2010年7月22日,艾瑞第五届互联网年度高峰会议在深圳会展中心举办,本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势,对“网络媒体营销模式的变革与创新”以及“网络广告营销价值与投放策略”、“网络广告技术与效果评估”等议题与业内人士共同探讨,并对2009年—2010年的数百个参赛的成功营销案例进行综合评审,其中,来自福建晋江的运动品牌贵人鸟,凭借网剧《天生运动狂》在今年上半年的传播,一举拿下“2009-2010年度艾瑞效果营销奖—服装服饰类。”
此次年会是历届评选以来规模最大、覆盖面最广、影响力最大的一次营销界盛事。作为新经济领域必不可少的行业盛会,很多广告主、代理公司及媒体都由此借鉴了宝贵的网络营销经验。“艾瑞新营销类”奖项主要从实战角度出发,重点考察营销案例所达到的营销效果与目标,对参赛案例进行综合评选。评选标准包括媒介策划及执行、创意表现及技术、营销效果与目标等。
中国的运动产品领域竞争异常激烈,作为民族品牌的贵人鸟,如何在强手如林的运动营销市场开创出自己品牌的独特内涵,向市场传递贵人鸟的声音,并逐步让消费者理解和接受贵人鸟的产品?据了解,在2010年,他们选择了与中国第一视频网站优酷合作,联手推出了中国首部体育类原创网剧《天生运动狂》,开启了中国民族运动品牌与视频平台创意营销的华彩篇章。
《天生运动狂》播放期间,在优酷网累计播放量超过8400万次,用户关注度一季度增长幅度高达16241%。开播一个月内,《天生运动狂》的Google搜索综合转载量超过80万次,Google搜索形成关键词:“天生运动狂”。
在感受到贵人鸟“运动快乐”这种阳光积极的品牌理念同时,消费者更深刻地记住了贵人鸟的运动产品,深入了解了其产品优良特性,并主动地进行视频传播,增强了品牌曝光率。
时间: 2024-09-08 10:57:41