方面的变化，尤其是互联网自身的优越性注定其要成为营销利器，那么快速理解互联网的运作思维就成为一件非常重要的事情。
 
    品牌运作是当前行业的热点，人们对营销收益的认识亦更加空前。所有人都知道，关注就是生产力，产品同质、行业地关注的情况下，获得持续的关注更是一种珍贵的商业契机。互联网无疑解放了市场，扩大了这种契机的生成空间。
 
    互联网时代的营销，其实质是对文化的消费。对文化的消费，构成了一群人的狂欢，而一群人的狂欢，则构成了新形势下的商机所在。不惟如此，互联网之推动商业模式的变革，亦逐步蔓延于各个领域，从流通平台，到金融领域；从电视传媒，到文化产业……忽略第三产业之影响制造业的人，在其本领域的存在会受到威胁。互联网文化、工业，即是其中的衍生品之一，而从互联网角度理解营销，则有助于人们在新的环境下更好地把握主动权。