技术通吃内容——苹果的娱乐游戏时代

就在几天前，苹果宣布已收购网络音乐公司Lala Media，此次收购使苹果进一步向流媒体领域扩展，同时也彰显了苹果公司这个计算机巨头在音乐娱乐战略方面的扩张努力。用户花99美分在流媒体上听音乐和电台，却不能将这些内容下载到IPOD上。这也进一步说明，苹果的此项收购行为将进一步来丰富其越来越多的IPHONE APP STORE。将来人们可能会用手机无处不在地通过无线网络收听在线音乐及电台节目。2009 iTunes 公布2009最佳娱乐作品　　
发力音乐　　正如我们所了解的，苹果公司的iTunes软件帮助其MP3外设IPOD实现非常好的销售。在苹果的今年第三季财报上，显示其一个季度销售出了1020 万台 iPod，苹果占据了全球MP3市场的75%。这不得不说是个奇迹。苹果CFO Peter Oppenheimer认为这个成长其实也来源于消费者对其音乐的下载，仅在今年九月单个月，iTunes上的下载就达到了五亿次。一般消费者通常只花99美分即可购买一首歌曲，也就是一元店的概念买歌。Ipod的使用使得传统的用CD或卡带收听音乐的习惯成为历史，利用音乐播放器收听音乐已经不仅是随身的事，也是随车的事了。IPOD的周边外设提供商也伴随着它赚得盆满钵满。　　在12月8日苹果公布的通过iTunes数据所获得的2009年最卖座音乐、电影和电视的名单更成为各报娱乐头条。从这个最卖座电影、电视的榜单中，我们也发现这些作品大多在音频方面有出色表现，如有声宣传片，主题音乐和配乐等。这也充分说明苹果现在在音乐领域的不可动摇的地位。　　今天iPod + iTunes模式很可能将让唱片零售行业消失，流媒体更加使IPHONE+APP的模式使得人们能够无处不在地获得音乐甚至视频内容。[page]iPhone应用Ustream视频功能　　走进视频　　你也许认为苹果只是对音乐产业下手，其实苹果已经在IPOD和IPHONE上大力加强了视频的内容。苹果过去一直不鼓励视频功能，而最近在IPHONE的功能店里已经加入了两款不错的视频功能Ustream和 Knocking Live Video。Ustream是那种类似视频聊天室的一对多的视频服务，事实上通过Ustream.tv个人就可以完成多项广播级直播服务：如辩论，演讲，脱品秀，娱乐节目，象展示他们最喜爱的音乐，他们自己乐队的表演，体育赛事，也可以转播自己的人生重大事件，如生日，婚礼等。更可以举行视频会议，进行商务活动和培训等。从某种意义上说，通过IPHONE就可以搭建自己的电视台了。　　而有观察家更注意到苹果对正在美国热销的个人傻瓜摄像机FLIP情有独钟，据传IPOD或IPHONE上将加入摄像头实现苹果的所谓个人广播，或个人广播体验的理念。这些即时拍摄，即时分享的新武器在硬件和软件方面都证实苹果确有通过技术向视觉媒体领域的发展，我们可以想像的是他们将在视频方面的突破将破坏现在的电视和电影产业的固有生态链。毕竟在今天这个经济不景气的时代，苹果的IPHONE仍然能象火箭一样上升，全球用户超过2500万，保证了其利润成长达到47％。谁知道苹果下一步会开发一个什么机器来让你尽享大小屏幕的乐趣呢？　　在本文开头所提到的LALA公司曾经得到华纳唱片的资助，华纳曾花了2000万美元在这家仅有4年历史的企业身上，但没有取得成功。这家传统娱乐内容生产企业，无法在传统的经营模式上，采用流媒体这样的新技术得到重生或新的发展。也许只有能够凭借新技术和新思维企业，传统娱乐内容产业才有发展的可能。在这里顺便提一下，与苹果竞购LALA的还有谷歌，人们猜测谷歌的参与也是为了发展他的全新手机业务。　　在向传媒业形成革命性危胁的并不仅仅是苹果这样拥有成熟设备，成熟商业模型的公司。谷歌，微软，还有许多大大小小的技术公司和互联网公司都将颠覆传媒业的现实。微软事实上已经参与了美国的电视业，而AOL虽然最近与时代华纳分手，但是我们看到的不是退出，而是颠覆。　　如苹果推出IPOD一般，微软也推了类似的ZUNE。其实微软还有一样苹果没有的武器，Xbox 360游戏机。游戏机功能强大，从单机，到多机到现在的网络互联，游戏机随着网络的发展已经发展到多用途的地步。而一台游戏机除了能打游戏，早就可以拿来看碟。现在电视节目也将会通过流媒体进入到游戏机中。未来的3D立体电视更将借助游戏平台出现在观众面前。PS3游戏机　　索尼则是一家长期在电视电影业界里取得巨大成功的技术企业，而其PS3游戏机更是在与X-BOX， WII的竞争中处于领先地位。今年初，Google宣布推出旗下“YouTube”网站的电视最佳化版本“YouTube for Television”。可用PS3的网络浏览器链接“www.youtube.com/tv”，以经过调整最适合PS3的操作方式浏览YouTube网站。这些设备的发展必然将会在网络的帮助下，取代目前观众家里的机顶盒，直接进入数字电视领域。而未来的数字高清电视将会非常轻松方便的进入到游戏机主机里，通过大屏幕电视传递给观众。[page]CNN直播总统就职典礼在Facebook上的画面　　社交技术大热　　除了音乐，除了游戏，社交将会成为动摇现存传媒业的另一个技术。在美国大选投票日和奥巴马就职典礼两天的CNN直播发生了重要的变化，被称为“Streaming History!”。在投票日那天，有五百三十万的流媒体观众。而在就职典礼那天，从早上十一点开始就已经有一千三百九十万的流媒体观众了，下午一点达到一千八百八十万，三点三十有二千一百三十万流媒体观众，下午六点超过两千五百万。波尔大学的媒体设计中心研究主任迈克布罗姆认为这是流媒体第一次事实上地超越大众媒体的传统领地。同样是在FACEBOOK上的CNN频道也获得大量的观众，这里的数据已经超过收视率调查到的在电视机前观看奥巴马就职典礼的观众数量。这确实是历史性的变化，美国《电视周刊》认为奥巴马就职典礼在社交网站上的转播改变了人们消费新闻的行为习惯。社交媒体将在重要事件时聚集起比传统电视更多的观众将超来越频繁。传统媒体将败在这些新技术和新手段上。　　从这一年来国际上的多个重要事件，我们都会发现掌握先进技术，拥有良好商业模型的技术型企业正在向传统传媒内容产业发起挑战。同样的事实会在中国发生吗？我相信是会的。盛大从游戏向文学，向音乐，向电视电影的发展正说明这些企业凭借着年轻，高知，都有充足的欲望冲向利润可观的传媒产业。　　腾讯娱乐独家稿件，转载请注明出处！