IUNI手机总经理辞职 国产手机新品牌或迎来洗牌

腾讯科技 郭晓峰 10月27日报道再过20多天，由金立投资设立的手机品牌IUNI将迎来一周年庆，不过有趣的是，IUNI手机的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职。腾讯科技从可靠渠道获悉，何骁军国庆节后就提出了辞呈，目前处于休假状态，而接替者是来自定位女性手机的小艾手机CEO霜梅。从去年下半年开始，国内手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮，许多传统手机大佬，纷纷选择创建子品牌或成立独立运营的新品牌，全力开拓互联网渠道，金立IUNI、一加、酷派大神、卓普
小黑等新品牌手机在这种背景下应运而生。在加上锤子等新来者的搅局，热闹非凡。但在国内智能手机竞争激烈的环境下，想要立足并非易事。 一旦销量未能达到预期，投资方
就会逐步减少投入，并对品牌定位进行调整，更早入局的小辣椒、大可乐等已经很少出现在主流市场上，明年开始，类似的情况会大量发生。IUNI月销量不足1万部去年的11月20日，IUNI品牌诞生，打着有品青年的口号今年3月推出了其首款产品U2，凭借清新的外观和流畅的用户体验，尤其是IUNI OS拒绝以浓烈厚重的色彩吸引眼球，而是力求视觉感受的清新雅致,加上零
预装让系统生来纯净的做法，在当时市场手机应用吸费泛滥之下确实吸引了不少眼球。但真正市场的反响还是要看销量。据腾讯科技了解，U2主要靠京东及自身电商渠道对外销售，截止目前，半年时间已过，U2的平均月销量不到一万部，总量不超过5万部，这样的成绩让月销过百万部手机的投资方金立似乎有些尴尬。何骁军，IUNI品牌从策划到诞生的主要负责人，此次辞职是否和销量不佳有关目前还无从得知。不过，作为IUNI的唯一投资方金立，其总裁卢伟冰当初谋划这个新品牌时曾对腾讯科技表示，打造一个互联网的手机品牌难度很高，唯一的办法就是产品先通过市场的检验。所以面对市场，他选择了质量第一、品牌第二的策略。业内分析人士指出，这个市场当时已充斥了太多的同行者，IUNI又没有特别惊艳之举，即便是不忘初心式的产品零预装特点，也只能叫好不叫座，并不能换来市场。对于一个新品牌手机而言最重要的还是要规模，要廉价化。小米的成功不是其营销模式有多么创新，而是在把握住一定时机的时候做出了业界同配置产品的最低价，IUNI以小米反小米的口号应该在价格上做文章，而不是所谓的营销模式。在U2销量不佳的情形下，IUNI冀望今年8月底发布的U3能够挽回颜面，但突如其来的小艾，让何骁军有些措手不及。有外界传小艾的加盟，一度试图改变IUNI的品牌定位，未来规划倾向于定位女性手机，何骁军与金立的就此
意见未达成一致。如果不是销量不佳的原因，这又是否会是何骁军辞职的原因呢？对此，腾讯科技联系到了正在休假的何骁军，其没有正面回应，只是说：我已离开IUNI，没有什么可说的，属个人原因离开，未来会做一些自己更轻松的事情。而金立总裁卢伟冰则对腾讯科技表示，这条路发展还是很艰苦，目前还算顺利，IUNI会继续保持现有定位发展，不会倾向女性。对于新上任的小艾手机CEO霜梅，卢伟冰也是大加赞赏。霜梅对手机行业有很深的了解，其专业不限于女性市场。据腾讯科技了解，此次霜梅不仅仅作为IUNI的CEO，同时还是继金立之后的第二个IUNI投资方，具体投资数额目前还无从得知。截止目前，金立在IUNI的投资上已超过亿元。国产手机洗牌期临近IUNI未来会如何，目前还不好说，类似的品牌生存能力却是个值得关注的问题。从大的格局来看，国内智能手机竞争程度不言而喻，一些传统的手机厂商已牢牢把握住市场地位。据GFK近期公布的8月国内手机市场报告显示，虽然三星仍保持市场份额第一位，但其与苹果所占份额均出现下滑，而酷派、联想、华为、VIVO、
OPPO等国产品牌的市场份额整体上扬。GFK数据显示，今年8月，三星所占市场份额为16%，相较于去年9月时超过20%的市场份额出现明显缩水。由此看来，三星电子近期以来遭遇的智能手机销量增长放缓在
中国市场也得以体现。与之形成对比的是，国产品牌酷派由去年9月时的不足10%上升至11.3%，排在第三至七位的均是中国本土品牌，分别是联想（9.5%）、华为（8.2%）、vivo（7.1%）、OPPO（
6.5%）和小米（6.3%）。另外，苹果只排在了第八，市场份额为6%。细心的用户或许还会发现，中兴手机这个月已跌出了前十。不仅如此，在2000元以上的中高价位手机市场，vivo、华为等国产手机厂商也实现了份额的快速提升。对此，有分析人士认为，国产手机厂商的黄金时代已经全面来临。但与此同时，一些背靠大树发展的独立手机品牌并不会沾光，相反，作为市场挟制对手的战略手段，以及东家大品牌逐步提升的背景下，其将成为国产手机洗牌的第一轮对象。对此，市场调研机构赛诺副总裁孙琦对腾讯科技表示，对于新的手机品牌，模式已经不是核心了，电商方式只是术，关键还是看产品实力。目前产品差异化难寻，运营商不主动出手的大背景下，拼的是商业的本质、货好。从在这个层面来看，华为的荣耀出货量一直领先；其次是中兴的nubia和酷派的大神，销量稍逊；而一加在美国的销量大约在每天5000到1万部之间，大约占据了总销量的30%；刚刚发货的锤子首日卖出2000多台，且在口水战后销量趋于稳定，除此之外的很多电商品牌销量并不理想。其次，运营商政策在很大程度上决定了智能手机的市场格局。在激烈的市场竞争中，能够得到运营商终端补贴或者能与运营商进行捆绑销售的手机，不仅能大幅度提升销量，降低生产风险，而且能给企业带来更高的利润。有分析人士指出，那些独立的电商品牌除了实力雄厚的个别几家能够支撑外，未来恐难有太大作为。当前国产手机的竞争已异常激烈，企业成批退出市场的趋势已成必然。华为终端董事长余承东就曾对腾讯科技表示，未来的手机厂商能活下来的就3到5家。那么，谁能在洗牌中胜出呢?据工信部统计，到2013年已备案的国产手机
生产企业超过700个。然而，2013年中国市场上销量达到100万部以上的不到30个品牌，合计销量在市场份额中的占比达到了90%;其余仍在销售的300多个品牌，其合计销量只有
4000万部左右，其中80%以上的在售国产手机品牌，年销量不足十万部。事实上，众多的国产手机企业早已入不敷出，退出市场只是时间问题。据悉，霜梅上任IUNI的CEO后，小艾手机将不会再出新品，未来可想而知。有关机构预测，到明年年底大批手机品牌将面临退市或调整。