刘竣丰：倾心打造受众网络开放平台

翻看全球互联网巨头的一笔笔收购记录，我们能够感到广告网络正在加快发展的步速：2005年，美国在线收购Advertising.com，2007年，雅虎收购Right Media和Blue Lithium，谷歌收购Double Click，微软收购aQuantive，2010年，广告网络甚至开始向移动互联网扩展，谷歌收购Ad Mob，苹果建立iAd广告平台……　　不仅国际广告网络发展的如火如荼，据艾瑞咨询数据显示，2010年中国广告网络市场更是高达63.7亿元。　　而今天广告网络市场蓬勃发展的势头，验证了刘竣丰6年前的预感。　　几年前，刘竣丰在麦肯光明担任媒介主管的时候，为微软选择互联网媒介投放平台，考察了搜狐、新浪，也考察了雅虎。搜狐、新浪的常规做法是在广告位开通品牌的入口，这在当时已经是相当复杂的网络广告投放；但是雅虎告诉我们，“我们能够针对不同的人投放不同的广告，你需要什么样的人群，选好了以后，我们针对你的人群去投放广告”。那时刘竣丰第一次被网络营销技术所震动。　　但是当时这项技术只能在美国做，在
中国市场上还是空白。刘竣丰开始觉得网络广告在未来可能会是个大市场。　　离开麦肯光明后，刘竣丰参与过暴风影音的创办，尽管当时公司发展也很好，但刘竣丰总觉得这份事业并非内心所属。直到2007年遇见赵征，刘竣丰想有了“技术天才”，也许可以开始广告网络方面的尝试了。在卖掉暴风影音所有股份之后，刘竣丰召集了几个人一起着手悠易互通的筹办，开始专注于精准定向广告技术。　　受众网络平台的价值　　从2007年成立至今，悠易互通已经走过了4个年头。正是在这4年的时间里，悠易互通突破了广告网络技术的搜索引擎、SUV及云计算技术三大难点，积累了5亿庞大鲜活的用户行为数据库，而且进行了用户属性的细分归类，同时逐步建立起以受众洞察等
5大产品为核心的端到端的精准广告营销服务。6月8号的新品发布会，悠易互通宣布中国受众网络平台的搭建成功，是这4年潜心技术研发之后水到渠成的一件事情。　　如今，悠易互通的受众网络中共有2.6亿活跃用户，而且这一数字还在不断增长中。悠易互通通过一个非常严格的用户筛选机制得到活跃用户，每周淘汰率为7%。那么，沉淀下来的这2.6亿最有价值且鲜活的活跃用户是什么样子的？　　随机挑选一个网络用户，悠易互通会根据目前数据库里这个人的兴趣喜好、媒体接触习惯判断出这个用户的基本概况。而除了通过22个行业大类、230个产品小类的细分归类得到用户基本信息，下一步将通过跟踪用户的网络访问轨迹，预测用户的商业购买行为，及时推送用户需要的产品信息，服务广告主的同时给用户带来价值，让精准营销迈上新台阶。　　开放的心态拥抱开放的未来　　前段时间，悠易互通官网将核心的受众洞察系统全面对外公布，刘竣丰也在其微博将悠易互通的核心技术难点进行了诠释。打造一个开放性的平台不仅需要勇气，更需要实力，必须要有充足的资本、强大的技术支撑与数据运营的能力。资本实力方面，悠易互通在2007年到2009年没有任何融资下能够自给自足，2010年实现A轮融资，2011年初实现B轮融资，更是广泛得到市场认可；技术方面，悠易互通的定向技术，是悠易互通极其强势的技术，在整个广告网络行业，真正能够做到把庞大用户细分并且能够拿出来商用的公司屈指可数；数据运营方面，悠易互通成立不到6个月就开始盈利，充分证明了悠易互通利用精准定向技术、把数据转换为广告价值的运营能力。　　腾讯在开放，百度在开放，360也在开放，开放是整个互联网所有大平台企业发展的未来。紧跟网络发展的开放大趋势，悠易互通也开放了自己的数据后台，期待整个行业都能意识到技术正在改变中国互联网广告。事实上，目前悠易互通也已经与业内高端的合作伙伴有了接触，像国际知名媒体集团、国内比较大的电商、甚至国外IT巨头，相关的战略合作模式也都已经提上日程——悠易互通期待着与更多的技术公司和合作伙伴携起手来，一起规划广告网络开放的未来。